Ochenta millones de estadounidenses, el 28 por ciento de los mayores de 12 años, ahora escuchan podcasts semanalmente, según el informe de 2021 ‘The Infinite Dial’ de Edison Research y Triton Digital. Eso marca un aumento del 17 por ciento con respecto al año anterior. El informe no solo brinda una idea del mercado en general, sino también del consumo durante los períodos de cuarentena y restricciones de COVID-19.
La audiencia de podcasts crece y se vuelve más diversa
La audiencia de podcasts también es cada vez más diversa. El cincuenta y siete por ciento de los oyentes de podcasts mensuales son blancos, el 16 por ciento son latinos, el 13 por ciento son afroamericanos y el 4 por ciento asiáticos, con un 10 por ciento de otro origen. Tom Webster, vicepresidente senior de Edison Research (y anteriormente invitado en Media +) comentó:
En casi un cuarto de siglo en el que Infinite Dial ha sido el estudio de registro de audio digital, el espacio nunca ha sido más vibrante o más diverso que en la actualidad. El podcasting, en particular, ha logrado grandes avances con las mujeres y las audiencias no blancas, y realmente refleja la diversidad de Estados Unidos.
El teléfono inteligente es el dispositivo más popular para el consumo de medios
Además, como audiencia de podcasts, el informe encontró que el 88 por ciento de los estadounidenses de 12 años o más poseen un teléfono inteligente. Eso se compara con el 51 por ciento de una tableta y el 18 por ciento de un reloj inteligente. Esto hace que el teléfono inteligente sea, con mucho, el dispositivo más popular para el consumo de medios. Además, el 33 por ciento de ese grupo demográfico, aproximadamente 94 millones de personas, posee un altavoz inteligente. Eso es un aumento del 22 por ciento con respecto al año anterior. El informe también encontró que el 51 por ciento de las personas de 12 años o más “con frecuencia” o “a veces” escuchan audio con otras personas. Eso aumentó al 69 por ciento en el grupo de edad de 12 a 34 años.
TikTok ha experimentado un gran crecimiento en los últimos 12 meses, particularmente entre los usuarios más jóvenes. El cuarenta y cuatro por ciento de las personas de entre 12 y 34 años están usando el servicio, según el informe, un 76 por ciento más que el año anterior.
