El video en vivo cambia efectivamente la forma en que las marcas interactúan con su audiencia, atrayendo a los espectadores de una manera rápida y auténtica con la que otros formatos simplemente no pueden competir.
La transmisión en vivo ha ganado notoriedad en la industria publicitaria. Los especialistas en marketing notan esta nueva forma de atraer y aprovechar a sus audiencias, con Aproximadamente el 28% invierte en más videos en vivo. streaming para sus marcas.
Por qué la transmisión en vivo es necesaria para la publicidad en 2022
Las personas de todo el mundo consumen más vídeos que nunca, independientemente de su edad o intereses personales. Prácticamente cualquiera puede disfrutar de la transmisión de vídeo en su tiempo libre. Pasar más tiempo en casa, la flexibilidad de tener la opción de mirar en cualquier lugar y la accesibilidad al contenido original son las principales razones por las que tanta gente está enganchada a él.
Muchos usuarios informan que la disponibilidad de contenido gratuito es especialmente atractiva, y aproximadamente 1 de cada 4 personas dice que el streaming es una mejor opción que optar por la televisión por satélite o por cable. Hay algo para todos los gustos con tantas opciones (suscripciones gratuitas y de pago).
Ahora que tenemos una mejor idea de por qué la transmisión de video es tan esencial, cubramos algunas de las tendencias que esperamos que continúen o surjan en 2022.
Tendencia 1: Se espera que aumente el contenido en streaming
Los consumidores ya dedican alrededor de cinco horas a la semana a ver contenido en streaming y todas las señales apuntan a que este número aumentará en los próximos años. Por ejemplo, en 2020, toneladas de personas vieron más servicios de transmisión gratuitos y de pago, transmisión de videojuegos (como Twitch) y videos de redes sociales.
La transmisión de video paga está experimentando un aumento excepcionalmente pronunciado en la visualización. Se dice que alrededor de tres de cada cinco consumidores ven más servicios pagos como Amazon Prime Video, Disney+, Netflix y Apple TV.
Tendencia 2: los consumidores están convencidos del streaming
Muchos usuarios no solo prefieren la transmisión por secuencias porque es más conveniente, sino que también tiene un mejor valor y ofrece contenido de mayor calidad que el que obtendría con el cable. El costo de la suscripción y el calidad del contenido son dos de los factores principales cuando los consumidores eligen un servicio. Otros atributos considerados incluyen la flexibilidad con respecto a los términos de cancelación y la cantidad de contenido gratuito disponible.
Los consumidores ya están convencidos de la transmisión de vídeo. Ahora los especialistas en marketing sólo tienen que crear una estrategia para llegar a sus espectadores a través de la publicidad. Para obtener más información sobre cómo sacar provecho de su enfoque publicitario de transmisión de video, consulte nuestros hallazgos recientes, “La guía definitiva para la transmisión de rendimiento”.
Tendencia 3: la mitad de los consumidores utilizan servicios de transmisión de vídeo en dispositivos móviles
No parece que esta tendencia vaya a detenerse pronto. Si bien la mayoría de los consumidores transmiten en su pantalla más grande, muchos también quieren verlo en varios dispositivos móviles.
Las computadoras portátiles, los teléfonos inteligentes y las tabletas son dispositivos populares para transmitir video. Cuando se trata de la Generación Z, más de El 75% de los usuarios ve streaming en directo en sus smartphones. Los televisores inteligentes tienden a ser la opción más popular para la transmisión de video entre todas las demás generaciones.
Tendencia 4: a los consumidores les encanta el contenido gratuito
El contenido y los anuncios gratuitos suelen ser un paquete. Una fuerza impulsora para muchas personas que utilizan servicios de transmisión es su acceso a contenido gratuito. Es más probable que los consumidores paguen por películas o programas de televisión bajo demanda. Sin embargo, a la mayoría de los consumidores les gustaría ver sus noticias, entregas de premios en vivo, juegos en vivo, deportes en vivo y más de forma gratuita.
En los 20 principales servicios de streaming globales, hay una combinación de servicios basados en suscripción, servicios compatibles y servicios de vídeo a la carta gratuitos. Esto brinda a los especialistas en marketing opciones a la hora de crear una estrategia publicitaria para llegar a audiencias altamente comprometidas a través del streaming.
Tendencia 5: los especialistas en marketing deberán diferenciarse
Los especialistas en marketing deberán asegurarse de que sus esfuerzos no sean mediocres. Sea audaz y piense fuera de lo común. Con tantos anunciantes inundando las plataformas de streaming, tendrás que arriesgarte.
Además, los anuncios en la transmisión en vivo deben ser breves y directos. Las personas son innatas a no gustarles los anuncios, especialmente mientras se transmiten. Entonces, si vas a hacerlo, apunta a la ventana de 5 a 10 segundos y sé lo más audaz que puedas. El objetivo es mostrarles algo creativo, breve y emocionante. Luego, si el intento tiene éxito, ese anuncio se quedará en su mente.
Más importante aún, no sentirán la necesidad de evitar su producto por despecho de un anuncio disruptivo, prolongado y aburrido.
Las personas pueden enamorarse de las marcas, dedican su dinero y apoyo a estas empresas y, con el tiempo, se convierten en mucho más que una simple marca. Se convierte en parte de su hogar, de su vida cotidiana. Algunos dirían que no pueden vivir sin determinados productos y marcas.
Hacer todo lo posible para ser innegablemente atractivo y ofrecer contenido adictivo, divertido o emocional en sus anuncios creará vínculos sólidos con su audiencia. El contenido que guste se está volviendo aún más esencial este año y en los próximos. Pero la publicidad tendrá que hacerse correctamente si quiere llegar a sus espectadores.
Los expertos intervienen:
Si el streaming de vídeo aún no ha sido considerado en tu estrategia publicitaria, ahora es el momento de buscarle un lugar. Simplemente no habrá suficiente contenido social o de blogs para alejar a los consumidores de su adictivo contenido transmitido en vivo. En cambio, tendrás que jugar y asegurarte de hacerlo bien.
“Si hay algo que se puede aprender de todo esto”, añade Metaxas, “es que los días de la ‘caja negra’ quedaron atrás y esto se puede convertir en una campaña muy significativa”.
Los espectadores quieren contenido genuino y auténtico que les atraiga emocionalmente o les haga reír tanto que les haga llorar. Quieren que les guste la marca que apoyan y no quieren que los anuncios sean aburridos o indirectos. Ya no se dejan engañar por los trucos publicitarios obsoletos y aburridos. Los especialistas en marketing deberán considerar esto al crear contenido para atraer a sus audiencias.
