Tener anuncios colocados junto a publicaciones relacionadas con la política, la tragedia y la violencia siempre ha sido una preocupación para las marcas y las empresas. Con este, Meta anunció el 17 de marzo que está a punto de comenzar su prueba de nuevas herramientas de contenido que permitirán a los anunciantes controlar dónde se muestran sus anuncios en Facebook y Instagram alimenta.
en un correo realizado por Meta, la compañía dice que la prueba de los nuevos controles para Facebook e Instagram Feeds se centrará principalmente en los mercados de habla inglesa. Comenzará en la segunda mitad del año antes de implementarse de manera más amplia a principios de 2023. No obstante, la compañía asegura que en los próximos meses de 2023, esta nueva función se expandirá a idiomas adicionales. Meta también mencionó que incluye el plan para ampliar la cobertura de ubicación, cubriendo Historias, Reels, Video Feeds, Instagram Explore y otras superficies en Facebook e Instagram.
“Con este anuncio, Meta está demostrando su compromiso con los objetivos centrales tanto de la iniciativa CASA (Consejo para la Publicidad Social Responsable) de OMG como de GARM, brindando a los anunciantes control e información sobre dónde aparecen sus anuncios”, dijo Ben Hovaness, vicepresidente senior de Marketplace. Inteligencia, Omnicom Media Group. “Es un importante paso adelante para garantizar un entorno transparente y seguro para la marca para que los anunciantes conecten con sus clientes”.
Para ayudar a que su plan se esfuerce más, Meta se asoció con Zefr para garantizar que los anuncios comerciales solo se coloquen junto al contenido apropiado.
“Después de un extenso proceso de investigación, hemos seleccionado a Zefr como socio inicial para proporcionar informes independientes sobre el contexto en el que aparecen los anuncios en Facebook Feed”, afirmó Meta. “Trabajaremos juntos para desarrollar una solución para medir y verificar la idoneidad del contenido adyacente a los anuncios en Feed, con el objetivo de comenzar con pruebas a pequeña escala en el tercer trimestre de este año y pasar a una disponibilidad limitada en el cuarto trimestre. “
Mientras tanto, Rob Rakowitz, líder de la iniciativa GARM de la Federación Mundial de Anunciantes, expresó por qué es necesaria esta asociación y qué puede ofrecer a todas las partes interesadas.
“En nuestra búsqueda por eliminar el contenido dañino de los medios digitales con publicidad, necesitamos controles sobre dónde aparecen los anuncios y mediciones para verificar la precisión de esas ubicaciones”, dijo Rakowitz. “La asociación entre Meta y Zefr es un paso bienvenido que brinda a los anunciantes y agencias transparencia posterior a la campaña para Feed, un formato que ha sido difícil de medir durante algún tiempo. Esta es una piedra angular bienvenida para más trabajo por venir, y estamos entusiasmados de ver a dos miembros de GARM abordar juntos las necesidades de transparencia y responsabilidad del mercado”.
