– Se considera que YouTube ha sufrido un revés por su competencia con TikTok en los últimos meses en términos de compromiso con los usuarios de Android, según un informe de App Annie.
El informe revela que el usuario promedio de TikTok pasa más tiempo en la aplicación que el que pasa en YouTube.
Durante el período de 11 meses entre agosto de 2020 y junio de 2021, la aplicación de Android de TikTok superó nueve veces a YouTube en los Estados Unidos en tiempo de usuario promedio mensual. TikTok está mostrando un desempeño más sólido en el Reino Unido, donde la aplicación superó a YouTube por 14.º mes consecutivo, desde mayo de 2020 hasta junio de 2021.
En el último mes cubierto por el informe, el tiempo promedio mensual por usuario estadounidense para TikTok fue de 24 horas y 38 minutos, en comparación con las 22 horas y 40 minutos de YouTube. En Reino Unido registró 25 horas y 52 minutos para TikTok y 15 horas y 53 minutos para YouTube.
Sin embargo, en términos de tiempo total dedicado a las aplicaciones sociales y de entretenimiento de Android, YouTube lidera el mundo, seguido de Facebook, WhatsApp Messenger, Instagram y TikTok.
“YouTube sigue siendo líder en los espacios de transmisión, redes sociales y fotos y videos debido a la profundidad y amplitud de la participación, pero el tiempo promedio que pasa por usuario en TikTok ha superado el de YouTube en mercados clave como las Américas y el Reino Unido, cuya posición se espera que se fortalezca aún más este año, el próximo año”, dijo App Annie.
“Los videos cortos, el contenido auténtico y las transmisiones en vivo son pilares para fomentar un compromiso profundo entre los usuarios, y la transmisión en vivo en particular impulsa el crecimiento del tiempo dedicado”, agregó.
Diseñado para el compromiso
La participación del usuario, o el compromiso, es una parte importante de la escena de las redes sociales porque cuanto más tiempo alguien usa la plataforma, más tiempo puede pasar gastando dinero, y cuantas más personas intenten vender algo en la plataforma, más se pueden cobrar. como cofres de ingresos.
Es por eso que el alto promedio mensual de tiempo por usuario de TikTok es significativo. “Esto demuestra un alto nivel de compromiso entre los usuarios de TikTok”, dijo Greg Sterling, vicepresidente de información de mercado de Uberall.
Pero el compromiso de TikTok también muestra algo más.
“Esto muestra algunas de las estrategias que usa TikTok para mantener a los usuarios en su sitio”, dijo Mike Horning, profesor de periodismo multimedia en Virginia Tech.
“Tienen algoritmos que son realmente buenos para detectar lo que te gusta y encontrar esos intereses”, dijo. “Luego brindan a los usuarios contenido atractivo. Parecen ser mejores en eso que YouTube”.
“La aplicación TikTok brinda una experiencia mucho más personalizada que la aplicación de YouTube. Esa es parte de la razón por la que los usuarios abren la aplicación TikTok con más frecuencia”.
Comportamiento social impulsado
La aplicación TikTok ha creado una fuente de desplazamiento que convierte a Instagram en un vehículo atractivo para el contenido fotográfico, pero, irónicamente, Instagram en realidad está tratando de desafiar el compromiso de TikTok al presentar su función de clonación, Reels.
“El atractivo de TikTok es la vinculación continua de un video a otro, lo que extiende el tiempo de visualización, en contraste con YouTube, donde los usuarios tienen videos más largos que están más orientados a objetivos. La gente suele buscar cosas en YouTube, mientras que en TikTok es más una ruta de consumo”, explica Ross Rubin, analista principal de Reticle Research.
“YouTube nació en computadoras de escritorio y TikTok es muy compatible con dispositivos móviles. Esto puede ofrecer un poco de entretenimiento fácil de consumir, pero generar más contenido. Cumple con un elemento de alimentación que atrae a los usuarios a su próximo video o programa de entretenimiento. A diferencia de Instagram, donde tan pronto como mira el feed, hace recomendaciones para más contenido, pero el contenido es menos dinámico”, agregó.
Parte del atractivo de TikTok también se puede atribuir al impulso detrás de la adopción de la aplicación de redes sociales.
“Como todas las redes sociales, esto es en parte una función de la necesidad social, la idea de que las personas que conozco usan y hablan sobre las cosas que ven en TikTok. Pero también es un nuevo formato que permite nuevas formas de expresión en las redes sociales, que otros ahora han imitado”, dijo Sterling.
No es una amenaza para YouTube
Rubin señala que es un poco sorprendente que TikTok se haya desempeñado tan bien contra YouTube en el mercado de Android porque tiene una ventaja sobre sus competidores allí.
“Una de las ventajas que tiene YouTube en Android es que, al igual que Google, viene preinstalado en casi todos los dispositivos Android que se venden fuera de China. Entonces, YouTube puede tener una ventaja sobre Android”, agregó.
