un informe de Gizmodo afirma que el intento de Instagram de rediseñar una plataforma como TikTok, que se centra en vídeos de formato corto, no se tradujo en lo que la empresa esperaba, ya que la mayoría de los usuarios de la función ‘Reels’ no tienen interacciones.
Copias de documentos de investigación internos de Meta han sido reportados por El periodico de Wall Streetdonde revela datos de usuarios de Instagram que no pasan mucho tiempo interactuando y viendo videos desde esta función, algunos de ellos no tienen ninguna participación.
El “Estado de la Unión 2022 de Creators x Reels” se publicó en agosto. Afirmó que sus usuarios dedican menos de 17,6 millones de horas al día a utilizar la función “Reels”, en comparación con el tiempo total invertido de los usuarios de TikTok de 197,8 millones de horas, que es diez veces mayor que el de Instagram. Debido a esto, el compromiso cayó un 13,6% en las últimas cuatro semanas.
La opinión de la compañía sobre estos números, culpan a la falta de creadores de contenido e influencers que utilicen Reels. Solo se publican 2,3 millones de Reels cada mes de sus 11 millones de usuarios en Instagram solo en los Estados Unidos.
Junto a esto está la republicación de otros contenidos realizados desde diferentes plataformas, como videos de TikTok, donde la empresa encontró una solución para prevenir estas circunstancias. Rebajar estos contenidos en las recomendaciones fue lo que hizo Instagram para impulsar el contenido original de diferentes creadores.
Para motivar a las personas a publicar reels en la plataforma e incluso publicar contenido para Facebook, Meta planea pagar mil millones de dólares a los creadores durante todo el año, como informó por primera vez El borde. Hasta ahora, se han financiado 120 millones de dólares para los creadores de Instagram Reels, según los informes.
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La respuesta de Meta
Según el portavoz de Meta, Devi Narasimhan, estos informes filtrados están desactualizados y no están acumulados globalmente, por lo que no reflejarán las tendencias de crecimiento.
Y añadió: “Todavía tenemos trabajo por hacer, pero los creadores y las empresas están viendo resultados prometedores y nuestro crecimiento de monetización es más rápido de lo que esperábamos, ya que más personas que nunca miran, crean y se conectan a través de Reels”.
Como Narasimhan negó estas cifras y las describió como inexactas, se negó a compartir las cifras reales y los datos actualizados.
Mientras tanto, el director de operaciones de Instagram, Justin Osofsky, afirmó que se necesitaban más mejoras para que la función ofreciera una experiencia más fluida a los espectadores, pero ve “una buena promesa en el lanzamiento de los carretes” en los próximos días.
Nuevas funciones pronto
Este mes, Instagram anunció que se implementará una nueva función para que los usuarios seleccionados la prueben mientras la compañía explora la capacidad de compartir publicaciones en su feed según un informe de TechCrunch. Por el momento, compartir contenido solo se puede hacer en la plataforma a través de Historias de Instagram o Mensajes Directos.
Aún no se han dado confirmaciones sobre el lanzamiento oficial de esta función.
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