Recientemente, el equipo de Campaign Monitor revisó una gran cantidad de campañas de correo electrónico en busca de las 100 principales de 2013. Cada correo electrónico presentado en la colección era único, pero cuando se trataba de desarrollar una campaña hermosa y efectiva, surgieron varios temas comunes.
Aquí hay algunas cosas que aprendimos sobre cómo maximizar la respuesta a su marketing por correo electrónico, especialmente si usted es uno del 60% de los vendedores que planean usar contenido de video este año.
La mayoría de las campañas que aparecen en el libro electrónico están optimizadas para dispositivos móviles y una cuarta parte son totalmente receptivas. Dado que los datos de la empresa de seguimiento de correo electrónico Litmus sugieren que más del 50 % del correo electrónico ahora se abre en dispositivos móviles, tiene sentido priorizar una experiencia de usuario móvil al diseñar su campaña.
Como era de esperar, Litmus hace un trabajo fantástico al presentar contenido de video en un diseño receptivo con una campaña que enviaron para promocionar su Conferencia de diseño de correo electrónico:
El primer paso para lograr que los lectores consuman su video es asegurarse de que abran su correo electrónico. El Top 100 presenta marcas como Ikea y Rejuvenation que mejoraron sus tasas de apertura en más del 20 % a través de pruebas A/B de líneas de asunto:
“Línea de asunto:
[First Name, Fallback=Dear customer], nuestro regalo para ti
Probado contra:
[First Name, Fallback=Dear customer], entrega gratis este diciembre
De Ikea, diseñado por Line”
“Línea de asunto:
Ayudante de vacaciones de potencia industrial
Probado contra:
Para las vacaciones, vuélvete industrial
Diseñado por Rejuvenecimiento”
Una de las pruebas más interesantes provino de Shoes of Prey, que comparó el nombre de la empresa con el nombre de un individuo en el campo de origen y vio una mejora significativa con la versión individual.
“Línea de asunto:
[First Name]: No te abras en el trabajo – 18 zapatos nuevos para ti
Enviado desde:
jodie zorro
Probado contra:
Zapatos de presa
Diseñado por Shoes of Prey”
No hay atajos cuando se trata de crear un verdadero compromiso. Ciertamente, puede aplicar consejos que ayudarán a garantizar que su contenido se entregue, abra y lea. Pero, en última instancia, la medida más impactante que puede tomar como especialista en marketing es hacer que su contenido sea atractivo para sus suscriptores, independientemente del formato en el que lo presente.
Descargue las 100 mejores campañas de marketing por correo electrónico de Campaign Monitor.
