Usando la realidad alternativa para volver a ponernos en contacto con la realidad real.
Seguramente no fue tu típico día de mediados de primavera. Un zumbido constante latió por el aire a través de ciudades, estados y un país entero. Estábamos en medio de algo grande y nos conformaríamos con nada menos que ser parte de ello.
Era un viernes por la tarde en el centro de la ciudad de Filadelfia. Multitudes de personas se apresuraron en las concurridas intersecciones, los cuernos regañaron a los que se extraviaron, y las brillantes agujas de esta espléndida ciudad rasgaron el cielo soleado con orgullosa pompa. Fue en 17th y Chestnut Streets, el epicentro de Liberty Place, donde una multitud inusual comenzó a reunirse sin razón aparente.
Éramos jóvenes y viejos y todos los tonos de luz y oscuridad. Estábamos jeans y camisetas, pantalones y corbatas, vestidos de verano prematuros y vestidos demasiado apretados para la primavera. A través de las miradas incómodas y el lenguaje corporal reservado, sabíamos que estábamos allí juntos. Docenas de extraños se unen con un único propósito: recuperar Gotham City.
Alrededor de las tres y cuarto, una camioneta Ford Economy blanca se desprendió 17 y se detuvo cerca de la esquina. La masa de personas sintió que su pulso se combinaba en un ritmo rítmico; Una llamada orgullosa. Una voz extraña cortó la banda sonora de la ciudad para unirse a esa llamada: “¡CREO EN HARVEY DENT! ¡TOMA DE NUEVO GOTHAM!
En un instante, Center City Philadelphia se transformó en el centro de Gotham City.
¡La multitud de rarezas y extraños cobraron vida y comenzaron a apresurar la camioneta! Se distribuyeron camisetas, calcomanías, carteles y botones con la cara y el eslogan del aspirante al fiscal de distrito de la ciudad de Gotham, Harvey Dent. Ya no éramos inquilinos al azar de Filadelfia reunidos sin rumbo en una esquina. Sentimos el cambio. Ahora éramos ciudadanos de Gotham y estábamos inmersos en una campaña que cambiaría el paisaje de nuestra ciudad para siempre.
Respondimos en armonía a las llamadas del hombre con el megáfono, “¡CREO EN HARVEY DENT! ¡TOMA DE NUEVO GOTHAM! Los transeúntes no tuvieron más remedio que escuchar nuestros gritos de cambio. Ellos también eran ciudadanos de Gotham y también necesitaban ser parte de lo que estaba sucediendo.
Algunos lo llamaron “realidad alternativa”. Lo llamamos un símbolo de esperanza y unidad.
En teoría, no era más que una campaña de marketing para una película de franquicia de tienda de campaña para un estudio de cine ya súper rico. Para nosotros fue una oportunidad de ser parte de algo más grande que cualquier cosa que pudiéramos lograr por nuestra cuenta.
En el verano de 2007, Warner Bros. subcontrató a una prometedora empresa de marketing llamada 42 Entertainment para crear publicidad para The Dark Knight, del director de cine Christopher Nolan, usando lo que Chris Lee del LA Times llamó “entretenimiento”. Lo que querían hacer era crear conciencia. Lo que obtuvieron cuando se estrenó la película fue un inesperado (y bien merecido) agradecimiento de fanboys y geeks cómicos a críticos de cine y editores de periódicos. Más de 10 millones de usuarios únicos participaron de una manera u otra durante el juego. No son papas pequeñas. Los participantes en 42 Knight’s Dark Knight Alternate Reality Game no solo obtuvieron un montón de cosas gratis realmente geniales. Tienen sustancia. Junto con algo mucho, mucho más profundo.
Durante un tiempo en un país que está en apuros fiscales y económicos, la moral está en su punto más bajo de todos los tiempos. La gente está luchando. Los tiempos son difíciles y las sonrisas (expresadas voluntariamente o talladas con fuerza) son pocas y distantes. La emoción de este ARG creó tal zumbido en Internet que se formó una verdadera camaradería entre bloggers, vagabundos y trolls de tableros de mensajes que generalmente están encarcelados detrás de sus teclados y monitores. Hombres y mujeres de todas las edades, razas, sectas y credos dejaron sus computadoras portátiles y de escritorio y salieron a las calles para participar en algo que les apasionaba. Pudieron darse la mano, escucharse mutuamente y construir amistades que aún perduran hoy.
Por supuesto. Harvey Dent puede ser un personaje ficticio cuyas opiniones y estándares políticos se aplican solo a un mundo ficticio. Pero su mensaje era real. Esperanza. Unidad. Prosperidad. Esos principios fueron la base de su mensaje y esos principios son los que nos unieron a todos a mediados de la tarde de primavera en Filadelfia.
Con los recientes desarrollos en la última película de Batman de Christopher Nolan El caballero oscuro se levanta (programado para un lanzamiento en Estados Unidos el 20 de julio de 2012) podemos preguntarnos: ¿Tendremos la oportunidad de reunirnos una vez más por el bien de Gotham City? Este reportero ciertamente tiene la misión de descubrirlo más temprano que tarde. Pero mientras tanto, ¿qué nos impide comenzar ahora? ¿Qué nos impide sonreír más grande, trabajar de manera más inteligente o unificarse para un propósito común?
La directora ejecutiva de 42 Entertainment, Susan Bond, describió la mejor intención de ARG durante una entrevista de octubre de 2008 para los Webby Awards.
“Te da la oportunidad de crear una conversación. En nuestro panel estaba Ken Eklund, que hizo Mundo sin petróleo. Estaba tratando de crear una conversación para pensar sobre la crisis del petróleo y lo que podría significar para nosotros. Hemos creado experiencias como, ‘¿Cómo sería ser ciudadano de Gotham?’ Dar vida a Gotham City fue la columna vertebral de esa estructura ”.
Luego elabora más sobre cómo la participación en sus ARG podría resultar en que personas reales tengan conversaciones reales mientras abordan problemas reales.
“La oportunidad de crear estos mundos y ver a las personas involucrarse en ellos … y realmente hacer que se acerquen y toquen sus vidas, creo que es realmente emocionante. Ganamos un Webby este año para Year Zero, que era el álbum conceptual de Trent Reznor y ese desafío fue como traer una visión (apocalíptica) del futuro al presente … nos hace pensar un poco más en serio sobre el mundo en el que vivimos y no darlo por sentado “.
Bond continuó diciendo que 42 Entertainment solo “rascó la superficie” en lo que respecta al potencial de un ARG. Aún no se ha visto si esto significa que una vez más tendremos la oportunidad de estar absortos en “Nolanverse” de Batman. Pero al igual que Batman ha soportado una historia de setenta y un años y ha llenado las brechas entre generaciones. The Dark Knight Rises puede una vez más sacarnos de detrás de nuestros teclados, monitores y teléfonos inteligentes y comenzar a unir nuestros esfuerzos para un propósito común. ¿Y quien sabe? Tal vez cuando todo esté dicho y hecho tengamos razones para transponer nuestros gritos llenos de esperanza por el cambio de una realidad alternativa a la nuestra.
Para revivir los virales de TDK (u obtener más información) visite WhySoSeriousRedux.com
