En Wistia, Brendan busca incansablemente la simplicidad en el producto, la tecnologÃa y el diseño. Él piensa que un servicio back-end deberÃa ser menos como una navaja suiza y más como, ya sabes, un solo cuchillo que es extremadamente bueno en el único trabajo que tiene que hacer. Habla con él sobre coches autónomos, pesca con mosca o preguntas hipotéticas extrañas, y se pondrá realmente nervioso.
En la presentación final de WistiaFest 2015, Brendan explica la importancia de medir cómo sus esfuerzos de video están impactando su negocio. No podemos tener éxito a menos que tengamos fe y datos en equilibrio. Los datos son importantes porque son lo que nos informa si estamos generando resultados comerciales reales.
Al medir la efectividad del video, las personas aún tienden a considerar el número de reproducciones como una medida del éxito. Sin embargo, los conteos no le dan una idea de cómo las personas interactúan con su video. Aquà es donde entra en escena el mapa de calor de Wistia, que produce un gráfico de participación para ayudarlo a que sus videos sean más efectivos.
Brendan destaca cómo Turnstile, el recopilador de correo electrónico de Wistia para capturar clientes potenciales, tiene diferentes tasas de conversión al principio, en el medio y al final de un video. En comparación con los dispositivos móviles, se ven más videos de negocios en computadoras de escritorio que en dispositivos móviles. Sentado en una montaña de datos para videos comerciales, comenzaron a investigar y a hacer preguntas sobre espectadores nuevos y recurrentes para impulsar las reproducciones de videos móviles para negocios.
Mire la presentación de Schwartz para aprender todo sobre cómo crear un equilibrio entre la fe en el poder del video y los datos para medir la efectividad del video.
