Preocupaciones por los métodos de YouTube que involucran publicidad dirigida publicidad dirigidos a niños han sido planteados por la plataforma de transparencia de la calidad de la publicidad Adalytics, que ha reavivado los debates sobre el cumplimiento de la legislación sobre privacidad y seguridad infantil.
Los hallazgos plantean dudas sobre el cumplimiento de estas reglas por parte de la plataforma al afirmar que casi 100 pelÃculas “hechas para niños” estaban vinculadas a anuncios que podrÃan haber violado las leyes de seguridad infantil.
Contenido peligroso para niños
El análisis de varios anuncios dirigidos a adultos reveló que parte del contenido, como episodios de TV-MA y accidentes automovilÃsticos, era inapropiado para los espectadores jóvenes. Es alarmante que el público objetivo y el contenido real no coincidan.
Esto es especialmente cierto dadas las mentes impresionables que visitan YouTube. El material no es apropiado para espectadores jóvenes.
Según la investigación, los sitios web que estaban conectados a estos anuncios enviaban cookies a los dispositivos de los usuarios, posiblemente aprovechando sus acciones en lÃnea. Los anuncios en el material apto para niños de YouTube no pueden utilizar rastreadores de terceros ni recopilar información personal de acuerdo con las regulaciones de Google.
La investigación fue considerada “profundamente defectuosa” por el vicepresidente de publicidad global de Google, Dan Taylor, quien también dijo que los rastreadores de terceros no están permitidos en anuncios en material apto para niños y defendió el cumplimiento de estas pautas por parte de la compañÃa.
La preocupación del gobierno
El senador Ed Markey y Marsha Blackburn escribieron una carta conjunta a la presidenta de la Comisión Federal de Comercio (FTC), Lina Khan, instando a la FTC a investigar las afirmaciones hechas por Adalytics.
La carta sugiere que Google y YouTube pueden haber violado la Ley de Protección de la Privacidad Infantil en LÃnea (COPPA) y un decreto de consentimiento de la FTC de 2019, que exige que las plataformas en lÃnea obtengan el consentimiento de los padres antes de recopilar datos de usuarios menores de 13 años. Esta posible violación de la privacidad subraya la importancia de la cuestión.
Efectos en la industria publicitaria
Debido a las sospechas de que el sitio no proteja eficazmente a su audiencia juvenil de contenidos peligrosos, importantes empresas de publicidad, como IPG Mediabrands, están prohibiendo temporalmente la publicidad en YouTube, lo que genera dudas sobre la afiliación de sus marcas con la plataforma.
Adalytics afirma que Google y YouTube engañan a los especialistas en marketing con respecto a la colocación de anuncios de vÃdeo, lo que ha puesto en duda sus prácticas publicitarias.
Google negó este reclamo, a pesar de que algunos clientes recibieron reembolsos. La confianza entre las plataformas y los anunciantes se está deteriorando cada vez más, ya que la veracidad de estas acusaciones aún está en duda.
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