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Noticias de √ļltima hora: Roku adquiere el negocio de publicidad en v√≠deo avanzada de Nielsen [What It Mean For Marketers]

Esta semana, Roku llegó a un acuerdo para adquirir el negocio de publicidad en vídeo avanzada de Nielsen. Esta adquisición incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido de vídeo (ACR) e inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen.

En la siguiente publicación de blog, analizamos el reciente aumento en la popularidad de la publicidad de Roku y cómo se espera que la adquisición afecte a los especialistas en marketing.

El valor de la publicidad de Roku va en aumento. ¬ŅPor qu√©?

Roku es uno de los primeros pioneros de la transmisión de TV dedicada y ha estado brindando a los espectadores programas digitales desde 2012. El dispositivo de transmisión OTT de Roku es una caja negra aparentemente simple que se conecta a un televisor y le permite mostrar canales de transmisión a los que normalmente solo se puede acceder a través de computadoras portátiles. o dispositivos móviles, como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.

La difícil verdad es que la publicidad televisiva tradicional está desapareciendo. La audiencia televisiva está cayendo y, como resultado, también lo están los presupuestos publicitarios. Cada vez más personas se están moviendo hacia dispositivos de transmisión como Roku, y es hora de que los anunciantes también hagan ese cambio.

Hay 52 millones de dispositivos Roku en uso a finales de 2019, lo que representa el 18% de las ventas del mercado global. Esto lo coloca muy por encima de su competidor m√°s cercano, Amazon Fire TV, que solo representa el 12% del mercado. Las plataformas operativas impulsadas por Google, como Chromecast y Android TV, solo representan el 9% de las ventas totales del mercado.

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En t√©rminos de audiencia real, Roku Inc. super√≥ 50 millones de cuentas activas en su plataforma de streaming. Los datos estimados preliminares de la compa√Ī√≠a para el cuarto trimestre que finaliz√≥ el 31 de diciembre de 2020 mostraron 51,2 millones de cuentas activas, lo que reflej√≥ un aumento de casi 14 millones de cuentas en 2020. Esto equivale a un tremendo potencial publicitario para las marcas.

¬ŅPor qu√© Roku adquiere el negocio de publicidad en v√≠deo avanzada de Nielsen?

Seg√ļn el anunciola adquisici√≥n es una indicaci√≥n de dos iniciativas que incluyen:

  • Acelerar el lanzamiento de Roku de una soluci√≥n DAI de extremo a extremo con programadores de TV.
  • Integrar a√ļn m√°s los productos de medici√≥n de contenido y publicidad de Nielsen en la plataforma Roku.

De acuerdo a Parampath de Louqmanvicepresidente de gestión de productos de Roku:

‚ÄúSe siguen gastando decenas de miles de millones de d√≥lares anualmente en publicidad televisiva tradicional. La combinaci√≥n de la tecnolog√≠a AVA de Nielsen con la innovadora tecnolog√≠a publicitaria y la escala de Roku nos permitir√° ofrecer los beneficios de la publicidad en streaming por televisi√≥n a la televisi√≥n tradicional. Roku traer√° la promesa de DAI al mercado por primera vez a escala, proporcionando una mejor orientaci√≥n y medici√≥n para los anunciantes, creando una f√°cil integraci√≥n y oportunidades de ingresos adicionales para los equipos de ventas de publicidad de los programadores y mejorando la experiencia televisiva para los espectadores‚ÄĚ.

¬ŅC√≥mo afectar√° esto a los anunciantes?

1. Roku eventualmente permitirá a los programadores de televisión reemplazar los anuncios de televisión tradicionales con anuncios dirigidos en tiempo real.

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Lo que esto significa es que los especialistas en marketing pueden minimizar el exceso de frecuencia en los planes de televisión lineal en vivo y mejorar el retorno de la inversión al incorporar los datos y la atribución de Roku a la publicidad televisiva tradicional.

‚ÄďRoku

2. Esto permitirá la integración de ONE de Nielsen para estandarizar la medición del streaming de TV.

Roku ampliar√° sustancialmente la presencia de Nielsen para medir la publicidad. Nielsen ONE proporciona una visi√≥n clara del alcance y la frecuencia de las campa√Īas en programaci√≥n lineal, streaming, CTV y digital. Puedes aprender m√°s acerca de esto aqu√≠.

Próximos pasos para los anunciantes

Roku ofrece a los anunciantes una variedad de opciones que aprovechan al m√°ximo esta plataforma de medios √ļnica. Desde anuncios tradicionales de 15 a 30 segundos hasta videos interactivos en pantalla completa y superposiciones interactivas. Cada formato publicitario es una oportunidad para interactuar con los clientes de formas nuevas e inmersivas.

Para obtener más información sobre cómo comenzar a anunciar en Roku, consulte nuestra publicación reciente.

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