En otro gran paso más hacia una web orientada a la privacidad, Google ha anunciado el fin de un ecosistema de publicidad digital que depende del seguimiento de personas en la web.
A medida que crece la demanda de privacidad tanto por parte de los consumidores como de los reguladores, Google emitió hoy un comunicado diciendo que pondrá fin al seguimiento y la orientación entre sitios en todos sus productos publicitarios.
La medida de Google llega inmediatamente después de la reciente decisión de Apple de brindar a los usuarios la opción de bloquear el identificador IDFA a nivel de aplicación, lo que significa que las aplicaciones deberán solicitar permiso a los usuarios para recopilar y compartir datos.
en un declaraciónGoogle dijo que la “proliferación de datos de usuarios individuales en miles de empresas, generalmente recopilados a través de cookies de terceros” ha llevado a “una erosión de la confianza”.
El anuncio continuaba diciendo que “si la publicidad digital no evoluciona para abordar las crecientes preocupaciones que tienen las personas sobre su privacidad y cómo se utiliza su identidad personal, arriesgamos el futuro de la web libre y abierta”.
Si bien está claro que muchas de las capacidades de segmentación por comportamiento en las que han confiado los especialistas en marketing se desvanecerán o desaparecerán por completo, los detalles de cómo afectará esto exactamente a cada uno de los productos publicitarios de Google aún están por verse. Los cambios están programados para finales de año y solo afectarán a la web abierta, no a los anuncios de aplicaciones móviles comprados y vendidos utilizando la tecnologÃa publicitaria de Google.
La medida de Google bloquea efectivamente el uso de identificadores de reemplazo de cookies de terceros para el seguimiento entre sitios. “Hoy, dejamos explÃcito que una vez que se eliminen las cookies de terceros, no crearemos identificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los usaremos en nuestros productos”, dijo Google.
Ganadores:
- Todos los poseedores de datos propios que han establecido relaciones reales con sus audiencias (más allá de simplemente recopilar sus correos electrónicos) y pueden integrar esos datos.
- Medios minoristas como Amazon, Walmart, Instacart, Rite Aid y otros sitios de comercio electrónico con acceso a datos propios
- Editores con datos propios sólidos
Perdedores:
- Medios móviles
- Reproductores de terceros que dependen de identificadores de reemplazo de cookies
- Soluciones de identidad como UID 2.0 que lograron una adopción generalizada como la solución web abierta universal (usuarios autenticados basados ​​en correo electrónico).
Zona de pruebas de privacidad de Google
En su declaración, Google enfatizó las soluciones alternativas que los especialistas en marketing pueden utilizar y que aún protegen la privacidad del usuario. “Los avances en agregación, anonimización, procesamiento en dispositivos y otras tecnologÃas que preservan la privacidad ofrecen un camino claro para reemplazar los identificadores individuales”, dijo Google.
En particular, Google está impulsando sus soluciones Privacy Sandbox, concretamente FLoC, como “una forma de eliminar eficazmente las cookies de terceros de la ecuación publicitaria y, en su lugar, ocultar a las personas dentro de grandes multitudes de personas con intereses comunes”. [A FLoC is a cohort of thousands of individuals based on their similar interests derived by the browser from the users’ browsing history.]
Google seguirá permitiendo la orientación de anuncios en sus propias propiedades. Entonces, como ejemplo hipotético, un usuario que inicia sesión en Gmail y luego usa el motor de búsqueda de Google para buscar un artÃculo para comprar bien puede ver un anuncio emergente para ese artÃculo cuando está viendo un video en YouTube, que es propiedad de Google.
Metaconclusiones para especialistas en marketing
Más que nunca, los especialistas en marketing deben prepararse para la importancia cada vez mayor de la contextualización, la optimización creativa, la influencia de personas influyentes y, por supuesto, los datos propios.
