Netflix supuestamente explora opciones futuras para su negocio publicitario a pesar de la asociación actual con Microsoft
A pesar de su asociación con Microsoft, Netflix parece tener un plan para independizarse en la gestión de su negocio publicitario en el futuro. Según un informe de Digidíalos recientes movimientos del gigante del streaming podrían significar que está explorando otras opciones antes de tener que renovar su asociación con Microsoft en 2024.
En julio, Netflix anunció que eligió a Microsoft como su “socio de ventas y tecnología publicitaria global”, que utilizaría su plataforma Xandr para proporcionar la tecnología publicitaria para su nivel con publicidad. Netflix dijo que Microsoft “tiene la capacidad comprobada de satisfacer todas nuestras necesidades publicitarias mientras trabajamos juntos para crear una nueva oferta con publicidad”. Durante ese mismo período, comenzó a circular el rumor de que Netflix esperaba ser comprada por Microsoft. Sin embargo, esto se ve socavado por el nuevo informe que afirma que Netflix en realidad quiere depender menos de Microsoft.
De acuerdo a Digidía, Netflix ahora está considerando una variedad de opciones, incluida tener su propia tecnología publicitaria, lo que podría lograrse construyendo o comprando una. Como se destaca en el informe, esto quedó claro cuando la empresa optó por emplear continuamente asesores expertos de alto perfil. Además, según se informa, la empresa de medios consiguió el empleo de Jon Whitticom, ex director de productos de la unidad de tecnología publicitaria de Comcast, FreeWheel, como “asesor de plataforma publicitaria” de la empresa. Digidía dijo que la posición de Whitticom está relacionada con las discusiones sobre la compra o construcción de la propia tecnología publicitaria de Netflix.
Aparentemente, tener su propia tecnología publicitaria para respaldar su negocio publicitario de forma independiente será excelente para Netflix. Podría quedarse con los ingresos publicitarios en lugar de compartir partes de ellos con otras empresas como Microsoft. Sin embargo, establecer su propia plataforma (o comprar una mediante adquisición) para tal fin también significa un gasto adicional para Netflix. Y dado que la empresa sólo tiene hasta 2024, podría ser un gran desafío.
