El servicio de transmisión Peacock de NBCUniversal se está preparando para lanzarse en los EE. UU. Está operando en un modelo algo diferente al de competidores como Apple TV +, Netflix y Amazon Prime Video. Existe una escala creciente de precios, comenzando con un nivel gratuito. Incluso algunos niveles de pago tienen publicidad.
El pavo real se destaca
Como señaló un nuevo informe de la firma de análisis de medios Enders Analysis:
Peacock se destaca en el panorama de SVOD como lo más parecido a una red de televisión en transición digital con sus pausas publicitarias, su nivel de aire libre y su programación diversificada que incluye noticias, presentando un nuevo servicio internacional que se producirá con Sky que podría competir contra CNN y BBC World News, no exclusivo de Peacock y el deporte.
Esto podría ser una ventaja: la similitud con la televisión lineal podría hacerla más comprensible para los usuarios. Sin embargo, sospecho que es más una desventaja. Múltiples puntos de precio son confusos. La mayoría de los usuarios ahora están acostumbrados a ver advenimientos cuando pagan por un servicio de transmisión. El informe también explicó que NBCU ve un enfoque de varios niveles como un diferenciador clave
NBCU insistió en que esta no era una estrategia de imitación, sino una respuesta genuina a un problema grave, el de la monetización inadecuada de la audiencia en línea.
¿Aguantaremos anuncios?
Básicamente, Peacock espera que aguantemos algunos anuncios para obtener contenido gratuito o más barato. Aunque su nivel medio tiene un precio al mismo nivel que Apple TV + y todavía tiene anuncios, NBCU sostendría que su oferta de contenido es más atractiva.
Dado que los precios minoristas de SVOD han caído drásticamente con Disney +, Apple TV + y HBO Max anunciando ofertas gratuitas a grupos seleccionados, NBCU tomó la decisión lógica de crear un nivel completamente gratuito con aproximadamente 7500 horas de contenido disponible. Sin embargo, a diferencia de sus pares basados en suscripción, Peacock no está apostando por un aumento de precio posterior a la consolidación, su enfoque es totalmente consistente con un modelo basado en anuncios.
El campo de batalla ha sido establecido: su contenido original frente a deportes, noticias y nostalgia. Pronto veremos si los espectadores quieren regresar al futuro con Peacock.
