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Pautas y pautas de contenido de Amazon A+ Mejores pr√°cticas para proveedores

En el competitivo √°mbito del comercio electr√≥nico, donde innumerables productos claman por la atenci√≥n del consumidor, establecer una presencia de marca distintiva es crucial para el √©xito. Aqu√≠ es donde entra en juego Amazon A+ Content, que ofrece a las marcas una oportunidad √ļnica de mejorar sus listados de productos y cautivar a los compradores de una manera visualmente atractiva e informativa. A+ Content integra descripciones detalladas de productos, im√°genes enriquecidas, gr√°ficos y m√°s para ayudar a los clientes a tomar decisiones de compra informadas.

Con su serie de potentes funciones, A+ Content permite a las marcas ir m√°s all√° de la descripci√≥n est√°ndar del producto, generando una variedad de beneficios que mejoran la visibilidad de la marca, la confianza del cliente y, en √ļltima instancia, impulsan las ventas. En este art√≠culo, exploraremos por qu√© utilizar contenido A+ es fundamental para los vendedores de Amazon y profundizaremos en algunas de las principales ventajas que aporta.

jsaltar a una Sección:

¬ŅQu√© es el contenido A+ de Amazon?

A+ Content, disponible exclusivamente para propietarios de marcas registradas, es una poderosa herramienta que le permite crear una narrativa convincente, fomentar la lealtad de los clientes y potencialmente aumentar las ventas. Al aprovechar el contenido enriquecido, A+ Content le permite mostrar la historia √ļnica de su marca y educar a los clientes sobre las caracter√≠sticas distintivas de su producto. Con su capacidad para mostrar im√°genes de productos mejoradas y personalizar la ubicaci√≥n del texto en la p√°gina de detalles del producto, A+ Content le permite resaltar lo que distingue a su marca y sus productos de la competencia.

Características del contenido de Amazon A+

El contenido de Amazon A+ permite a las marcas incorporar imágenes y texto en una variedad de módulos de contenido para mejorar la experiencia del comprador, que incluyen:

  • Encabezados de p√°rrafos e im√°genes personalizados: Los encabezados personalizados est√°n dise√Īados para captar la atenci√≥n de compradores potenciales y son otra excelente manera de mostrar sus productos. Estos llamativos encabezados le brindan la oportunidad de interactuar a√ļn m√°s con los compradores y son una excelente manera de destacarse de la competencia.
  • Listas de funciones con vi√Īetas: Con contenido A+, puede proporcionar descripciones detalladas y beneficios de su(s) producto(s) en listas con vi√Īetas f√°ciles de leer para que los compradores potenciales puedan comprar con confianza, sabiendo exactamente cu√°l es su producto y qu√© ofrece.
  • Dise√Īos √ļnicos de im√°genes y texto ‚Äď Las fotos son cruciales cuando los compradores navegan en Amazon porque quieren visualizar el producto que est√°n considerando comprar. Con dise√Īos √ļnicos de im√°genes y texto, puede mostrar c√≥mo se ve y funciona su producto mientras transmite el mensaje de su marca.
  • Cuadros comparativos de productos ‚Äď Los gr√°ficos de comparaci√≥n de productos muestran f√°cilmente lo que ofrece cada producto para que un comprador potencial pueda asegurarse de que est√° comprando el producto adecuado que se adapta a sus necesidades.

¬ŅD√≥nde aparece el contenido A+?

El contenido b√°sico o Premium A+ y el contenido de Brand Story A+ enviados por los vendedores se muestran en la descripci√≥n del producto y en la secci√≥n “De la marca” en la p√°gina de detalles. La secci√≥n “Del fabricante” de la p√°gina de detalles est√° reservada para contenido A+ de proveedores minoristas.

¬ŅC√≥mo es el contenido A+ de Amazon?

Como mencionamos, el contenido A+ puede consistir en una variedad de módulos que incluyen imágenes de productos mejoradas, encabezados personalizados, descripciones de productos, cuadros comparativos de productos y más. A continuación se muestra un ejemplo de página de detalles de contenido A+ para Amazon Echo:

¬ŅQu√© es el contenido Amazon Premium A+?

Si bien la opción para las marcas de utilizar contenido básico A+ es gratuita, Amazon de primera calidad La oferta de contenido A+ suele tener un precio superior. Afortunadamente para las marcas, en agosto de 2022, Amazon anunció que Premium A+ está disponible de forma gratuita durante un período promocional. El contenido Premium A+ incluye módulos adicionales como:

  • M√≥dulos de v√≠deo
  • M√≥dulos de punto de acceso interactivo
  • Carruseles de im√°genes
  • Tablas comparativas mejoradas
  • M√≥dulos de preguntas y respuestas

Al utilizar estas funciones adicionales, las marcas pueden mostrar sus productos a compradores potenciales a un nivel a√ļn m√°s profundo.

Verificar Criterios de elegibilidad de Amazon para ver si calificas para Contenido Premium A+. Calificar√°s si…

  • Ya has publicado A+ Brand Story en todos los ASIN de tu cat√°logo que posees. Puede confirmar esto accediendo al Administrador de contenido A+ y buscando para ver si ha creado y publicado un proyecto. Tambi√©n ver√°s una historia de marca A+ en tus ASIN en los campos “De la marca” en la p√°gina de detalles.
  • Ha tenido al menos 15 presentaciones de proyectos de contenido A+ que han sido aprobados en los √ļltimos 12 meses. Puede confirmar esto accediendo al Administrador de contenido A+ y verificando el estado de sus proyectos enviados y la fecha de la √ļltima modificaci√≥n.
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¬ŅQui√©n puede crear contenido de Amazon A+?

Al igual que el contenido A+ de Amazon Premium, el contenido A+ normal tambi√©n tiene requisitos de elegibilidad. El primer paso del proceso es asegurarse de que su marca est√© registrada en el Programa de Registro de Marcas de Amazon. Ser parte del Programa de Registro de Marca le brinda acceso a un conjunto de herramientas dise√Īadas para proteger su marca.

Seg√ļn Amazonpara ser elegible para el Registro de marcas de Amazon, necesitar√°:

  • Tener una marca registrada activa en el pa√≠s donde desea inscribirse (o una solicitud de marca pendiente presentada a trav√©s de Amazon IP Accelerator)
  • La capacidad de mostrar su marca o logotipo de manera destacada en todos los productos y empaques que ofrece a trav√©s de Amazon.

¬ŅCu√°nto cuesta el contenido de Amazon A+?

El contenido ‚Äúb√°sico‚ÄĚ A+ en Amazon con 12 m√≥dulos est√°ndar para elegir es actualmente gratuito. Puede que sea gratis, pero es importante tener en cuenta que existe un costo adicional de crear el contenido, ya sea internamente con su equipo o con una agencia de publicidad de Amazon que ofrece creaci√≥n de contenido A+.

Si bien el contenido A+ básico es complementario para los vendedores, el contenido A+ Premium viene con una tarifa. Los vendedores pueden esperar pagar entre 100.000 y 250.000 dólares por página de detalles del producto. Sin embargo, Amazon ofrece actualmente una promoción en la que los proveedores pueden probar el contenido Premium A+ de forma gratuita durante un período de tiempo indefinido.

Cómo crear contenido de Amazon A+

1. Inicia sesi√≥n Central de proveedores y pasa el cursor sobre el “Comercializaci√≥n” men√ļ y luego seleccione ‚ÄúAdministrador de contenido A+‚ÄĚ o inicia sesi√≥n Centro del vendedor y pasa el cursor sobre el “Publicidad” men√ļ y luego seleccione ‚ÄúAdministrador de contenido A+‚ÄĚ.

2. Comience a crear contenido A+ ya sea buscando un ASIN o nombre de producto o “Empiece a crear contenido A+” e iniciar el flujo de trabajo de Contenido A+.

3. Elige entre Descripción básica mejorada del producto o Historia de la marca módulos:

  • Descripci√≥n b√°sica mejorada del producto le permite agregar detalles e im√°genes del producto que resaltan los beneficios de su producto en la p√°gina principal de detalles del producto.
  • Historia de la marca le brinda la oportunidad de contar la historia de su marca en todos los productos de su marca agregando logotipos, im√°genes, enlaces a su tienda de Amazon y m√°s. La historia de la marca se puede agregar a todas las p√°ginas de listado de productos.

Consejo importante: Amazon recomienda crear contenido b√°sico A+ y contenido de historia de marca para maximizar la presencia de su marca en la p√°gina de detalles.

4. Crea un ‘Nombre del contenido’ bajo ‘Detalles del contenido’ para identificar de forma √ļnica el contenido. Durante este paso, aseg√ļrese de seleccionar el idioma previsto para el contenido A+ seg√ļn sea necesario.

5. Selecciona tus módulos

En este paso, tendrá la oportunidad de agregar uno o más módulos para crear el estilo que desee. Puede reordenar/eliminar módulos, agregar texto e imágenes y obtener una vista previa del contenido antes de enviarlo. Vea algunos de los módulos que puede incorporar a su Contenido A+ o Contenido Premium A+ a continuación:

6. Aplica tus ASIN y entregar tus cambios

Durante este paso, es hora de asociar uno o más de tus ASIN con tu contenido recién creado. Puedes hacerlo buscando un ASIN dentro de tu catálogo para aplicar el contenido o puedes usar la función de carga masiva para aplicar el contenido a una mayor cantidad de ASIN en tu catálogo.

Pero la gran pregunta es: ¬Ņc√≥mo decides para qu√© ASIN crear contenido A+?

Amazon sugiere que los proveedores se centren en productos que tengan un precio superior, que tengan beneficios y caracter√≠sticas diferenciados o que tengan una historia de marca s√≥lida. Conc√©ntrese en los productos a los que ya est√° dirigiendo tr√°fico (por ejemplo, una campa√Īa del Black Friday) para asegurarse de que todo el tr√°fico que est√° generando vea la mejor p√°gina de detalles posible.

Una vez que hayas aplicado el contenido a tus ASIN y hayas enviado los cambios, tu contenido pasará por un proceso de aprobación y se publicará.

Los beneficios de utilizar el contenido de Amazon A+

Con el contenido A+, tiene la capacidad de destacarse de la competencia y, al mismo tiempo, brindar a los compradores m√°s informaci√≥n sobre su producto y marca. ¬ŅPero cu√°les son los otros beneficios? Analicemos los principales beneficios de utilizar Amazon A+ Content.

Aumentar las conversiones

Seg√ļn las estad√≠sticas, el contenido A+ puede aumentar las ventas en 3 a 10%. Al educar a los consumidores sobre su producto y marca a trav√©s de este contenido adicional, tendr√° m√°s posibilidades de conversi√≥n a largo plazo.

Destacar las características y beneficios del producto.

Cuando utiliza el contenido A+ a su favor, puede resaltar las caracter√≠sticas del producto en un nivel m√°s profundo para que los consumidores sepan exactamente lo que est√°n comprando desde el principio. El contenido A+ tambi√©n brinda a las marcas la oportunidad de resaltar los beneficios del producto y los diferenciadores √ļnicos para destacarse en el mercado.

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Captar la atención del comprador

Con imágenes llamativas en exhibición, el contenido A+ capta la atención del comprador de manera mucho más efectiva que si tuviera una página de detalles del producto simple.

Reducir las devoluciones de productos

El contenido A+ ayuda a los consumidores a tomar decisiones de compra m√°s informadas, reduciendo la cantidad de devoluciones que recibe.

Reducir las críticas negativas

Las opiniones de los clientes lo son todo en el mundo de las compras online. Cuando se utiliza correctamente, el contenido A+ puede responder de forma proactiva a las preguntas de los compradores para que sepan que están recibiendo el producto adecuado para sus necesidades, lo que a su vez reduce la posibilidad de críticas negativas.

Haz alarde de tu marca

El contenido A+ puede mostrar la historia de su marca mediante el uso de imágenes, texto y módulos adicionales enriquecidos. Los encabezados de imágenes y los videos (Premium A+) pueden mostrar su producto en uso y los usuarios pueden tener una idea real tanto de su producto como de su marca.

Pautas de contenido de Amazon A+

Hay una variedad de pautas de contenido A+ de Amazon que deberá tener en cuenta al crear su contenido A+ para poder garantizar la aprobación. Algunas de las principales pautas incluyen:

  1. Los tipos de archivos de imagen admitidos incluyen: .jpg, .bmp y .png en el espacio de color RGB
  2. No se permite el uso de im√°genes animadas (por ejemplo, .GIF)
  3. No se permite el uso de im√°genes e im√°genes borrosas o de baja calidad.
  4. Las marcas no pueden mencionar premios recibidos hace m√°s de 2 a√Īos. Al resaltar premios o respaldos, incluya una nota en el texto con la fecha en que se otorgaron los premios o respaldos.
  5. La información sobre la garantía y las referencias a políticas de devolución o reembolso fuera de Amazon están estrictamente prohibidas en el contenido A+.
  6. Cualquier violación de las políticas de Amazon, incluidas las políticas de productos restringidos, requisitos de categoríao políticas del programa son prohibidos
  7. No incluya detalles de env√≠o, c√≥digos de barras QR ni informaci√≥n personal como n√ļmeros de tel√©fono, direcciones o correos electr√≥nicos en las p√°ginas A+.
  8. No haga referencia ni compare productos con los de la competencia.
  9. Los cuadros comparativos solo se pueden comparar con otros productos de la misma marca.
  10. Se prohíben los hipervínculos, enlaces web externos o lenguaje que intente redirigir a otros sitios dentro o fuera de Amazon (incluidos sus otros productos).

Consulta la lista completa de Pautas de contenido de Amazon A+ aquí.

Optimización del contenido de Amazon A+: 6 mejores prácticas

Cuando se trata de dise√Īo de contenido para p√°ginas de contenido A+, existen algunas pr√°cticas recomendadas que querr√°s seguir. Consulte nuestra lista de seis mejores pr√°cticas a considerar al crear sus propias p√°ginas A+.

1. Preste atenci√≥n al tama√Īo y la resoluci√≥n

Todas sus im√°genes deben tener el tama√Īo y la resoluci√≥n correctos. Estos requisitos ser√°n diferentes seg√ļn el m√≥dulo que seleccione. Es importante que sigas estos requisitos; de lo contrario, Amazon rechazar√° tu solicitud de contenido A+.

2. Siga las pautas de contenido

Algunos símbolos y caracteres especiales están prohibidos, eso incluye la marca registrada y el símbolo de marca registrada. Tampoco puedes incluir hipervínculos a otros sitios web (aunque puedes incluir enlaces a otros ASIN dentro de ciertos tipos de módulos).

3. Aprovecha los banners

Los banners son una excelente manera de dividir la p√°gina de detalles de su producto. Se√Īala una nueva secci√≥n al comprador, capta su atenci√≥n con im√°genes y proporciona m√°s informaci√≥n sobre su producto y marca.

4. Utilice gr√°ficos para diferenciar productos

Los gr√°ficos pueden ser una forma valiosa de mostrar no solo un ASIN sino muchas otras ofertas de productos.

Los anunciantes pueden utilizar un cuadro comparativo para mostrar ASIN similares en relaci√≥n con su propio negocio. En el siguiente ejemplo, una empresa de prote√≠nas y suplementos cre√≥ un cuadro comparativo para una variedad de productos que ofrecen, compar√°ndolos seg√ļn caracter√≠sticas clave, gramos de prote√≠na, peso/recuento y m√°s. Esto le brinda a su cliente la oportunidad de descubrir otros art√≠culos similares sin tener que salir de la p√°gina de detalles.

5. Utilice texto mínimo y más elementos visuales

El contenido A+ en general debería ser más visual. El texto debe comunicar directamente en términos simples cuál es el mensaje. Desea mantener un equilibrio saludable entre el estilo de vida y las imágenes de productos que presenten los aspectos más destacados del ASIN.

6. Utilice un dise√Īo uniforme

No desea dise√Īar para una sola p√°gina de destino; debe tener todo el cat√°logo en mente. Su contenido A+ debe ser consistente en todos los √°mbitos y, en muchos sentidos, debe representar una extensi√≥n de su marca y su sitio web. Piensa en el panorama general y en c√≥mo quieres representar la marca en su conjunto.

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Cómo probar su contenido de Amazon A+

Todo especialista en marketing conoce la importancia de las pruebas. Es por eso que no debería sorprender que recomendamos probar su contenido A+ para comprender su efectividad. Echemos un vistazo a cómo puedes probar tu contenido A+.

Tome puntos de referencia de los informes

La primera opci√≥n para realizar un seguimiento del √©xito ser√≠a examinar sus informes, espec√≠ficamente el “Porcentaje de sesi√≥n de unidad”. La m√©trica de porcentaje de sesi√≥n de unidad se calcula dividiendo sus sesiones (cantidad de personas que visitaron su sitio dentro de un per√≠odo de tiempo espec√≠fico) por la cantidad de unidades vendidas dentro del mismo per√≠odo de tiempo.

Si el porcentaje de sesión unitaria aumenta, su contenido A+ y su listado general están funcionando bien. Si el porcentaje de sesión de su unidad está disminuyendo, podría indicar oportunidades de mejora y optimización.

Utilice la herramienta Administre sus experimentos de Amazon

La herramienta Manage Your Experiments de Amazon es una excelente manera para que las marcas incorporen pruebas A/B en su estrategia de Amazon. Con la herramienta Administre sus experimentos, puede realizar pruebas divididas en sus listados de productos y contenido A+ para ver qu√© contenido funciona mejor. Durante esta prueba, un grupo de compradores ver√° una versi√≥n del contenido (A) y otro ver√° una versi√≥n diferente de ese contenido. Amazon le permite determinar qu√© contenido genera una mayor tasa de conversi√≥n y publicar el contenido “ganador”.

Seg√ļn Amazon, El uso de Administrar tus experimentos puede ayudar a aumentar las ventas hasta en un 25 % (seg√ļn las observaciones de experimentos creados por los vendedores).

Medical Guardian: un ejemplo de contenido exitoso de Amazon A+

A continuación se destacan ejemplos que muestran cómo nuestro equipo creativo utiliza eficazmente módulos, tipos de imágenes y elementos textuales para brindar a los compradores la información necesaria y la confianza necesaria para tomar decisiones informadas. En el caso de Medical Guardian, nuestro equipo demostró su destreza creativa para lograr precisamente eso.

En el siguiente ejemplo, creamos un cuadro comparativo para una variedad de ofertas de Medical Guardian, comparando sus soluciones de alerta m√©dica seg√ļn el uso, el alcance, la duraci√≥n de la bater√≠a y m√°s. Al incorporar cuadros comparativos en su contenido A+, le brinda a su cliente la oportunidad de descubrir otros art√≠culos similares sin tener que salir de la p√°gina de detalles.

Mini Guardian: p√°gina de producto con contenido A+ y resultados de DPI

Mejoras de contenido A+ para el popular móvil Mini guardián PDP resultó en:

  • Ventas: +30,34%
  • Tasa de conversi√≥n: +0,20 puntos

Home Guardian: p√°gina de producto con contenido A+ y resultados de DPI

Mejoras de contenido A+ para el popular hogar Inicio Guardián PDP resultó en:

  • Ventas: +147,24%
  • Tasa de conversi√≥n: +0,44 puntos

Conclusión:

El contenido A+ es claramente importante en cualquier √©poca del a√Īo, pero ¬Ņest√° su contenido A+ actualizado y listo para el pr√≥ximo Prime Day? De lo contrario, ahora es un buen momento para optimizar su contenido, ya que los compradores acuden en masa al mercado en busca de su pr√≥ximo gran negocio. Haga clic aqu√≠ para ver nuestro Panel Prime Day a pedido y aseg√ļrese de consultar nuestra Lista de verificaci√≥n de Prime Day 2023. ¬ŅEst√° interesado en vender en Amazon o tiene preguntas adicionales sobre contenido A+? P√≥ngase en contacto con nosotros hoy.