Has pasado incontables horas creando y perfeccionando tu nuevo espectáculo. Ahora es el momento de la parte divertida: planificar el lanzamiento perfecto del espectáculo. Pero lanzar contenido episódico requiere más estrategia que simplemente lanzar contenido en la naturaleza.
Piénselo de esta manera: probablemente ha estado involucrado en el lanzamiento de un producto en su empresa. Y eso es genial porque el “lanzamiento” es esencialmente una campaña de concientización para su producto más nuevo: su programa.
Pero antes de lanzar, debe responder una pregunta importante: ¿Abandona su serie de una vez o episodio por episodio con el tiempo?
Este es un dilema al que se enfrenta todo showrunner, pero puede estar seguro de que realmente no hay una forma correcta o incorrecta de lanzar un programa. Todo se reduce a la experiencia que desea brindar a su audiencia.
Sydney Rutman, productora de desarrollo aquí en Wistia, comparte su perspectiva sobre los lanzamientos de programas.
“La cadencia de lanzamiento es una gran pregunta para la mayoría de los creadores de programas. La realidad es que no hay una sola manera de lanzar un programa. Tienes que pensar en lo que va a funcionar para tu serie en particular. Si publica su serie de una sola vez, le está dando a su audiencia la oportunidad de disfrutarla toda a la vez. Significa que su audiencia pasará mucho tiempo con su marca en un período condensado. También significa que tienes un gran momento de lanzamiento y una cola larga para promocionar los episodios de la serie. Si lanzas tus episodios con el tiempo, les das a tus fanáticos y temas de conversación de la industria a intervalos regulares. Pero eso significa que necesitará tener los recursos y el ancho de banda para mantenerse al día con un cronograma continuo de producción y promoción”.
sydney rutman
Productor de desarrollo, Wistia
Aquí hay algunas otras consideraciones que ilustran los diferentes pros y contras de cada enfoque de lanzamiento:
Piensa en cómo Uds le gustaría interactuar con el tipo de contenido que está lanzando. ¿Es esto algo que te gustaría darte un atracón en un largo viaje en auto? ¿Es una historia que sería divertido sintonizar cada semana porque la historia es tan jugosa que cada semana no puedes esperar a escuchar lo que sucede la próxima semana? ¿Es algo que esperas que esté en curso y sintonizas ocasionalmente o “te pones al día”?Tome su contenido para una prueba de manejo. ¿Es este un recurso que sería útil para darle a su audiencia todo a la vez? ¿Es algo que sería difícil de atracones (es aburrido ver/escuchar todo a la vez)?Considere qué tipo de comportamiento desea impulsar con su audiencia. ¿Quieres que vuelvan a ti a intervalos regulares o quieres crear un gran momento con mucho contenido a la vez?
Ok, entonces no hay una forma correcta o incorrecta de publicar su contenido episódico. ¿Cómo se puede navegar el mejor enfoque? Aquí hay algunas preguntas que puede usar para decidir sobre una estrategia de lanzamiento:
¿El espectáculo tiene un comienzo y un final definidos? Un programa en curso (como un podcast) puede beneficiarse de un programa de lanzamiento regular para mantener las conversaciones fluidas a lo largo del tiempo. ¿Tiene los recursos para respaldar un programa de producción continua? Si eres un equipo pequeño, un gran lanzamiento puede ser tu mejor opción para enviar el programa. ¿Qué experiencia estás tratando de crear para tu audiencia? ¿Quiere que las personas pasen mucho tiempo con su marca en un período corto de tiempo, o quiere generar un compromiso repetido con el tiempo? ¿La publicación de episodios mejorará o disminuirá la experiencia? ¿Quieres priorizar dar un gran salto desde el principio o construir una comunidad y un compromiso a lo largo del tiempo? ¿Tu programa es muy actual o relevante en este momento? Si su programa cubre eventos actuales o temas de interés periodístico, publicarlo a intervalos regulares significa que su programa seguirá siendo relevante. Si su programa cubre una historia o un tema que no tiene relación con los acontecimientos actuales, no importará tanto.¿Cómo encaja esto en su estrategia general de contenido? Piensa en cómo encajan tu programa y los episodios individuales en tu plan de contenido general.
Recuerde: el lanzamiento y la distribución de contenido episódico pueden ser tan creativos como su elaboración. Piensa en el contenido de tu programa y cómo quieres que se experimente. Y recuerda siempre tener a tu audiencia en mente cuando decidas una estrategia.
