Gracias por visitarnos y por leer el artículo: Meta anuncia el fin de la publicidad dirigida en Europa, pronto dejarás de ser rastreado
Meta, la empresa matriz de Facebook, está cambiando significativamente sus prácticas de privacidad en la Unión Europea. Aquí está todo lo que cambiará para sus datos.
En una actualización de su política de seguimiento de usuarios, el gigante tecnológico Meta anunció su “intención” de cumplir con las regulaciones regionales de privacidad al brindar a los usuarios la capacidad de optar por no recibir publicidad conductualuna práctica que consiste en rastrear el comportamiento en línea de los usuarios para ofrecerles publicidad dirigida.
Actualmente, Meta afirma publicar anuncios microdirigidos sobre la base legal del interés legítimo. Sin embargo, la compañía está bajo escrutinio regulatorio por esto y ahora parece cambiar su enfoque de la publicidad dirigida, al menos para los usuarios con sede en Europa.
Meta cambiará sus reglas sobre publicidad dirigida
Meta reveló planes para pasar a una base legal basada en el consentimiento para la publicidad dirigida. Esto significa que los usuarios pronto tendrán la opción de optar por la publicidad conductual, es decir, todos los anuncios dirigidos que surgen del seguimiento del usuario.
La medida sigue a una intervención de emergencia de la autoridad de protección de datos de Noruega, que prohibió temporalmente a Meta publicar publicidad conductual en el país sin el consentimiento de los usuarios. También responde a los requisitos regulatorios cambiantes en la región, particularmente con respecto a la interpretación de Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) por el principal regulador de protección de datos de la UE, el Comisión Irlandesa de Protección de Datos (DPC).
Con estos cambios, Meta anticipa la entrada en vigor de la Ley de Mercados Digitales (DMA)que impondrá nuevas reglas sobre el procesamiento de datos para anuncios de comportamiento.
Meta señala que los anunciantes aún podrán ejecutar campañas publicitarias personalizadas para llegar a clientes potenciales y hacer crecer su negocio, pero los usuarios que opten por no seguir el seguimiento no deberían verse afectados por estos anuncios dirigidos.
Ya no serás rastreado sin tu consentimiento
Los defensores de la privacidad, que han estado abogando por este cambio durante años, son cautelosamente optimistas. Max Schrems, un activista de la privacidad que presentó la demanda original por consentimiento forzado contra Meta en 2018, advirtió que supervisaría de cerca cómo la empresa implementa la elección. En particular, subrayó la importancia de aplicar el requisito de consentimiento a todos los tratamientos de datos personales para la orientación publicitaria, y no solo a la publicidad altamente personalizada o conductual.
Aunque los reguladores tardaron varios años en obligar a la empresa a reformar su modelo de negocio hostil a la privacidad, el hecho de que finalmente esté sucediendo se considera como una gran victoria para los derechos de privacidad en la UE.
Según varios analistas, la razón principal por la que Meta se ha opuesto al uso de una base legal de consentimiento para la recopilación de datos en el pasado es quees demasiado fácil para los usuarios de la aplicación optar por no participar. De hecho, cuando Manzana empezó a preguntar iPhone los usuarios dieron su consentimiento para que las aplicaciones recopilaran datos en 2021, muchos usuarios optaron por no participar y los ingresos publicitarios de Meta se vieron muy afectados por la pérdida de datos. acceso a gran parte de los datos de terceros.
La publicación del blog no indica una fecha específica para la implementación de este cambio, y feliz de mencionar “los próximos meses”. Es probable que los reguladores de la UE determinen el momento exacto.
Tenga en cuenta que la opción de cancelar el seguimiento no se ofrecerá a los usuarios ubicados fuera de la UE, incluidos los Estados Unidos y el Reino Unido. Solo los usuarios de la UE, el Espacio Económico Europeo (EEE) y Suiza tendrán esta opción. Hasta que se apliquen los cambios, te recordamos que ya puedes pedirle a Meta que no te rastree.
