A medida que el año se acerca rápidamente a su fin, los especialistas en marketing de contenido se esfuerzan por asegurar ese presupuesto para 2022.
Se espera que los presupuestos de marketing de contenido crezcan en 2022, ¡sí! El problema ahora es asegurarse de asegurar su lugar en ese crecimiento y aplicarlo de manera efectiva.
El marketing de contenidos experimentó un crecimiento sustancial después de la pandemia, un sentimiento ligeramente agridulce para la industria. Ahora que las cosas están comenzando a volver a la normalidad en muchas industrias, la preocupación es qué tan bien continuará ese impulso.
Es el trabajo de los especialistas en marketing mantener esta tendencia alcista. El Instituto de Marketing de Contenidos publicó recientemente dos estudios sobre las formas de mantener el impulso del marketing de contenidos y cómo se verán esas tendencias en 2022. Comprender los hallazgos de estos estudios es clave para comprender cómo continuar impulsando el marketing de contenidos en el nuevo año. .
Conclusiones clave:
¿Qué haces cuando tu presupuesto de marketing crece, pero tu equipo de contenido no? La respuesta: subcontratar.
¿Ahora que? Debe abordar otros problemas comunes en la industria para evitar sus escollos.
¡Es hora de desarrollar su estrategia de marketing de contenido y atenerse a ella! Priorice a sus clientes y haga la investigación necesaria para prepararse para el éxito.
El 43 % de los especialistas en marketing vio aumentar su presupuesto en 2021, y el 66 % más cree que aumentará aún más en 2022. Esta es una noticia increíble, se mire como se mire. ¡El marketing de contenidos está de moda!
La cuestión ahora es cómo se gastará el nuevo presupuesto.
Obtuvo el cheque más grande, por lo que se espera que haga más y produzca más resultados. La mayoría de los equipos de marketing en realidad no crecerán, y el 58 % de ellos solo tenía de 1 a 0 empleados a tiempo completo dedicados al marketing de contenidos.
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¿Ves el problema? Se espera que su equipo haga más, claro, con más dinero, pero no con más personas.
¿La respuesta? Subcontrate su marketing de contenido para impulsar un mayor ROI.
El número de empresas que subcontratan sus estrategias de marketing de contenidos está creciendo. En 2022, el 75% de las grandes empresas subcontratarán sus esfuerzos de contenido. Más de la mitad de los especialistas en marketing de empresas de todos los tamaños también subcontratarán.
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El marketing de contenidos es notoriamente difícil de dominar. A medida que el área continúa haciéndose cargo de la escena del marketing, podría ser una buena idea invertir en la subcontratación, en lugar de gastar más y más recursos para comprender el campo.
Pero, ¿cómo saber si su empresa debe dar el salto de fe? Aquí hay algunas cosas a considerar al tomar su decisión.
Beneficios de la subcontratación
Eficiencia
La subcontratación de contenidos puede aumentar exponencialmente la eficiencia laboral de su empresa.
Incluso una sola pieza de contenido requiere mucho tiempo y energía. Desde la investigación de SEO hasta la redacción técnica, si usted es una de las empresas que solo tiene empleados ‘uno a ninguno’ en su timonera de marketing de contenido, este proceso puede ser agotador.
Dependiendo de qué tan familiarizado esté su equipo con la escritura de SEO (y equilibrándolo con un toque humano para crear la publicación de blog perfecta), la cantidad de tiempo invertido a menudo puede convertirse en una pérdida. Y si estás haciendo algo mal y no te das cuenta, seguirás desangrando recursos.
Estrategia basada en la investigación
La investigación de marketing de contenidos nunca termina. Con cada búsqueda en Google hay más para aprender sobre los entresijos del campo. Y el marketing basado en datos se está volviendo cada vez más importante.
Cuando subcontratas tu marketing de contenido, tu equipo básicamente obtiene todo este conocimiento e información, sin tener que sudar mientras lo hace.
También puede ponerse de pie para obtener más perspectivas. Mientras subcontrata, está trabajando con un equipo de personas con una variedad de antecedentes. Tal vez trabaje en una industria de cadena de suministro comercial, uno de sus escritores podría tener experiencia en la industria de la cadena de suministro, así como en la industria de generación de prospectos. ¡Tu contenido acaba de convertirse en un arma de doble filo!
Consistencia
Entonces, ha decidido no subcontratar. Katie en tu equipo es una muy buena escritora, se encargará de tu blog, ¿verdad?
Probablemente Katie sea excelente, pero lo más probable es que Katie ya tenga una descripción del trabajo, una que no incluya a la creadora de contenido. Tus presupuestos están creciendo pero tu equipo no, ¿recuerdas?
Si no tiene a alguien dedicado a administrar su estrategia de marketing de contenido, existe una gran posibilidad de que su blog eventualmente sea barrido debajo de la alfombra y otros problemas tomen prioridad.
Por otro lado, si subcontratas tu contenido y le pagas a alguien para que se mantenga al tanto de tu cadencia de publicación, nunca tendrás que ponerte al día.
Publicando consistentemente es la mejor manera de ver cómo se dispara el tráfico. Aumentar la cadencia resulta aún más efectivo.
Mantenga el impulso del marketing de contenidos
El marketing se convirtió en una de las industrias más adaptables durante la pandemia. Si bien ya se esperaba que las estrategias de marketing digital aumentaran en popularidad antes de la pandemia, los especialistas en marketing se vieron forzados y la industria se adaptó, básicamente de la noche a la mañana.
Este impulso se ha mantenido fuerte y nuestro trabajo como profesionales de marketing es mantenerlo en marcha. Para hacer esto, debemos asegurarnos de mantenernos alejados de las trampas del marketing digital en las que todos estábamos atrapados antes.
Supere la mentalidad de marketing tradicional
El marketing ya no es como lo describiría tu abuelo (lo siento papá).
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Las tendencias importantes en la industria del marketing han cambiado enormemente en la última década. Una gran parte de esto es la era de Internet y las redes sociales que cambian la cultura en línea y la forma de pensar de las personas.
La mentalidad de marketing ‘tradicional’ es peligrosa para los ejecutivos en 2022. El 51 % de los especialistas en marketing está de acuerdo en que evitar la mentalidad tradicional por defecto es una de sus mayores luchas. El 51% de los especialistas en marketing también luchan por mantenerse alejados del marketing orientado a las ventas. ¿Ves la correlación?
Nadie en el mundo en línea tiene tiempo para algo que no le pertenece. La cantidad de tiempo que los consumidores pasan en línea es excepcional, pero no van a dedicar tiempo a leer un argumento de venta cuando prefieren leer un artículo sobre, bueno, literalmente, cualquier otra cosa.
Prioriza a tu consumidor
Otro escollo a evitar en el mundo del marketing es el error de priorizar tu propia agenda sobre la de tus consumidores.
No es por señalar con el dedo, pero esto podría ser (algo muy probable) un problema causado por la visión del CEO. Los directores ejecutivos simplemente no lo entienden. No están alineados con su CMO y sus objetivos. Esto, sin embargo, definitivamente recae sobre los hombros del CMO.
¡Abogar por la integridad del marketing es el trabajo del experto! Su CEO tiene un millón de cosas en su plato, no lo culpamos por no mantenerse actualizado sobre las tendencias de marketing de contenido. Pero yo divago.
El futuro del marketing está aquí (por ahora). Gran parte de la industria necesita ponerse al día. El problema #1; el contenido debe centrarse en el cliente, no en las ventas.
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La pandemia golpeó y este sentimiento se hizo realidad en toda la industria. La empatía se inyectó en todos los rincones del marketing y rápidamente. Ahora no es el momento de perder esa visión.
Al crear su estrategia de marketing de contenido, debe tener en cuenta a su cliente en cada paso del camino. Primero necesitas investigar a tu audiencia y construir una personalidad de comprador.
Entonces, conoce los conceptos básicos, pero ¿cómo puede aplicarlos realmente?
Solidifique su plan de contenido
Hay muchas maneras de prepararse para el éxito, y tener un plan sólido es definitivamente una de ellas. Desde establecer tus metas hasta medirlas. Hay un montón de opciones para hacer. Tenemos la guía definitiva para crear una estrategia de marketing digital para ayudarte.
Ya sea que recién esté comenzando su viaje de contenido digital o esté listo para perfeccionarlo, considerar la subcontratación es un buen lugar para comenzar.
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