En 2021 no faltaron actualizaciones para los anunciantes de Google.
En esta publicación, describiremos algunas de las actualizaciones operativas y de Google Ads más importantes que Google implementó en 2021, para que pueda mantenerse en la cima de la competencia en 2022.
1. Eliminación de anuncios de texto expandido
A partir del 30 de junio de 2022, los anuncios de búsqueda adaptables serán el único tipo de anuncio de búsqueda que se podrá crear o editar en las campañas de búsqueda estándar. Es decir, después del 30 de junio de 2022, ya no podrá crear ni editar anuncios de texto expandido.
¿Qué son los anuncios de búsqueda responsivos?
Esto es lo que Google tiene que decir: “Anuncios de búsqueda responsivos Combine su creatividad con el poder del aprendizaje automático para ayudarle a mostrar anuncios más relevantes a más personas. Esta es una combinación poderosa: los anunciantes que cambian de anuncios de texto expandido a anuncios responsivos de búsqueda, usando los mismos recursos, obtienen un promedio de 7% más de conversiones a un costo por conversión similar”.
Para prepararse para este cambio, Google recomienda tener al menos un anuncio de búsqueda adaptable en cada grupo de anuncios de sus campañas de búsqueda antes del 30 de junio de 2022. Puede obtener más información sobre cómo Configure sus anuncios de búsqueda responsivos para lograr el éxito.
2. Seguimiento de conversiones mejorado
Debido al creciente impulso por la privacidad, los datos propios se han convertido en una fuente codiciada para los especialistas en marketing. Son datos confiables y directos que brindan innumerables beneficios para su negocio. La última opción de conversiones mejoradas de Google aprovecha los datos de origen consentidos (como direcciones de correo electrónico) cuando las cookies de terceros no están disponibles.
La nueva función de seguimiento de conversiones permite una medición de conversiones más precisa al aumentar los datos observables y mejorar la calidad general del modelado de conversiones. El seguimiento de conversiones de Google también permite que las etiquetas de conversión capturen datos hash de los clientes que los anunciantes recopilan en su página de conversión (por ejemplo, direcciones de correo electrónico) y luego los comparan con los datos de inicio de sesión de Google.
De hecho, Google informa que los anunciantes que implementan conversiones mejoradas ven una mejora en la tasa de conversión del 3,5% en la Búsqueda y del 12% en YouTube.
3. Modo de consentimiento
Siguiendo con la privacidad, Google también ha introducido el Modo de Consentimiento en su ecosistema publicitario. Esta herramienta proporciona a los anunciantes información de conversión más detallada cuando un usuario decide “rechazar” el formulario de consentimiento.
El modo de consentimiento le permite ajustar el comportamiento de sus etiquetas de Google en función del estado de consentimiento de sus usuarios a las cookies de análisis y publicidad. Permite que las etiquetas de Google se adapten y solo utilicen herramientas de medición para los fines especificados cuando el usuario haya dado su consentimiento.
Según Google, el modo de consentimiento recupera casi el 70% de los procesos de conversión perdidos debido a las decisiones de consentimiento del usuario. A partir de ahora, las marcas y los especialistas en marketing pueden habilitar estas nuevas funciones en la configuración de su Administrador de etiquetas de Google.
4. Extensiones de imagen
Las extensiones de imagen permiten a los anunciantes cargar su propio contenido visual para complementar sus anuncios de texto existentes. Con imágenes junto a sus anuncios de texto, las imágenes atractivas a menudo pueden ayudar a generar más conversiones.
Sin embargo, hay algunos elementos clave a tener en cuenta antes de sumergirse directamente en Extensiones de imagen.
- Una buena historia de cumplimiento de políticas
- Una cuenta de Google Ads en una vertical o subvertical elegible. Los verticales o subverticales sensibles, como contenido sexual, alcohol, juegos de azar y atención médica, no son elegibles para extensiones de imagen.
- Una cuenta de Google Ads que lleva abierta más de 90 días
- Una cuenta de Google Ads con campañas activas y campañas de búsqueda en ejecución para que haya anuncios de texto activos.
Con Extensiones de imagen, puede cargar hasta 20 imágenes que sean relevantes para sus palabras clave. Diseñados para mejorar el mensaje de su anuncio de texto, los elementos principales de su anuncio permanecen sin cambios, pero tienen más posibilidades de captar la atención de los usuarios con un componente de imagen.
5. Integración con Shopify
Con la nueva integración de Google con Shopify, es más fácil que nunca comenzar a vender o comercializar sus productos en Google. La integración de Google sincroniza automáticamente sus productos con Google Merchant Center y crea campañas de Google Smart Shopping desde Shopify usando el canal de Google.
Además, si desea crear campañas de Google Smart Shopping en Shopify, deberá conectar su cuenta de Google Ads al canal de Google mientras espera que se sincronicen sus productos.
6. Página “Resultados de ofertas”
Con la página de resultados de ofertas, Google muestra sus ofertas más recientes y presenta una variedad de nuevas formas para que los consumidores descubran ofertas a través de la Búsqueda y Shopping de Google. En otras palabras, las marcas podrán promocionar directamente sus descuentos entre los compradores, lo que facilitará que los compradores encuentren descuentos y que las marcas aumenten sus conversiones.
La página de resultados de Google Deals se lanzó en julio, con ofertas disponibles para ver directamente dentro de Google. Por ejemplo, si un cliente busca un artículo, verá una nueva sección que organiza de manera competitiva productos con descuento y precios de múltiples proveedores en la web.
Si bien no hay una fecha exacta en este momento, Google también afirma que las ofertas comenzarán a aparecer en sus páginas principales de resultados de búsqueda. Las ofertas que se muestran aquí se basarán en múltiples factores, como el valor total del descuento, así como la popularidad de los artículos y la tienda en línea.
7. Campañas de máximo rendimiento y señales de audiencia
Performance Max combina los canales publicitarios de Google y la tecnología de automatización de Google para ayudar a los anunciantes a maximizar las conversiones y el valor a través de múltiples objetivos de marketing de rendimiento. En este momento, la versión beta está disponible para anunciantes de generación de leads y aquellos que impulsan las ventas en línea sin utilizar el feed de productos de Google Merchant Center.
Las campañas de Máximo rendimiento también incluyen señales de audiencia. Estos fueron diseñados para “ayudar a los anunciantes a acelerar el período de aprendizaje de la campaña y al mismo tiempo dirigir la automatización con lo mejor de la tecnología de orientación automatizada de Google”. Cuando se identifiquen los buscadores que se consideran “con más probabilidades de realizar conversiones para sus objetivos”, sus anuncios se mostrarán automáticamente. Los anunciantes pueden ayudar a acelerar aún más la optimización ingresando las señales de su propia audiencia, pero esto es opcional.
8. Nuevas estrategias de oferta
Los anunciantes de Google ahora pueden aprovechar las ofertas basadas en el valor estableciendo un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo para sus campañas de acción de video. En lugar de optimizarse según la tasa de conversión prevista, las ofertas de tROAS se optimizan según el valor de conversión previsto.
Además, al proporcionarle a Google información sobre el valor de cada una de sus conversiones, le permite optimizar mejor sus anuncios para lograr el ROAS más alto. Los anunciantes pueden asignar diferentes pesos a cada acción de conversión individual en relación con el valor de esa acción en relación con su negocio en general. Los valores de conversión que proporciona a Google les ayudan a predecir mejor el valor que podrían tener las conversiones futuras con los mismos valores.
9. Compras inteligentes
Las campañas de Shopping inteligentes incluyen anuncios de compras de productos, anuncios de inventario local y anuncios gráficos (incluidos anuncios de remarketing y audiencias similares). Los anunciantes pueden elegir el objetivo y el presupuesto de la campaña, y Google aprovechará su tecnología de aprendizaje automático para ofertar automáticamente en nombre de los anunciantes y, en última instancia, entregar su anuncio a compradores relevantes en una variedad de redes de Google.
Smart Shopping es una herramienta eficaz para ayudar a los anunciantes a empezar a anunciar sus productos en Google. También es una herramienta eficaz para que los anunciantes establecidos experimenten y prueben nuevas funciones exclusivas de Smart Shopping.
¿Qué actualizaciones de Google 2021 te entusiasmaron más? ¿Qué esperas en 2022? ¡Háganos saber en los comentarios!
