Nike se esfuerza por ayudar a las mujeres a sentirse bien con su cuerpo. Durante la conferencia Nike Future 50 For Her en su sede de Los Ángeles, la marca comparte que sus tres familias de sujetadores (Alate, Indy y Swoosh) ahora están disponibles en opciones de soporte ligero, medio y alto.
Además, el minorista ahora ofrece más de 70 tamaños de copa y cada nueva silueta de sujetador que diseñará estará disponible en tamaños desde extra pequeño hasta 4X.
¿Cómo hace Nike que esto sea posible?
El minorista está utilizando todo el potencial de la tecnología moderna para ofrecer mejores sujetadores deportivos a las mujeres de hoy. Están utilizando visualización de datos y avatares para crear mejores opciones de ajuste y diseños más personalizados.
Para ello, reclutaron a miles de mujeres de todas las formas y tamaños, lo que les permitió crear una biblioteca digital de mapas corporales en 3D. Hacerlo les ayudó a comprender mejor las necesidades de fitness de todas las mujeres de hoy.
Además, utilizan Haley, un robot sudorador y un Brabot patentado que imita los tejidos blandos del seno. Brabot puede doblarse y contorsionarse en varias posiciones para ayudar a representar el movimiento del tejido mamario.
La vicepresidenta de indumentaria global de Nike, Melissa Schirripa, dijo: “No sólo estamos mejorando. Estamos creando diseños específicos para un porcentaje mucho mayor de nuestra población para reforzar que el deporte nunca estará definido por el tamaño”.
Utilizando Inteligencia Artificial (IA) y mediciones tridimensionales, Nike puede capturar la forma femenina de manera coherente.
Según la directora de investigación de mujeres de Nike Dra. Bridget Munro“Sabemos más que nunca sobre el cuerpo femenino. Nuestra inversión en investigación de la mujer, tecnología de ciencias del deporte y visualización de datos nos brinda la capacidad de comprender mejor sus necesidades y crear los mejores productos posibles para ella”, afirmó.
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Diversidad corporal a la vanguardia de la ropa deportiva
Los esfuerzos de Nike se producen después de la campaña de sujetadores deportivos de Adidas que incluía Imágenes de 25 pares diferentes de senos desnudos.. El anuncio mostraba las marcas que los sujetadores deportivos pueden dejar después de su uso, lo que llama la atención sobre los problemas prolongados relacionados con el ajuste y la función de los sujetadores.
Nike también lanzó recientemente un programa flexible de 48 semanas diseñado para apoyar a todas las mamás en cada etapa del embarazo. Les proporciona rutinas diseñadas para mujeres de todos los niveles de fuerza.
El programa presenta entrenamientos completamente nuevos y contenido complementario en el Aplicación Nike Training Club llamado (M)ove como una Madre. Esto ayudará a las mamás a sentirse más fuertes y a priorizar el movimiento y su salud desde el inicio del embarazo hasta el posparto.
Con Nike y Adidas trabajando para lograr ropa deportiva más inclusiva para las mujeres, es posible que muchas personas puedan ser aún más activas mientras continúan demostrando que puede ser para todos.
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