El auge del video ha dominado la industria del marketing de contenido durante los últimos años. Pero cada vez hay más pruebas de que muchas personas todavía prefieren el contenido escrito.
Aquí echamos un vistazo a las muchas razones por las que el contenido escrito debe ser una parte esencial de su combinación de marketing de contenido en 2018 y más allá.
Algunas personas todavía aman leer
Escuchamos mucho en estos días sobre cómo el video se está apoderando de Internet. Las personas tienen períodos de atención más cortos y la mayoría de nosotros preferiríamos ver un video que leer un texto escrito.
Pero muchas veces no podemos escuchar videos y para muchos tipos de contenido, preferimos leer.
El contenido escrito es barato de producir
El costo es un factor importante en el presupuesto de marketing de cualquier empresa. Es cierto que el costo de la producción de videos se ha reducido; en estos días, cualquiera puede grabar un video básico en su teléfono. Pero es probable que la calidad sea mala. Esto puede dañar seriamente la credibilidad de su negocio, especialmente con tanta competencia en línea.
Un video básico, producido profesionalmente, de uno a dos minutos de duración, sin gráficos en movimiento, costará en promedio entre $5,000 y $20,000. Y no se trata solo de presupuesto sino también de tiempo. Habiendo creado un poco de video amateur yo mismo, puedo decirles que me toma alrededor de un día solo para grabar alrededor de 15 minutos de video.
Eso simplemente no escala.
Compare esto con el costo de una publicación de blog escrita. (Nada, siempre que tenga una computadora o un teléfono con un paquete de procesamiento de textos). Siempre que su contenido escrito sea bueno, es una forma maravillosamente económica de generar interés en su negocio.
Por cierto, ofrezco planificación de contenido y 50-100 publicaciones de blog por alrededor de $ 35,000. Eso es menos que patrocinar 1 evento de la industria. Ya hemos establecido que necesitas publicar contenido de calidad con frecuencia. ¿Entonces, Qué esperas? ¡Contácteme para una consulta gratis hoy!
Una mezcla de contenido ayuda a tu SEO
Yo lo llamo las 3 vs. Necesita volumen, valor y variedad para clasificarse según los términos de búsqueda importantes de su cliente. Algo que la mayoría de los sitios web de alto rango tienen en común es una amplia mezcla de contenido. Una estrategia exitosa de marketing de contenido involucrará una variedad de diferentes tipos de contenido, incluidas publicaciones de blog escritas, videos, infografías y seminarios web.
Ofrecer esta variedad tiene una serie de beneficios importantes:
Ofrece algo para todos, independientemente del tipo de contenido que prefieran, por lo que es probable que los visitantes de su sitio permanezcan más tiempo. Esto le da una mayor cantidad de tiempo para que el mensaje de su marca llegue. Aumenta la clasificación de su motor de búsqueda al aumentar el número y la variedad de palabras clave en su sitio. Cuanto más contenido tenga, más enlaces es probable que genere, lo que también aumenta su SEO.
Cuanto más atractivo pueda hacer su contenido, mayor número de personas llegará. Esto genera interés en tu negocio y demuestra que eres líder en tu campo a la hora de brindar información de calidad. A su vez, esto aumenta la confianza en su marca.
El contenido escrito ayuda a que tus videos se clasifiquen más alto
Los bots de los motores de búsqueda en estos días son muy inteligentes, pero no pueden leer un video. Todavía confían en las palabras escritas para ayudarlos a clasificar cada parte del contenido, incluidos los videos, según su relevancia en los resultados de búsqueda.
Es por eso que incluso los videos necesitan texto escrito para asegurar su clasificación en los motores de búsqueda. A YouTube, que es propiedad de Google, le gusta un resumen de al menos 200 palabras que explique de qué se trata el video. Esto debe ser claro, único y bien escrito.
Sin esto, incluso el video más informativo puede desaparecer en la oscuridad en línea.
Un artículo escrito puede informarle más rápidamente
Esto puede sonar extraño, ya que los videos en línea tienden a ser cortos. Pero un artículo bien escrito puede brindarle la información que necesita más rápidamente.
Esto se debe a que los artículos escritos tienden a ser fáciles de hojear, por lo que puede encontrar rápida y eficientemente la información que está buscando. Si está bien construido, se dividirá en párrafos concisos bajo encabezados claros, lo que facilita encontrar las partes que son relevantes para usted.
Esta es una ventaja que el video simplemente no tiene. Debe observar todo para averiguar exactamente qué información contiene, ya que es fácil pasar por alto algo cuando se desplaza hacia atrás y hacia adelante a lo largo de la barra de tiempo. Esto puede ocupar una gran cantidad de tiempo de su día, y en estos días estamos demasiado ocupados para eso.
Los artículos escritos pueden impulsar las ventas
Cada tipo de contenido tiene su lugar en el proceso de venta. El video es excelente para generar interés inicial en su producto. Pero el video generalmente se considera más entretenido que el contenido escrito. Debido a esto, también puede considerarse más “trivial”: es probable que las personas lo tomen menos en serio que la palabra escrita.
Esto hace que el contenido escrito sea invaluable cuando tiene un cliente potencial que desea llevar más lejos a través del embudo de ventas. La gente quiere pensar seriamente cuando toma una decisión de compra, particularmente una costosa. Necesitan que se les expliquen en detalle las características y los beneficios del producto, en un formato que puedan dedicar tiempo a digerir y guardar para referencia futura.
Proporcionar una descripción detallada y por escrito que explique los beneficios de su producto podría ser exactamente lo que necesita para convertir ese cliente potencial en una venta.
El texto escrito no tiene sonido.
El contenido de video puede ser muy intrusivo debido a los niveles de ruido que contiene.
La mayoría de nosotros hemos experimentado este inconveniente en algún momento. Tal vez esté trabajando en un proyecto realmente importante cuando su colega en el escritorio de al lado comienza a ver un video de capacitación a todo volumen, rompiendo su concentración. Tal vez quiera leer las noticias en línea cuando acaba de dormir al bebé y el sitio de noticias comienza a reproducir automáticamente un video. No es ideal.
Hay muchas situaciones en las que leer es más fácil y apropiado que mirar. Después de todo, algunas cosas simplemente no necesitan ser compartidas.
La lectura es cada vez más popular.
Sí, es 2018, todos somos expertos en tecnología y miramos hacia el futuro. Pero las ventas de libros impresos aumentaron un 1,9 por ciento en 2017. Han aumentado todos los años desde 2013.
Esta tendencia no es un problema. Nos muestra que la lectura se está volviendo más popular y que el contenido escrito no desaparecerá pronto.
Después de todo, acabas de leer este artículo, ¿no?
Entonces, Qué esperas. ¿Contáctame hoy y comencemos?
