Aquí, en la parte 2 de mi serie de video marketing de dos partes para Wishpond, voy a ver conceptos de video marketing más avanzados. Mi primer artículo analizó exclusivamente el marketing de videos de YouTube y (como el gorila de 8,000 libras en el mundo del alojamiento de videos en línea), tiene razón para comenzar allí.
El clima cambiante del marketing de video de hoy se debe al hecho de que varias propiedades en línea prominentes están viendo la enormidad de las oportunidades de video; y están cansados de ver todo irse a YouTube.
Este artículo analiza los matices de cada una de estas oportunidades de marketing de video impulsadas por las redes sociales para que pueda comprender cómo utilizarlas mejor para su negocio.
Clientes potenciales de YouTube: ¿Quién sigue?
Todos sabemos que YouTube lidera el grupo por un margen tan amplio que es sorprendente que alguien más se moleste en unirse a la carrera. Con más de 300 horas de video cargadas en YouTube cada minuto, y ese video se comparte en todas las redes sociales, muchas propiedades en línea sienten que pueden cortar una parte justa y mantener a las personas en su sitio web.
La forma en que han sido las cosas durante mucho tiempo es que alguien crea un video en YouTube y luego lo comparte en las redes sociales. La gente miraba los videos de YouTube en un reproductor en el sitio de redes sociales o iban a YouTube y los miraban. De cualquier manera, el contenido y, lo que es más importante, los ingresos publicitarios, eran de YouTube.
¿Alguna vez has visto La Red Social? Si es así, ¿qué tan bien cree que se siente Zuckerberg acerca de todo este tráfico que deja su sitio web por otro? Mi suposición es ‘no buena’ como ahora:
No solo eso, sino que escuché rumores de que Pinterest puede comenzar a alojar videos (especialmente después de su reciente lanzamiento de “Anuncios de Pines cinematográficos la semana pasada”).
¿Cómo se supone que tú, el nuevo vendedor de videos, debes asumir todo esto? Déjame desglosarlo para que puedas ver los matices más pequeños entre los estilos de video en cada plataforma.
Cómo el video es diferente en Facebook
Lo más exclusivo de los videos en Facebook es que ahora puede incluir un video en la sección “Acerca de” de la página de su empresa. Esto aparece en el lado izquierdo de su línea de tiempo cuando las personas visitan su página. Compruébalo en la página de Facebook de BBC News:
El video destacado, como lo llaman, es otra herramienta para los vendedores de videos de Facebook que solo está disponible para ellos. Este es un video debajo de la pestaña ‘Video’ que se encuentra en un lugar destacado para llamar la atención. Aquí está la pestaña de video de la BBC:
Ambas diferencias en Facebook brindan a los vendedores de videos dos herramientas clave:
El video de la pestaña Acerca de se puede usar como una introducción a lo que es su negocio. O, si tiene el reconocimiento de marca de BBC News, un lugar para poner videos que cree que mantendrán a las personas en su página por más tiempo. El video destacado puede ser su último video o puede ser el que sigue consiguiendo sus vistas. ¡Ejecute la opción popular y vea cómo despega su contenido!
Ambas son herramientas poderosas en su video marketing porque, seamos realistas, incluso mi mamá está en Facebook, pero nunca usa YouTube.
Alojamiento de videos de Twitter
Con solo 140 caracteres para hacer un punto, los especialistas en marketing de Twitter han estado cargando URL de videos y luego incrustando videos directamente en Tweets durante años para aumentar la participación de la marca. Ahora pueden cargar videos directamente a través de la aplicación de Twitter, en lugar de publicarlos en YouTube y moverlos a Twitter.
El segundo aspecto del video marketing de Twitter que es exclusivo de la plataforma es la aplicación Periscope recientemente adquirida por Twitter. Periscope le permite transmitir videos en vivo a través de Twitter, aprovechando las fortalezas de marketing en tiempo real de Twitter:
Incluso puedes usarlo para transmitir entrevistas en vivo con el baterista más famoso de todos los tiempos:
Aunque es más probable que lo use para transmitir en vivo rápidamente eventos, conferencias, ventas en la tienda y otros acontecimientos de interés periodístico en la historia de su marca.
Oportunidades de video en bucle en Vine e Instagram
Vine ha tenido videos en bucle desde el principio. Los videos de Vine son (prácticamente por definición) amateurs y de bajo presupuesto (excelentes para pequeñas empresas y equipos de marketing). Muchos especialistas en marketing (como Converse, a la izquierda) se han aferrado a esto y han creado excelentes videos específicamente para el video en bucle de Vine. Me encanta este video porque captura tu curiosidad: “¿Qué es exactamente lo que estoy viendo aquí?”
La buena noticia para los vendedores de videos es que los videos de Instagram ahora tienen esta misma función. El valor de los videos que se reproducen en bucle radica en cómo realmente pueden transmitir el mensaje de la marca debido a que una persona los ve una y otra vez.
Pero, ¿cómo logras que la gente vea tu video en bucle una y otra vez?
Una forma es crear un video específicamente para que se vea bien cuando se ve varias veces, creando un efecto interminable (como lo ha hecho Deer Whale Media a la izquierda). Observe cómo el video comienza y termina en el mismo lugar, creando un bucle perfecto. También me gusta el uso sólido de hashtags (excelente en la plataforma Vine, donde la gente los usa mucho para buscar).
O puede intentar crear una serie de videos que haga que la visualización repetida sea un placer mientras las personas trabajan para saber más sobre la historia y los personajes (como lo hizo la compañía de estilo masculino Mr Porter, junto con Mercedes, hace unos meses):
De cualquier forma que lo pruebe, los bucles de video en Vine e Instagram son exclusivos de su plataforma y funcionarán para transmitir el mensaje de su marca en videos cortos que pueden reproducirse para siempre.
Tantas… muchas… opciones… ¿Esto no acabará con mi presupuesto de marketing de vídeo?
Ha llegado al final de este artículo y ahora está pensando: ‘¡Genial, gracias por gastar todo mi presupuesto de marketing en línea SOLO en video marketing!’
Bueno, ese no tiene por qué ser el caso, ya que no tienes que crear videos nuevos para cada plataforma.
Piensa en estos puntos:
La planificación y la edición pueden contribuir en gran medida a estirar un video en muchos videos. Cuando esté preparando su próximo video de YouTube, planifique filmar una escena que se pueda reproducir en bucle en Vine o Instagram. Edite uno para Twitter mientras lo hace. Estos pueden ser los tráileres teaser de su video de YouTube, una buena táctica para obtener más suscriptores de YouTube para su canal desde estas otras plataformas.
Tus videos de Facebook y YouTube pueden ser el mismo video. Asegúrese de escribir una excelente descripción con los enlaces apropiados en YouTube y luego escriba una actualización de estado con buenos hashtags en Facebook.
Los videos de Twitter, Vine e Instagram tienen aproximadamente la misma longitud. Puede cargarlos en los tres, sabiendo que solo funcionará mejor en la plataforma para la que fue diseñado. Simplemente no cree demasiados videos de Twitter y deje de crear uno o dos videos en bucle específicamente para Vine/Instagram.
No temas, valiente vendedor de videos, porque no tienes que gastar todo tu presupuesto de marketing grabando videos únicos sin cesar. Hay muchas oportunidades para usar su video en una variedad de configuraciones y gastar su presupuesto de manera inteligente.
¿A qué plataformas te gustaría expandirte con tu video marketing? Discútalo conmigo en los comentarios a continuación y hablemos de ideas sobre cómo podemos usar el video fuera de YouTube.
Sobre el Autor:
Matthew Yeoman es escritor y analista del blog de redes sociales de Devumi. Puede visitar el blog para obtener más ayuda con el marketing de YouTube, al mismo tiempo que se informa sobre las cosas relacionadas con el marketing en las redes sociales. Para los usuarios de Twitter, pueden seguir a @Devumi Gorilla en Twitter para obtener actualizaciones las 24 horas del día, los 7 días de la semana en el mundo de las redes sociales. El Gorila también puede amenazar con arrojar barriles a sus amigos italianos…
Y no se olvide de leer el primer artículo de Matthew con The Wishpond Blog, Video Marketing: una introducción de 3 pasos para el éxito con YouTube.
