Cuando Meta prometió reducir la discriminación publicitaria en sus plataformas, la empresa implementó un sistema de inteligencia artificial dirigido a anuncios discriminatorios en los Estados Unidos. Esta tecnología está diseñada para reducir el sesgo y aumentar la distribución justa de los anuncios.
Lanzamiento del sistema VRS
Meta está implementando actualmente un nuevo sistema de distribución de anuncios en los Estados Unidos como parte del acuerdo de la compañía con el Departamento de Justicia (DOJ), que representa al Departamento de Vivienda y Desarrollo Urbano de los EE. UU. según EngadgetSegún el informe, el sistema de reducción de variaciones reduce la discriminación publicitaria en las plataformas de Meta.
Esto utiliza una nueva tecnología de aprendizaje automático en la entrega de anuncios para que la audiencia real vea anuncios más identificables con ellos. Una vez que el anuncio se haya mostrado a varios usuarios, VRS llevará a cabo medidas para combinar la distribución demográfica de las personas que han visto el anuncio.
A través de este proceso, el sistema de inteligencia artificial comprenderá cómo se compara la audiencia con la distribución demográfica de la audiencia objetivo por parte del anunciante.
VRS se basará en un método comúnmente utilizado llamado codificación geográfica de apellidos mejorada bayesiana, ya que la empresa mide la raza y el origen étnico estimados, el dijo la compañía en su anuncio.
Miranda Bogen, directora de metapolíticas para IA, añadió: “Pero incluso sin este tipo de opciones de orientación, factores como los intereses de las personas o la actividad en un servicio podrían afectar la forma en que se distribuyen los anuncios a diferentes grupos demográficos”.
Este método también se creó con mejoras de privacidad adicionales, ya que Meta es muy consciente de los posibles problemas relacionados con este asunto. La empresa también suspendió las audiencias publicitarias especiales como parte del acuerdo.
Los anuncios de viviendas que motivaron el acuerdo aplicarán inicialmente el método antidiscriminación. Además, Social Media Today informó que VRS planea llegar a anuncios de crédito y empleo en el país en el futuro.
Llegar a un acuerdo con el Departamento de Justicia
El pasado junio de 2022, funcionarios del gobierno de Estados Unidos y Meta Platforms Inc. llegaron a un acuerdo para retirar la demanda que había sido presentada en el tribunal federal de Manhattan. Meta acordó modificar sus algoritmos para combatir este problema y, al mismo tiempo, presentó una supervisión judicial.
Facebook y su empresa matriz Meta acogieron con satisfacción estas demandas del acuerdo mientras desarrollaban un novedoso método de aprendizaje automático para resolver este problema. La portavoz Ashley Settle afirmó que “el desarrollo cambiará la forma en que se entregan los anuncios de viviendas a las personas que residen en los EE. UU. en diferentes grupos demográficos”.
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CNET informó que Meta fue sometida por primera vez a los tribunales para supervisar su sistema de publicidad. Guidehouse también revisará este método para determinar si Meta tendrá que cambiar ciertas métricas o no.
La fiscal adjunta del Departamento de Justicia, Kristen Clarke, creía que el seguimiento de Meta debería enviar una fuerte señal a varias empresas para responsabilizarlas por no abordar la discriminación algorítmica, especialmente porque esto viola las leyes de derechos civiles del país.
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