No, lo siento, la IA no le quitará su trabajo de marketing de contenidos. O destruir el SEO. o Marketing de contenidos. O buscar. O cualquier cosa realmente.
El marketing de contenidos está prosperando y fortaleciéndose más que nunca. Y predigo que en realidad volveremos a los conceptos básicos de un marketing de contenidos bueno y útil. ¡Por humanos para humanos!
¿Por qué? ¡Porque funciona! 😜
Y así, mientras la cámara de resonancia del marketing de contenidos se felicita a sí misma por decir “Hace 5 años predije que la IA me quitaría el trabajo. ¡Resulta que tenía razón! Tengo un contrapunto un tanto “impactante”:
(Por favor, dale me gusta, comenta o comparte tus pensamientos sobre esto en Linkedin?)
La IA no nos quitará el trabajo más que la AR, la VR, el Metaverso, los autos autónomos, las entregas con drones o el Dios no lo quiera TikTok.
El estado del marketing de contenidos es sólido y tenemos las estadísticas para demostrarlo. Siga leyendo para verlos junto con más detalles de mi predicción de marketing de contenidos para 2023.
El estado del marketing de contenidos
Cada año, SEMrush lanza su informe del estado del marketing de contenidos. Después de descargar una copia (¡usted también debería hacerlo!), me complace informarle que el estado del marketing de contenidos es sólido.
Un punto de prueba: El 69% de los especialistas en marketing de contenidos planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos este año.
El informe de Semrush proporciona una instantánea de las principales tendencias del marketing de contenidos y consejos sobre cómo crear una estrategia de contenidos exitosa. Tuve el honor de incluir una de las tendencias clave que estamos viendo en el marketing de contenidos. Y espero compartirlo con usted a continuación.
Pero primero, algunos aspectos destacados:
Según el informe, la solución para un programa de marketing de contenidos eficaz radica en la siguiente:
- Investigando a tu audiencia (según el 47% de los encuestados)
- Centrándose en SEO (46% de los encuestados), y
- Creando contenido más consistente (45% de los encuestados) basado en un informe anual estrategia de marketing de contenidos.
- Actualizar o refrescar contenido antiguo (42%). ¡Esta también es una de nuestras tácticas favoritas!
Resultados reales del marketing de contenidos
Siempre he creído que el marketing de contenidos debería ofrecer resultados medibles. Eso comienza con el tráfico y la visibilidad/clasificación de búsqueda. De hecho, utilizamos Semrush Visibility Tracker para mostrar resultados a todos nuestros clientes. Resulta que casi todos ellos están mostrando ganancias saludables y agradables en tráfico y clientes potenciales. Puedes ver algunos detalles aquí.
A continuación se muestran algunos ejemplos:
Empresa de tecnología sanitaria
Empresa de tecnología de marketing
Ayudamos a ofrecer estos resultados a nuevos clientes a través de un plan de contenido anual y artículos de blog semanales.
También somos grandes fanáticos de actualizar contenido antiguo. Aquí hay un ejemplo de uno de nuestros clientes más antiguos y los resultados que ve de una combinación de contenido semanal nuevo y actualizado:
Esto funciona porque buscamos páginas que anteriormente se clasificaron o que tienen un tráfico de búsqueda decreciente. Y les ofrecemos una pequeña actualización de contenido, una fecha de publicación actualizada y un pequeño impulso social.
Y así es como hemos crecido desde la nada hasta obtener casi 1 millón de páginas vistas al mes y clasificarnos para casi 100.000 palabras clave:
Mezclamos contenido nuevo y actualizado en nuestro programa de publicación de contenido semanal. Publicamos 2 artículos originales centrados en palabras clave cada semana, seguidos de 2 artículos actualizados de nuestra biblioteca de más de 1500 artículos publicados.
Pero al final, tenemos que mostrar el ROI del marketing de contenidos en forma de clientes potenciales, canalización e ingresos reservados. Nuestros estudios de caso están llenos de historias de éxito que incluyen un retorno de la inversión (ROI) siete veces mayor (700.000 dólares de ingresos con un presupuesto de 100.000 dólares). duplicar y triplicar las ventajas. Tasas de cierre un 60 % más altas en clientes potenciales entrantes procedentes del contenido del blog.
Mi predicción del marketing de contenidos para 2023
Con el permiso de Semrush, aquí está mi predicción de tendencias de marketing de contenidos para 2023.
2023 será un año para volver a los conceptos básicos del marketing de contenidos. Los anuncios pagados y las redes sociales representan menos del 10% del tráfico, los clientes potenciales o las ventas del sitio web B2B. La cifra es inferior al 20% incluso para el comercio electrónico.
¿Cuál es la fuente más grande y efectiva de retorno de la inversión en marketing para marcas en todas las industrias, desde la tecnología hasta la fabricación, desde las organizaciones sin fines de lucro hasta la farmacéutica? ¡Búsqueda orgánica y tráfico de referencia generado por el marketing de contenidos!
En tiempos de incertidumbre económica, las marcas recortarán la inversión publicitaria ineficaz, dejarán de modificar los TikToks y se centrarán en ser más inteligentes con sus presupuestos de marketing. Los conceptos básicos del marketing de contenidos, como la planificación basada en SEO, la narración creativa, la coherencia sobre todo y la medición del ROI, volverán a ser temas candentes. Nos alinearemos con las ventas (en el lado B2B) y con la marca (en B2C) para determinar qué resultados necesitan más. Y luego asignaremos una estrategia de marketing de contenidos al retorno de la inversión empresarial.
Para leer esto y más en el Informe sobre el estado del marketing de contenidos de Semrush, haga clic aquí.
Esta tendencia está respaldada por el objetivo número uno del informe para el marketing de contenidos: conseguir más tráfico (46% de los encuestados).
Tendencias del marketing de contenidos para 2023
Cada año, escribí entre 10 y 12 tendencias de marketing de contenidos que toda empresa debería seguir. Los 3 principales que quiero destacar:
1. El resurgimiento del marketing de contenidos
En el pasado, los fundadores de nuevas empresas y los especialistas en marketing B2B SaaS primero considerarían comprar anuncios en las redes sociales para hacer crecer su negocio. “Necesitamos estar en Tiktok”, pensarían. O “necesitamos contratar un pasante en redes sociales”. Y a veces preguntaban “¿qué es el marketing de contenidos?”
Ahora, los estamos viendo regresar al valor del marketing de contenidos después de enterarse de que nadie compra mucho en las redes sociales. De hecho, el propio Google nos dijo que El marketing de contenidos es la mejor manera de clasificar según los términos de búsqueda del comprador.. Además, la investigación de la industria confirma que se prevé que el gasto en marketing de contenidos crecerá en dos dígitos en 2022.
2. Contenido generado por IA
Ok, entonces no te quitará el trabajo, pero ¿qué hará la IA por nosotros? Si bien creemos que existen muchas formas eficientes de automatizar el marketing de contenidos, la promesa del contenido generado por IA sigue estando lejos. Aprovechamos algunas estrategias de marketing de contenidos impulsadas por IA y promoción de contenidos impulsadas por IA para clientes. Pero en el futuro, creemos que la IA empezará a obligarnos a reconsiderar qué creamos y por qué.
Hemos probado algunos servicios de contenido generado por IA y nos ha decepcionado su capacidad para crear contenido de blog de calidad o artículos extensos que se acerquen al nivel de calidad requerido para clasificar en las búsquedas o satisfacer las expectativas de la audiencia. En resumen, no tome el atajo de usar IA para crear contenido. Pero ciertamente utilícelo como una herramienta para informar su estrategia.
Por ahora, tendremos que enfrentar lo que yo llamo “La paradoja de la IA”: cuanto más nos digan los robots qué hacer, más necesitaremos personas reales (empleados y clientes) para crear y compartir ese contenido. Lo que nos lleva a mi última gran predicción de las tres grandes para el marketing de contenidos de este año.
Aquí están 8 razones para evitar el contenido generado por IA y algunas ideas adicionales para para qué se puede utilizar la IA en marketing de contenidos.
3. Activación de empleados
Ante la necesidad de contenido más humano, auténtico y de liderazgo intelectual, las marcas seguirán recurriendo a ejecutivos, empleados, expertos y clientes para crear cada vez más contenido que ayude a los compradores.
Me las arreglo con un poco de ayuda de mis amigos. Así que siéntete libre de consultar una de mis publicaciones principales de hace unos años sobre predicciones de marketing de contenidos de 20 expertos en la industria donde escucharás sobre:
Estas predicciones de marketing de contenidos tienen algunos años, pero creo que es muy interesante ver cómo se han mantenido (o no) las predicciones en los últimos años.
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