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Op-Ed: ¡Llévanos de vuelta a Gotham!

Usando la realidad alternativa para volver a ponernos en contacto con la realidad real.

Seguramente no fue tu típico día de mediados de primavera. Un zumbido constante latió por el aire a través de ciudades, estados y un país entero. Estábamos en medio de algo grande y nos conformaríamos con nada menos que ser parte de ello.

Era un viernes por la tarde en el centro de la ciudad de Filadelfia. Multitudes de personas se apresuraron en las concurridas intersecciones, los cuernos rega√Īaron a los que se extraviaron, y las brillantes agujas de esta espl√©ndida ciudad rasgaron el cielo soleado con orgullosa pompa. Fue en 17th y Chestnut Streets, el epicentro de Liberty Place, donde una multitud inusual comenz√≥ a reunirse sin raz√≥n aparente.

√Čramos j√≥venes y viejos y todos los tonos de luz y oscuridad. Est√°bamos jeans y camisetas, pantalones y corbatas, vestidos de verano prematuros y vestidos demasiado apretados para la primavera. A trav√©s de las miradas inc√≥modas y el lenguaje corporal reservado, sab√≠amos que est√°bamos all√≠ juntos. Docenas de extra√Īos se unen con un √ļnico prop√≥sito: recuperar Gotham City.

Alrededor de las tres y cuarto, una camioneta Ford Economy blanca se desprendi√≥ 17 y se detuvo cerca de la esquina. La masa de personas sinti√≥ que su pulso se combinaba en un ritmo r√≠tmico; Una llamada orgullosa. Una voz extra√Īa cort√≥ la banda sonora de la ciudad para unirse a esa llamada: ‚Äú¬°CREO EN HARVEY DENT! ¬°TOMA DE NUEVO GOTHAM!

En un instante, Center City Philadelphia se transformó en el centro de Gotham City.

¬°La multitud de rarezas y extra√Īos cobraron vida y comenzaron a apresurar la camioneta! Se distribuyeron camisetas, calcoman√≠as, carteles y botones con la cara y el eslogan del aspirante al fiscal de distrito de la ciudad de Gotham, Harvey Dent. Ya no √©ramos inquilinos al azar de Filadelfia reunidos sin rumbo en una esquina. Sentimos el cambio. Ahora √©ramos ciudadanos de Gotham y est√°bamos inmersos en una campa√Īa que cambiar√≠a el paisaje de nuestra ciudad para siempre.

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Respondimos en armon√≠a a las llamadas del hombre con el meg√°fono, “¬°CREO EN HARVEY DENT! ¬°TOMA DE NUEVO GOTHAM! Los transe√ļntes no tuvieron m√°s remedio que escuchar nuestros gritos de cambio. Ellos tambi√©n eran ciudadanos de Gotham y tambi√©n necesitaban ser parte de lo que estaba sucediendo.

Algunos lo llamaron “realidad alternativa”. Lo llamamos un s√≠mbolo de esperanza y unidad.

En teor√≠a, no era m√°s que una campa√Īa de marketing para una pel√≠cula de franquicia de tienda de campa√Īa para un estudio de cine ya s√ļper rico. Para nosotros fue una oportunidad de ser parte de algo m√°s grande que cualquier cosa que pudi√©ramos lograr por nuestra cuenta.

En el verano de 2007, Warner Bros. subcontrat√≥ a una prometedora empresa de marketing llamada 42 Entertainment para crear publicidad para The Dark Knight, del director de cine Christopher Nolan, usando lo que Chris Lee del LA Times llam√≥ “entretenimiento”. Lo que quer√≠an hacer era crear conciencia. Lo que obtuvieron cuando se estren√≥ la pel√≠cula fue un inesperado (y bien merecido) agradecimiento de fanboys y geeks c√≥micos a cr√≠ticos de cine y editores de peri√≥dicos. M√°s de 10 millones de usuarios √ļnicos participaron de una manera u otra durante el juego. No son papas peque√Īas. Los participantes en 42 Knight’s Dark Knight Alternate Reality Game no solo obtuvieron un mont√≥n de cosas gratis realmente geniales. Tienen sustancia. Junto con algo mucho, mucho m√°s profundo.

Durante un tiempo en un pa√≠s que est√° en apuros fiscales y econ√≥micos, la moral est√° en su punto m√°s bajo de todos los tiempos. La gente est√° luchando. Los tiempos son dif√≠ciles y las sonrisas (expresadas voluntariamente o talladas con fuerza) son pocas y distantes. La emoci√≥n de este ARG cre√≥ tal zumbido en Internet que se form√≥ una verdadera camarader√≠a entre bloggers, vagabundos y trolls de tableros de mensajes que generalmente est√°n encarcelados detr√°s de sus teclados y monitores. Hombres y mujeres de todas las edades, razas, sectas y credos dejaron sus computadoras port√°tiles y de escritorio y salieron a las calles para participar en algo que les apasionaba. Pudieron darse la mano, escucharse mutuamente y construir amistades que a√ļn perduran hoy.

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Por supuesto. Harvey Dent puede ser un personaje ficticio cuyas opiniones y estándares políticos se aplican solo a un mundo ficticio. Pero su mensaje era real. Esperanza. Unidad. Prosperidad. Esos principios fueron la base de su mensaje y esos principios son los que nos unieron a todos a mediados de la tarde de primavera en Filadelfia.

Con los recientes desarrollos en la √ļltima pel√≠cula de Batman de Christopher Nolan El caballero oscuro se levanta (programado para un lanzamiento en Estados Unidos el 20 de julio de 2012) podemos preguntarnos: ¬ŅTendremos la oportunidad de reunirnos una vez m√°s por el bien de Gotham City? Este reportero ciertamente tiene la misi√≥n de descubrirlo m√°s temprano que tarde. Pero mientras tanto, ¬Ņqu√© nos impide comenzar ahora? ¬ŅQu√© nos impide sonre√≠r m√°s grande, trabajar de manera m√°s inteligente o unificarse para un prop√≥sito com√ļn?

La directora ejecutiva de 42 Entertainment, Susan Bond, describió la mejor intención de ARG durante una entrevista de octubre de 2008 para los Webby Awards.

‚ÄúTe da la oportunidad de crear una conversaci√≥n. En nuestro panel estaba Ken Eklund, que hizo Mundo sin petr√≥leo. Estaba tratando de crear una conversaci√≥n para pensar sobre la crisis del petr√≥leo y lo que podr√≠a significar para nosotros. Hemos creado experiencias como, ‘¬ŅC√≥mo ser√≠a ser ciudadano de Gotham?’ Dar vida a Gotham City fue la columna vertebral de esa estructura ‚ÄĚ.

Luego elabora más sobre cómo la participación en sus ARG podría resultar en que personas reales tengan conversaciones reales mientras abordan problemas reales.

‚ÄúLa oportunidad de crear estos mundos y ver a las personas involucrarse en ellos … y realmente hacer que se acerquen y toquen sus vidas, creo que es realmente emocionante. Ganamos un Webby este a√Īo para Year Zero, que era el √°lbum conceptual de Trent Reznor y ese desaf√≠o fue como traer una visi√≥n (apocal√≠ptica) del futuro al presente … nos hace pensar un poco m√°s en serio sobre el mundo en el que vivimos y no darlo por sentado “.

Bond continu√≥ diciendo que 42 Entertainment solo ‚Äúrasc√≥ la superficie‚ÄĚ en lo que respecta al potencial de un ARG. A√ļn no se ha visto si esto significa que una vez m√°s tendremos la oportunidad de estar absortos en “Nolanverse” de Batman. Pero al igual que Batman ha soportado una historia de setenta y un a√Īos y ha llenado las brechas entre generaciones. The Dark Knight Rises puede una vez m√°s sacarnos de detr√°s de nuestros teclados, monitores y tel√©fonos inteligentes y comenzar a unir nuestros esfuerzos para un prop√≥sito com√ļn. ¬ŅY quien sabe? Tal vez cuando todo est√© dicho y hecho tengamos razones para transponer nuestros gritos llenos de esperanza por el cambio de una realidad alternativa a la nuestra.

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