Apple ha visto caer las cifras de ventas de iPad desde 2013. Apple tiene ejecutivos inteligentes. La única conclusión que John puede sacar es que en 2013 y nuevamente en 2015 Apple se embarcó en un programa agresivo de varias fases para dar nueva vida al iPad. Solo toma algo de tiempo de ingeniería, por lo que durante cada informe de ganancias trimestrales, el director ejecutivo Tim Cook solo tiene que aguantar los golpes hasta que esté listo.
Oh por favor
En primer lugar, quiero comentar lo que dijo el director financiero de Apple, Luca Maestri, aproximadamente a los 20 minutos del Informe de resultados del 2 de mayo. Al comentar sobre las (pésimas) ventas de 8,9 millones de iPad en el segundo trimestre, el Sr. Maestri dijo:
En cuanto al iPad, vendimos 8,9 millones de unidades, lo que superó nuestras expectativas, a pesar de las limitaciones de suministro durante el trimestre.
Tengo varios huesos para elegir sobre ese comentario antes de continuar.
1. Es probable que los ejecutivos de Apple tengan una muy buena idea de cuántos iPads se venderán, especialmente en los trimestres que no son festivos. Los informes de la tienda en línea, las tiendas minoristas de Apple y otros minoristas en todo el mundo probablemente permitan una muy buena estimación de los resultados de fin de trimestre. Entonces, decir que las ventas de iPad superaron las expectativas parece menos que sincero. ¿Debemos creer que las expectativas eran bajas y luego sucedió algo asombroso? ¿Vamos a ponernos todos risueños por el triste número de 8,9 millones?
2. Apple ha estado fabricando iPads desde 2010. Pero últimamente, los ejecutivos Cook y Maestri han dado la excusa de que la compañía podría vender más iPads si los suministros no estuvieran limitados. ¿Cómo puede ocurrir tal ruptura en la cadena de suministro bajo la supervisión de Tim Cook siete años después de la existencia del producto? ¿Debemos arrepentirnos de que las restricciones de suministro sabotearon ventas potencialmente enormes?
Suficiente de eso.
Ventas de iPad, en millones de unidades, desde su lanzamiento.Un futuro más brillante
Ahora creo que hay una razón por la cual el Sr. Cook y el Sr. Maestri están mordiendo la bala durante los informes de ganancias. Hay algo que no quieren regalar. De hecho, puede que les convenga poner un bombo falso en el iPad y dejarlo así. Después de todo, Tim Cook podría haber dicho: “Estamos trabajando febrilmente entre bastidores para arreglar esta situación de ventas deprimente y en declive”. Dada la falta de éxito del iPad Pro para resolver el problema de las ventas, los analistas astutos (y la competencia) podrían concluir que algo nuevo (y emocionante) está en marcha. Mala idea. Muestra su mano.
Permítanme retroceder un poco. Recuerdo que la introducción de Apple del iPad Pro de 12,9 pulgadas en noviembre de 2015 y el iPad Pro de 9,7 pulgadas en marzo de 2016 tenían como objetivo frenar el crecimiento negativo en las ventas generales de iPad. La aceptación por parte de la empresa y la asociación de iBM probablemente se consideró como un impulso saludable que superaría los ciclos de actualización más largos ahora evidentes para el iPad en la población general. Este esfuerzo puede haber sido concebido, como mencioné anteriormente, en 2013 o principios de 2014. Sin embargo, desde el primer trimestre de 2016, las ventas de iPad han seguido cayendo. Incluso los dos trimestres de vacaciones intermedios mostraron una disminución. (Consulte el cuadro anterior).
Dado que el plan original no funciona, sospecho firmemente que hay un segundo plan, la Fase II, también diseñado para que los iPad vuelvan a crecer. No sé qué es, pero voy a especular que Microsoft Surface Studio, lanzado en octubre de 2016, está influyendo en Apple.
iPad e influencia
Aquí está mi teoría. Si el iPad va a crecer de nuevo, tiene que reemplazar directamente a la Mac. Mientras la Mac siga siendo reverenciada y viable para los usuarios avanzados, el iPad siempre será visto como un primo pobre con poca potencia y poco expandible. Seguro que el iPad puede y hace grandes cosas para artistas, escritores, gente de negocios, estudiantes y aquellos en éxodo de sus PC. Pero hasta que el iPad pueda reemplazar una Mac y planta su participación en el futuro, se verá dañada por largos ciclos de actualización, tecnología de desarrollo lento y restricciones de seguridad inherentes.
Tim Cook ha dicho, “El iPad es la expresión más clara de nuestra visión del futuro de la informática personal”. Para asegurarse de que la visión florezca, tiene que suceder algo dramático.
Un ejemplo que he mencionado es un nuevo miembro de la familia iPad. Un iPad de 27 pulgadas que, a través de algún tipo de tecnología similar a Rosetta, puede ejecutar aplicaciones macOS. Esta solución probablemente complacería al 80 por ciento de la base de clientes de Apple. (Por supuesto, Apple continuaría vendiendo Mac Pros a los usuarios avanzados).
MSFT Surface Studio tiene algunos problemas. ¿Qué pasaría si Apple hiciera su propia versión de la manera correcta?La mejor sorpresa es una sorpresa de Apple
O el plan Fase II de Apple podría ser otra cosa, completamente inesperado. Sin embargo, varias cosas son seguras. Apple no ha actualizado el iPad Pro de 12,9 pulgadas en 18 meses. No recibimos una actualización del iPad Pro de 9.7 pulgadas esta primavera. En cambio, apareció el iPad de quinta generación recalentado en marzo, un producto orientado al mercado de la educación. La competencia está evaluando rápidamente los errores de Apple y creando productos competitivos. Y así, esta brecha en el tiempo tiene las características de un replanteamiento y reinicio del diseño.
Algo grande se está gestando. lo siento Tal vez iOS 11 en la WWDC del próximo mes proporcione una pista. O puede que no suceda hasta iOS 12.
Ningún ejecutivo ha sido despedido en Apple por una tasa negativa de ventas de iPad que tiende a cero ventas en aproximadamente 2021. El CEO Tim Cook y su equipo son personas inteligentes e impacientes. Apuesto a que pronto nos espera una gran y agradable sorpresa.
