Meta, un gigante de Big Tech y tecnología publicitaria con más de $ 100 mil millones en ingresos publicitarios anuales, es ahora planea ingresar al mercado de tiendas de aplicaciones escasamente poblado, informa The Verge. ¿La razón? Irónicamente, la misma legislación de privacidad de la UE llamada Ley de Mercados Digitales (DMA), que está diseñada para frenar el poder de los “guardianes” al que pertenece el propio Meta.
Sin embargo, cuando se trata de tiendas de aplicaciones, el mercado está dividido en gran medida entre dos jugadores principales: Google y Apple, un estado de cosas comúnmente conocido como “duopolio”. Ese duopolio ahora se está desmoronando, al menos en la UE, donde la DMA entrará en vigencia el próximo año. La ley prohíbe que los “guardianes” favorezcan sus propios servicios, incluso mediante evitar que los usuarios instalen tiendas de aplicaciones de la competencia y hacer que su propia tienda de aplicaciones sea la única opción predeterminada.
Esto se aplica a Apple y Google en diversos grados. Google permite la carga lateral en Android, aunque se asegura de que esta opción no sea muy atractiva para los desarrolladores al combinar su sistema de facturación en la aplicación con Google Play Store. Apple, por otro lado, ha sido durante mucho tiempo un jardín amurallado. Y después del 6 de marzo de 2024, fecha en la que los “guardianes” deben cumplir con la DMA, tendrá que permitir carga lateral en iOS también.
No se sabe mucho sobre los planes de Meta en lo que respecta al funcionamiento interno de su propio sistema de distribución de aplicaciones, pero su objetivo principal es claro: permitir que los usuarios descarguen aplicaciones directamente haciendo clic en los anuncios de Facebook sin tener que visitar la App Store de Apple o Google Play Store. primero.
Meta afirma que al eliminar este paso en el proceso de descarga, aumentará las posibilidades de que los usuarios instalen una aplicación. Meta ha estado promocionando este nuevo método como un atajo conveniente que aumentaría las conversiones para los desarrolladores y, en consecuencia, sus ingresos. Este razonamiento parece lógico y también podría funcionar para aquellos que todavía, por alguna razónprefieren pasar el rato en Facebook y quieren menos molestias al descargar aplicaciones.
Según se informa, Meta planea ejecutar el primer piloto de su nuevo esquema de instalación de aplicaciones publicitarias con un pequeño grupo de desarrolladores de aplicaciones de Android a finales de este año. En cuanto a iOS, el turno para que los amantes de Apple experimenten lo que tentativamente llamaremos ‘la tienda de aplicaciones de Meta’ llegará más tarde, aparentemente cuando el polvo se asiente sobre la aplicación de la DMA.
Un señuelo para desarrolladores: sin comisión
No es ningún secreto que en AdGuard siempre hemos sido críticos con la posición dominante que tanto Google Play Store como Apple App Store se han forjado en el mercado: a los desarrolladores se les cobra una alta comisión que puede alcanzar hasta el 30%, tienen que someterse a una revisión poco clara. procesos, enfrentan decisiones arbitrarias para prohibir sus aplicaciones por razones poco convincentes y, en general, están dispuestos a comprometer todo por el privilegio de permanecer en la tienda de aplicaciones. Todo eso probablemente se aplica más a Apple, pero cuando se trata de la fuerte tajada que ambas compañías se llevan, Apple y Google son igualmente desvergonzados.
Aparentemente, Meta quiere aprovechar la larga disputa entre los desarrolladores y las tiendas de aplicaciones establecidas al cobrarles… nada. Al menos al principio. Si Meta realmente no toma una parte de los ingresos dentro de la aplicación de las aplicaciones, esto también permitiría a los desarrolladores usar un sistema de facturación dentro de la aplicación de su elección. Esto, nuevamente, lo diferenciaría de las tiendas Apple y Google Play en el buen sentido.
Apple y Google han estado bajo una presión cada vez mayor para permitir sistemas alternativos de pago en la aplicación en sus plataformas. Han cedido un poco, como permitir a los usuarios de Corea del Sur pagar las compras en la aplicación utilizando sistemas de terceros. El año pasado Google extendió esta opción a más países incluyendo India, Japón y el Área Económica Europea. Se puede considerar que estos cambios prueban las aguas antes de la DMA, que requiere que los guardianes permitan que otros pagos dentro de la aplicación funcionen en sus plataformas. Sin embargo, hasta ahora, las concesiones de Apple y Google han venido con fuertes condiciones: los desarrolladores todavía tienen que pagarles una comisión, aunque a una tasa ligeramente descontada, e informarles sobre todos los pagos que reciben. Todo esto hace que el uso de otros sistemas de pago sea menos atractivo. Entonces, si la propia plataforma de distribución de aplicaciones de Meta permite a los desarrolladores usar diferentes formas de recibir pagos, y con menos obstáculos que superar, podría marcar una gran diferencia.
Hasta ahora, suena un poco como un cuento de hadas, ¿no? Aplicaciones que puede instalar directamente desde un meta anuncio con un solo toque, sin tarifas de desarrollador, lo que también podría significar precios de aplicación más baratos para los usuarios… ¿Una situación en la que todos ganan? ¿Un sueño hecho realidad? Nos reservamos el derecho de permanecer escépticos.
¿Cuál podría ser el truco?
En declaraciones a The Verge, el portavoz de Meta, Tom Channick, se mostró optimista y describió las nuevas oportunidades que nueva plataforma de distribución de aplicaciones ofrecerá a los desarrolladores.
“Siempre nos ha interesado ayudar a los desarrolladores a distribuir sus aplicaciones, y las nuevas opciones agregarían más competencia en este espacio. Los desarrolladores merecen más formas de hacer llegar fácilmente sus aplicaciones a las personas que las quieren”.
Por un lado, siempre hemos estado a favor de una mayor competencia como motor de progreso e innovación. Entonces, el hecho de que vayamos a tener más de eso en el mercado de las tiendas de aplicaciones en el futuro, al menos en la UE, es algo que solo podemos agradecer. Después de todo, no se trata solo de Meta: Microsoft también podría lanzar su propia tienda de aplicacionesy no nos olvidemos de las tiendas de aplicaciones independientes más pequeñas como F-Droid, APKPure y Aptoide que podrían beneficiarse de un campo de juego más nivelado que creará el DMA.
Por otro lado, Meta puede ser un nuevo jugador en el mercado de distribución de aplicaciones, pero es un gigante de Big Tech con un pésimo historial de privacidad, por lo que su incursión en este nuevo territorio también plantea problemas de privacidad. Meta puede argumentar que su decisión de ingresar al mercado de la tienda de aplicaciones se debe al deseo de ayudar a los desarrolladores, pero puede haber intereses más egoístas en juego, y no estamos hablando de ingresos por comisiones (de los cuales incluso puede haber ninguno).
Podría decirse que Meta se convirtió en el mayor perdedor de la represión de Apple contra el seguimiento que lanzó en 2021 con la función App Tracking Transparency (ATT) en iOS 14.5. Esta función obligó a todas las aplicaciones a pedir permiso a los usuarios para rastrear su actividad en las aplicaciones y sitios web de otras empresas. Esto les dio a los usuarios una manera fácil de optar por no participar en dicho seguimiento, y no más de una cuarta parte de los usuarios de iOS ahora permiten que las aplicaciones los rastreen. El seguimiento es vital para el modelo comercial de Meta, ya que alimenta la publicidad dirigida, su principal fuente de ingresos. Menos seguimiento significa anuncios menos personalizados, lo que, a su vez, significa campañas publicitarias menos efectivas y menos dinero para Meta, que se esperaba que perdiera $ 12.8 mil millones en ingresos por eso. Y mientras Meta intentaba para encontrar lagunas para eludir estas restriccionestal vez pensó que lanzar su propia plataforma de distribución de aplicaciones sería su salvación.
Los contornos exactos de la propia plataforma de distribución de aplicaciones de Meta siguen siendo un misterio. Es posible que el trato amoroso de Meta para los desarrolladores de aplicaciones sea solo un cebo y un cambio, y que cambien las reglas del juego una vez que estén enganchados. O tal vez Meta esté dispuesto a cambiar una cosa por otra, es decir, comisiones potenciales por la libertad de rastrear a los usuarios sin límites. En cualquier caso, en AdGuard seguiremos de cerca la situación con el equivalente de Meta de una tienda de aplicaciones y lo actualizaremos cuando haya más detalles disponibles.
