Pinterest está lanzando una nueva iniciativa llamada “Pinterest TV”para involucrarse con la popular tendencia del comercio por transmisión en vivo, que ya ha florecido en China.
#PinterestTV está aquí con episodios en vivo de lunes a viernes a las 3 p. m. PST/6 p. m. EST a partir del 8 de noviembre. Pruebe algo nuevo con @TomDaley1994charlar de moda con @CSirianoo arreglar tu #PinterestFail con Mónica Suriyage. Prepárate para sintonizarnos: https://t.co/RMpRokrviR pic.twitter.com/fu8auVezYa
– Pinterest (@Pinterest) 1 de noviembre de 2021
¿Qué es Pinterest TV?
Como lo explica Pinterest:
“Hoy anunciamos Pinterest TV, una serie de episodios en vivo, originales y que se pueden comprar con creadores directamente en Pinterest. Los episodios de Pinterest TV se actualizan todos los días de la semana y se grabarán y estarán disponibles para que los usuarios de Pinterest los vean a pedido, los guarden y los vuelvan a ver más tarde.
Cada viernes, los productos se entregarán en un entorno de compras en vivo donde los Pinners podrán aprovechar descuentos de marcas como Patagonia, All Birds, Crown Affair, Melody Ehsani, Outdoor Voices, Mented y más. Simplemente haga clic en el ícono de TV en la esquina superior izquierda de la aplicación Pinterest para ver episodios, interactuar con los presentadores, hacer preguntas a través del chat y obtener respuestas en vivo”.
Como parte de su evento “Creators Connect”, Pinterest ha estado probando la transmisión en vivo como un medio para aumentar las ventas de comercio electrónico. La plataforma acaba de presentar una colección de transmisiones en vivo impulsadas por celebridades como parte de su iniciativa ‘Creators Connect’, y la aplicación ahora permite a los usuarios transmitir sus propios videos.
YouTube TV, el primer servicio de transmisión de televisión en vivo, es la siguiente etapa en ese mismo camino, brindando un nuevo nivel de participación inmediata y actividad de compra directamente a la aplicación, justo a tiempo para la fiebre de compras navideñas.
Pinterest también está intentando ayudar a más fabricantes a establecer sus propias transmisiones en vivo de compras, así como un nuevo proyecto que les ayudará a hacerlo.
“Junto con Pinterest TV, Pinterest está lanzando un estudio virtual donde los productores de Pinterest trabajan directamente con cada creador para desarrollar contenido único, brindando soporte audiovisual “entre bastidores” y transmitiendo en vivo episodios atractivos”.
Esto ayudará a ampliar el enfoque de compras en vivo de la plataforma, además de brindar más oportunidades para que los vendedores vendan a través de la aplicación.
Además de esto, la relevancia de las compras en línea como tendencia en la que se centran prácticamente todas las aplicaciones sociales se debe al creciente interés en el comercio electrónico debido a la epidemia y al potencial que las compras in-stream pueden ofrecer para obtener ingresos directos y participación en los ingresos. para creadores, patrones de uso, etc.
“No es una aplicación social”, sino más bien “un depósito de conceptos”
Pinterest se había centrado durante mucho tiempo en el descubrimiento y la compra de productos antes de la epidemia, y el director ejecutivo Ben Silbermann señaló en 2016 que “no era una aplicación social”, sino más bien “un depósito de conceptos”. Las compras siempre han sido la progresión natural y desde entonces ha estado trabajando para hacer realidad su visión de comercio electrónico, con herramientas de ingesta de catálogos simplificadas, integraciones de plataformas de compras, oportunidades de visualización de productos AR, descubrimiento mejorado y más.
Debido a estas conexiones, no sorprende ver a Pinterest sumergirse en la tendencia de las compras en vivo, que ya es popular en China y ha sido adoptada por Instagram, TikTok y YouTube, entre otros.
Es muy posible que se convierta en el próximo gran cambio. De hecho, según McKinsey, el sector del comercio en vivo de China alcanzará un valor de 423 mil millones de dólares a finales del próximo año.
Es rápido, emocionante y puede inducir un comportamiento de compra impulsivo y, al mismo tiempo, ayudar al desarrollo del conocimiento y la conexión con la marca.
Es posible que se convierta en un componente importante de las compras en Pinterest, y tal vez incluso en todo el proceso de compra.
Pinterest TV es la respuesta de la plataforma a las compras en vivo. Dado que Pinterest ya se centra en mostrar productos que pueden interesar a las personas, tiene sentido agregar experiencias de compra en vivo.
