El contenido es el rey. Necesitas contenido. Tengo que tener ese contenido.
Escuchas a la gente cantando las alabanzas del marketing de contenidos todo el tiempo pero, en realidad, ¿por qué deberÃa importarte?
¿Por qué deberÃa molestarse con la inversión de todos modos?
Bueno, la mayorÃa de las empresas dicen que usan el marketing de contenido para crear conciencia de marca o generar confianza:
Instituto de Marketing de Contenidos
Genial, pero ¿cómo llegas a esos objetivos finales?
Para la mayorÃa de las marcas, el tráfico de búsqueda orgánica es primordial. Es por eso que el contenido es tan importante para cumplir con todos los factores crÃticos de clasificación.
Comidas rápidas:
El contenido alimenta el SEO y el SEO alimenta el contenido. No hay victoria en uno sin el otro. Si desea aumentar la clasificación de sus páginas de destino y su página de inicio para generar dinero, necesita contenido consistente.
El contenido lo ayuda a cumplir con todos los factores de clasificación, incluida la autoridad del tema, los vÃnculos de retroceso, el tráfico, la participación del usuario, las señales de marca, la confiabilidad, las páginas para indexar y más.
Bombear contenido regular no es suficiente. Hay mucho en juego con respecto a la autoridad y la confiabilidad para que el contenido mediocre sea suficiente en cualquier factor de clasificación. Debes priorizar la calidad y la consistencia sobre la cantidad.
El contenido lo ayuda a alcanzar todos los factores de clasificación importantes para SEO
Google analiza más de 200 factores de clasificación al determinar dónde colocar su contenido. Cada vez que publicas un contenido, tienes otra oportunidad de conocer a casi todos ellos.
Estas son algunas de las principales razones por las que cada marca deberÃa pensar en el contenido como un factor de clasificación en sà mismo.
Demostrar constantemente su autoridad
La autoridad de dominio es un factor desarrollado por Moz (y ahora ampliamente utilizado) que juzga la probabilidad de que una página se clasifique en los resultados de los motores de búsqueda, que van de uno a 100, siendo 100 la autoridad más alta posible.
Incluso los sitios de mayor autoridad como Wikipedia y YouTube solo llegan a los 90. En cambio, desea apuntar a un número de autoridad mejor que su competencia en la industria.
No se puede ser un experto en todo. Si lo intenta, Google lo notará y no obtendrá las clasificaciones que desea en ninguna URL.
El contenido le permite centrar su autoridad en uno o dos temas (y subtemas relevantes). Al publicar contenido de alta calidad dentro de su experiencia, los algoritmos de Google descubrirán de qué se trata y obtendrá las clasificaciones que se merece.
Aumento del tráfico a su sitio web
El SEO es difÃcil porque necesita tráfico para demostrarle a Google que vale la pena mostrar su contenido en los resultados de búsqueda, pero tampoco puede obtener tráfico sostenible sin clasificarse en los resultados.
El contenido juega el juego largo.
Comienza poco a poco con palabras clave de cola larga, de bajo volumen y baja competencia. ClasifÃquese bien en algunos blogs, obtenga tráfico de ellos y será más probable que Google incluya más de sus URL en los resultados de palabras clave de mayor competencia.
Tengo este gráfico impreso en la pared de la oficina de mi casa porque paso de “actos aleatorios de contenido” 2 artÃculos por semana duplicarán tu tráfico
Grupo de información privilegiada de marketing
Mejor interacción con el sitio web y comportamiento del usuario
El tráfico por sà solo no es suficiente. Si suficientes personas hacen clic en su tÃtulo en los resultados de búsqueda pero solo permanecen en la página unos segundos, Google lo nota.
Google quiere mostrar a las personas la mejor respuesta posible a cada consulta. Si tiene toneladas de tráfico pero los usuarios no están comprometidos, no mantendrá su clasificación.
Publicar contenido de alta calidad es la respuesta. Use cualquier clasificación existente para mantener a las personas en su sitio con enlaces internos, videos, gráficos y cualquier cosa interesante que se le ocurra.
Muestre a Google que tiene integridad y priorice la calidad a través de su contenido.
Obtener backlinks de calidad para su sitio web
Los backlinks importan tremendamente. Es por eso que Google tiene tantos sistemas de spam para evitar que los sitios web aprovechen las lagunas de los vÃnculos de retroceso.
Si cientos de sitios irrelevantes o spam contienen enlaces al tuyo, Google marcará todo tu dominio.
Al igual que el tráfico y la participación, los algoritmos de Google quieren saber si vale la pena compartir su página con otros a través de enlaces. (En ese sentido, evite vincular a sitios de baja calidad en su propia página también).
No puedes falsificar backlinks de calidad. Solo puede obtener vÃnculos de retroceso de dominios de alta autoridad creando contenido experto al que valga la pena vincular. Los vÃnculos de retroceso por sà solos son una gran razón por la que debes considerar el contenido como un factor de clasificación.
Dar a Google más URL para indexar
Cuanto más contenido de calidad publique, más posibilidades tendrá de clasificar para las palabras clave en todo su sitio. A Google le encanta el contenido porque los algoritmos pueden usarlo para comprender su área de especialización y lo que hace.
Cada vez que publica una nueva pieza de contenido, le da a Google más palabras clave para comprender su marca. Por eso es tan importante optimizar todo lo que publicas con palabras clave semánticas relevantes en tus H2, H3, tÃtulo y descripciones.
Proporciona valor para cumplir con Google EAT
Experiencia, autoridad, confiabilidad: eso es lo que buscan los algoritmos de Google (ya veces los humanos) cuando estudian su contenido y lo comparan con sus competidores.
Es por eso que los sitios fraudulentos no pueden abrirse paso con fuerza para llegar a la cima de los resultados de salud importantes en las páginas de los CDC.
La confianza, la experiencia y la autoridad toman tiempo para ganarse. Afortunadamente, el contenido le brinda una nueva oportunidad todos los dÃas para demostrar su valÃa y crear EAT para su marca. no te rindas Sigue asà y Google lo notará.
Solo asegúrese de priorizar la integridad en todo lo que publique y envÃe a Google las señales para que se dé cuenta. Incluya palabras clave en sus encabezados y subtÃtulos, enlace a fuentes confiables, escriba contenido completo e interesante: cree mejor contenido que el que ya existe.
Más señales para reforzar su marca
Google jurará que las señales de las redes sociales no importan, pero todos sabemos que deben hacerlo de alguna manera.
Las redes sociales son un gran impulsor del compromiso y el tráfico. Es una herramienta enormemente importante para establecer y mantener la reputación de su marca. Asegúrese de que sus páginas de redes sociales estén vinculadas oficialmente al sitio web principal de su marca.
Del mismo modo, las búsquedas de palabras clave de marca y el texto de anclaje de marca para vÃnculos de retroceso le dicen a Google que su marca tiene suficiente autoridad para que las personas la mencionen.
Independientemente de las redes sociales o los vÃnculos de retroceso del sitio web, no puede tener éxito sin un contenido consistente. Use las redes sociales para promocionar su contenido y establecer el nombre de su marca. Con el tiempo, aparecerán palabras clave y enlaces de marca.
Más oportunidades para la optimización de imágenes
Si no está optimizando las imágenes, se está perdiendo importantes factores de clasificación de contenido y tráfico.
La mayorÃa de las personas no optimizan las imágenes de su contenido, por lo que ya tiene poca competencia para la clasificación de sus imágenes en cualquier cosa que publique.
Agregue imágenes a cada pieza de contenido que publique y asegúrese de que sean relevantes para el tema. Incluya una descripción ALT que describa con precisión la imagen utilizando palabras clave semánticas.
Además, a Google le gusta el contenido agradable. Las imágenes mejoran el contenido. No solo obtendrá más tráfico de las imágenes de Google, sino que también obtendrá más tráfico e interacción en general.
Maximice su contenido y aumente sus factores de clasificación con una estrategia
Google procesa más de 3500 millones de búsquedas al dÃa. No puede permitirse el lujo de mostrar resultados mediocres para cualquier búsqueda: Google tiene su propia reputación que mantener.
Además, Google no tiene escasez de opciones para mostrar. Si quieres un lugar en los resultados de búsqueda, debes ganártelo.
Necesitas una estrategia. Necesita una estrategia de marketing de contenido para enfocarse con láser en sus áreas de especialización, elegir las palabras clave correctas y construir sus factores de clasificación con contenido de alta calidad mejor que cualquier cosa que ya exista. Si no puede publicar contenido mejor que lo que ya está en la primera página, entonces realmente no vale la pena molestarse.
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