Meta Platforms, la empresa matriz de Facebook, no ha defendido su postura ante el tribunal más alto de Europa. Tras una orden alemana de limitación de datos, el Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha favorecido a los reguladores de competencia de Alemania para que inicien una investigación antimonopolio que afectará el modelo de negocio centrado en la publicidad del gigante tecnológico.
El fallo podría otorgar a las autoridades antimonopolio una mayor flexibilidad para escrutar a las grandes empresas tecnológicas.
Historia de la batalla de Meta con el organismo de control antimonopolio alemán
(Foto: GraphicsSC de Pixabay) Meta sufre un nuevo revés para sus anuncios personalizados, ya que sus esfuerzos legales resultan en vano después de perder el fallo judicial en la UE.
De acuerdo a Reuters, el caso giró en torno a una orden de 2019 emitida por la oficina de cárteles alemana, que ordenaba a Meta que dejara de recopilar datos de los usuarios sin su consentimiento. Las autoridades alemanas consideraron esta práctica un abuso de poder de mercado.
Meta, conocida por su modelo publicitario basado en datos, impugnó la orden, lo que llevó a un tribunal alemán a buscar orientación del TJUE.
Cuando esto llegó a Europa, el veredicto del TJUE estableció que las agencias antimonopolio tienen derecho a examinar si la conducta de una empresa se alinea con regulaciones más allá de la ley de competencia. Esto incluye cuestiones de protección de datos, que caen dentro de la jurisdicción de las autoridades nacionales de protección de datos.
En este caso, las prácticas de recopilación de datos de Meta, cruciales para su modelo de publicidad conductual, fueron objeto de escrutinio.
La respuesta de Meta sobre el caso
En una entrevista con El periodico de Wall StreetEl portavoz de Meta dijo a la publicación que la empresa estaba actualmente “evaluando la decisión del tribunal”.
Por el momento, esa es la única declaración que escuchamos del titán tecnológico. Sin embargo, el representante ha asegurado que la firma hará más anuncios en el futuro sobre el fallo.
El uso de datos personales es “abusivo”
De hecho, el reciente fallo es un duro golpe para Meta dado que obtiene ingresos de los anuncios personalizados en Facebook y otras plataformas. Debido a esto, necesitará el permiso de la UE antes de poder utilizar los datos del usuario, según Engadget.
La oficina alemana de cárteles acogió con satisfacción la decisión del tribunal y destacó la importancia de los datos para establecer el poder de mercado. Hicieron hincapié en que el uso de datos personales por parte de las principales empresas de Internet puede ser potencialmente abusivo según la ley antimonopolio.
Los expertos legales, sin embargo, expresaron cautela sobre si las autoridades antimonopolio profundizarían en las complejidades de la ley de privacidad. Si bien el fallo otorga más margen de maniobra a los reguladores antimonopolio, queda por ver si asumirán el papel de reguladores del RGPD.
“Aún es necesario explicar por qué es relevante para la ley antimonopolio y demostrar efectos restrictivos y abusos, y tendrán que coordinarse con las autoridades del RGPD”, dijo Thomas Graf, socio del bufete de abogados Cleary Gottlieb.
Mientras tanto, el activista de la privacidad Max Schrems, conocido por presentar denuncias contra Meta, celebró la sentencia. Prevé un impacto positivo en su batalla legal en curso con la empresa.
El fallo del tribunal puede brindar apoyo a los activistas de la privacidad que buscan responsabilizar a los gigantes tecnológicos por sus prácticas de datos.
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