Esta semana, Roku llegó a un acuerdo para adquirir el negocio de publicidad en vídeo avanzada de Nielsen. Esta adquisición incluye las tecnologías de reconocimiento automático de contenido de vídeo (ACR) e inserción dinámica de anuncios (DAI) de Nielsen.
En la siguiente publicación de blog, analizamos el reciente aumento en la popularidad de la publicidad de Roku y cómo se espera que la adquisición afecte a los especialistas en marketing.
El valor de la publicidad de Roku va en aumento. ¿Por qué?
Roku es uno de los primeros pioneros de la transmisión de TV dedicada y ha estado brindando a los espectadores programas digitales desde 2012. El dispositivo de transmisión OTT de Roku es una caja negra aparentemente simple que se conecta a un televisor y le permite mostrar canales de transmisión a los que normalmente solo se puede acceder a través de computadoras portátiles. o dispositivos móviles, como Netflix, Amazon Prime Video y Hulu.
La difícil verdad es que la publicidad televisiva tradicional está desapareciendo. La audiencia televisiva está cayendo y, como resultado, también lo están los presupuestos publicitarios. Cada vez más personas se están moviendo hacia dispositivos de transmisión como Roku, y es hora de que los anunciantes también hagan ese cambio.
Hay 52 millones de dispositivos Roku en uso a finales de 2019, lo que representa el 18% de las ventas del mercado global. Esto lo coloca muy por encima de su competidor más cercano, Amazon Fire TV, que solo representa el 12% del mercado. Las plataformas operativas impulsadas por Google, como Chromecast y Android TV, solo representan el 9% de las ventas totales del mercado.
En términos de audiencia real, Roku Inc. superó 50 millones de cuentas activas en su plataforma de streaming. Los datos estimados preliminares de la compañía para el cuarto trimestre que finalizó el 31 de diciembre de 2020 mostraron 51,2 millones de cuentas activas, lo que reflejó un aumento de casi 14 millones de cuentas en 2020. Esto equivale a un tremendo potencial publicitario para las marcas.
¿Por qué Roku adquiere el negocio de publicidad en vídeo avanzada de Nielsen?
Según el anunciola adquisición es una indicación de dos iniciativas que incluyen:
- Acelerar el lanzamiento de Roku de una solución DAI de extremo a extremo con programadores de TV.
- Integrar aún más los productos de medición de contenido y publicidad de Nielsen en la plataforma Roku.
De acuerdo a Parampath de Louqmanvicepresidente de gestión de productos de Roku:
“Se siguen gastando decenas de miles de millones de dólares anualmente en publicidad televisiva tradicional. La combinación de la tecnología AVA de Nielsen con la innovadora tecnología publicitaria y la escala de Roku nos permitirá ofrecer los beneficios de la publicidad en streaming por televisión a la televisión tradicional. Roku traerá la promesa de DAI al mercado por primera vez a escala, proporcionando una mejor orientación y medición para los anunciantes, creando una fácil integración y oportunidades de ingresos adicionales para los equipos de ventas de publicidad de los programadores y mejorando la experiencia televisiva para los espectadores”.
¿Cómo afectará esto a los anunciantes?
1. Roku eventualmente permitirá a los programadores de televisión reemplazar los anuncios de televisión tradicionales con anuncios dirigidos en tiempo real.
Lo que esto significa es que los especialistas en marketing pueden minimizar el exceso de frecuencia en los planes de televisión lineal en vivo y mejorar el retorno de la inversión al incorporar los datos y la atribución de Roku a la publicidad televisiva tradicional.
–Roku
2. Esto permitirá la integración de ONE de Nielsen para estandarizar la medición del streaming de TV.
Roku ampliará sustancialmente la presencia de Nielsen para medir la publicidad. Nielsen ONE proporciona una visión clara del alcance y la frecuencia de las campañas en programación lineal, streaming, CTV y digital. Puedes aprender más acerca de esto aquí.
Próximos pasos para los anunciantes
Roku ofrece a los anunciantes una variedad de opciones que aprovechan al máximo esta plataforma de medios única. Desde anuncios tradicionales de 15 a 30 segundos hasta videos interactivos en pantalla completa y superposiciones interactivas. Cada formato publicitario es una oportunidad para interactuar con los clientes de formas nuevas e inmersivas.
Para obtener más información sobre cómo comenzar a anunciar en Roku, consulte nuestra publicación reciente.
