El cambio de marca no es fácil, y mucho menos para una marca que se ha fortalecido durante un cuarto de siglo. Fox Sports tiene una base de espectadores leales y continuará agregando más usuarios con el tiempo gracias al contenido que cubre, es decir, deportes. De hecho, cuando uno considera todos estos aspectos, uno se preguntará por qué fue necesario cambiar algo bueno en primer lugar.
Si asumió que hubo una compulsión que impulsó esta decisión, entonces definitivamente tiene razón. El canal deportivo regional que se ha fortalecido durante 25 años fue víctima de una decisión comercial que resultó en la creación de lo que ahora conocemos como Bally Sports. Aquí está todo lo que necesita saber sobre por qué Fox Sports cambió a Bally Sports.
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¿Qué pasó con Fox Sports?
A partir del 31 de marzo, todas las propiedades de Fox Sports que incluyen las 19 redes regionales, identificadores de redes sociales y aplicaciones móviles, entre otras cosas, se renombraron como Bally Sports. Dado que la escala de este cambio en particular es extremadamente masiva, el proceso aún está en curso con ciertas propiedades como la aplicación Bally Sports en sus etapas finales de desarrollo.
Si bien el cambio de marca comenzó a reflejarse desde el 31 de marzo, el proceso en sí ha estado en proceso durante los últimos dos años.
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Una guerra de ofertas
Antes de profundizar en el motivo por el cual Fox Sports cambió a Bally Sports, es importante conocer el aspecto de propiedad de todo esto. En 2017, The Walt Disney Company inició negociaciones con Rupert Murdoch para adquirir las divisiones de películas, entretenimiento por cable y transmisión directa por satélite de 20th Century Fox.
Inicialmente, el plan de Disney era adquirir todos los activos de 21st Century Fox para ampliar el alcance de la biblioteca de transmisión de Disney en un intento por competir con otros servicios de transmisión. La oferta inicial hecha por Disney para esta adquisición fue de $52,400 millones, sin embargo, Comcast también estaba muy interesada en adquirir 21st Century Fox e hizo una oferta en efectivo de $60,000 millones.
Una vez que toda la política se resolvió y la guerra de ofertas llegó a su fin, Disney llegó a la cima con un acuerdo de $ 71.3 mil millones que les otorgó los derechos exclusivos de todo el contenido de 21st Century Fox.
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La decisión del DOJ
Como parte de esta adquisición, Disney requirió la aprobación antimonopolio del Departamento de Justicia para que la adquisición obtuviera un estado válido. El problema era que si Disney también poseía los canales deportivos regionales de Fox, básicamente tendría un monopolio gracias a su actual propiedad de American Broadcasting Company (ABC). Este tipo de propiedad sería ilegal según la Comisión Federal de Comunicaciones (FCC), que prohíbe una fusión entre dos de las cuatro principales redes de transmisión.
Para solucionar este problema, el DOJ otorgó una aprobación antimonopolio condicional a Disney para la adquisición. La condición era que Disney tenía que deshacerse de las redes deportivas regionales de Fox dentro de los 90 días para que la fusión fuera válida o el acuerdo volvería a estar sobre la mesa y Comcast podría hacer una oferta justa para hacerse cargo de todo el contenido de Fox.
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¿Por qué Fox Sports cambió a Bally Sports?
Con solo 90 días para deshacerse de los canales deportivos regionales de Fox, Disney comenzó a buscar compradores potenciales y finalmente se decidió por Sinclair Broadcast Group.
En un acuerdo de adquisición de $ 10 mil millones entre Disney y Sinclair, había una condición de que Sinclair solo podía usar el nombre de Fox durante 18 meses. Entonces, Sinclair tuvo 18 meses para cambiar todas las propiedades de Fox Sports a otro nombre que también tuviera un buen valor de marca.
Se tomó la decisión de incluir un elemento de juego en la marca, ya que las apuestas deportivas tienen un gran potencial para generar ingresos. La propiedad de Fox Sports ahora le dio a Sinclair la oportunidad de generar ingresos utilizando este método. Se establecieron en un acuerdo de derechos de nombre de 10 años con Bally’s Corporation, una empresa que posee 11 casinos en 7 estados y ha autorizado licencias OTB en Colorado.
Bally’s traería el elemento de apuestas a los canales de deportes que necesitaba Sinclair y el nombre de Fox finalmente podría deshacerse.
Los cambios ahora se están implementando de manera muy agresiva y los espectadores deberían comenzar a acostumbrarse a ver el nombre de Bally en lugar de Fox. Por supuesto, también habrá pequeños dolores de transición para los fanáticos que esperan ver el nombre de Fox y ahora verán a Bally en su lugar.
Es importante recordar que este cambio no fue personal y los juegos continuarán como de costumbre. La gallina seguirá poniendo huevos de oro, solo ha cambiado el paisano que la cuida. Por lo tanto, es ideal si uno puede acostumbrarse a ver el rojo de Bally más temprano que tarde porque, por lo que parece, la marca no irá a ninguna parte durante los próximos diez años.
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Hay una cierta cantidad de ajustes involucrados cuando una marca a largo plazo hace un cambio tan drástico, especialmente para los espectadores que han estado viendo Fox Sports durante las últimas dos décadas. Pero el cambio es la única constante y debe ocurrir de una forma u otra, por lo que es mejor embarcarse sin pensar demasiado en ello.
Esperamos que este artículo lo haya ayudado a encontrar la claridad que necesitaba sobre por qué Fox Sports cambió a Bally Sports. Puede encontrar más información sobre Bally Sports aquí para ayudar a facilitar la transición. Cuídate y mantente a salvo.
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