¿Eres un comercializador de contenido pero no has visto De adentro hacia afuera ¿aún?
Debería darte vergüenza.
Se trata de cinco emociones principales: alegría, tristeza, ira, miedo y disgusto, y sus intentos de controlar la mente de una niña de 11 años. Y si crees que no tiene nada que ver con el marketing de contenidos en general y la creación de contenidos en particular, te tengo una mala noticia:
Estás equivocado.
El proceso de creación de contenido es emocional. Esas pequeñas “criaturas” en tu cabeza te ayudan a generar ideas para escribir y formas de convertir esas ideas en parte de tu estrategia de marketing de contenido. No se trata del bloqueo del escritor; se trata de emociones.
Esto es Loco:
La aventura en las profundidades de la mente humana nos permite aprender un arma secreta que todos los creadores de contenido usan para generar escritos impactantes. Y esta arma no es una cantidad de publicaciones de invitados publicadas ni estrategias de marketing utilizadas para aumentar la tasa de conversión.
Todos son herramientas. En cuanto a la fuerza impulsora, aquí mandan las emociones. No habrá buen contenido sin emociones, y lo más sorprendente aquí es que la emoción clave para la creación de contenido debe ser… tristeza.
¿Por qué? Averigüémoslo.
La tristeza crea empatía
Los especialistas en marketing a menudo usan la tristeza para influir en los clientes, ya que provoca compasión, deseo de ayudar, donar, etc. Todos conocemos los ejemplos de anuncios en los que la tristeza era una emoción clave para que las personas actuaran y hicieran lo que los especialistas en marketing querían de ellos.
¿Por qué sucede así?
Cuando estamos tristes nuestro cerebro produce cortisol y oxitocina, hormonas del estrés y la empatía: cuanta más oxitocina tengamos en nuestro sistema, más confiaremos y empatizaremos. Entonces, para hacernos donar a la caridad o comprar algo para ayudar a otros, es suficiente que los especialistas en marketing causen tristeza en nuestras cabezas.
Qué significa eso? Como creador de contenido, puedes influir en tu audiencia escribiendo textos “tristes” y haciendo que las personas actúen después de haberlos leído.
Todo muy bien pero:
¿Cómo ayuda la tristeza a los especialistas en marketing a crear contenido convincente y por qué es clave?
La tristeza realza otras emociones
Después de tres años de blogueo invitado, puedo decir que Sadness era mi mejor amiga: me apoyaba cuando los principales blogs no querían aceptar mis propuestas; ella estaba llorando conmigo cuando los editores llamaron basura a mi inglés; estaba decepcionada conmigo cuando los webmasters guardaron silencio y no respondieron mis correos electrónicos.
Pero Tristeza me ha ayudado a aprender 5 lecciones para que todo creador de contenido las recuerde:
nadie necesita tus artículos de 500 palabras; hay una gran diferencia entre contenido y contenido atractivo; la palabrería molesta; la técnica del rascacielos funciona; los blogs de invitados deberían ser algo más grande que la construcción de enlaces banales.
Y fue Tristeza quien me hizo luchar por mi contenido y no sentarme a llorar sobre la leche derramada, también conocida como ideas, lanzamientos y artículos de contenido rechazado. Ella fue (y es) un estímulo para mejorar las habilidades de escritura y crear mejores contenidos para atraer a más audiencia.
¿Como funciona?
El truco es que la tristeza es clave para mejorar otras emociones: provoca miedo, el miedo provoca ira (a veces, viene junto con disgusto), la ira impulsa a los creadores de contenido a la acción. Comienzan a pensar en crear mejores titulares, agregar elementos de escritura esenciales para aumentar los clics, usar diferentes trucos para enganchar a los lectores, aprender de los expertos en marketing de contenido y generar publicaciones basadas en datos.
Miedo
Cuando un creador de contenido está obsesionado con la tristeza, su miedo secreto expone: el miedo al fracaso. Ese genial blog no ha aprobado tu publicación para su publicación, ¿verdad? Y comienzas a dudar si tus escritos son lo suficientemente buenos, si vale la pena compartirlos con los lectores, si deberías intentar presentarlos a otras publicaciones, etc. Comienzas a compararte con los demás y comienzas a temer un fracaso.
Neil Patel:
Ira/Disgusto
Oh, ese sentir cuando sus temas geniales y contenido basado en datos son rechazados mientras que algunas tonterías como “Las 10 mejores herramientas de escritura” continúan apareciendo en los principales blogs una y otra vez. (¡Simplemente no me digas que los principales bloggers y su audiencia aún no conocen todos esos Evernote, Hemingway, Dropbox, ZenPen y otros de ese tipo!)
Primero sientes tristeza (“Oh mi… No… Otra vez…”), y luego viene la ira (“¿Cómo pudieron publicar ese contenido mediocre cuando les propuse algo que realmente valía la pena compartir?”)
La ira generalmente funciona en estrecha relación con el disgusto, y este sentimiento de enojo actúa como un fuerte llamado a la acción: comienzas a trabajar en contenido de alta calidad que educa y entretiene a los lectores, comienzas a escribir para las personas, la reputación en línea y la creación de redes. Como creador de contenido, puede usar la ira para el desarrollo personal, el crecimiento profesional, la mejora de la escritura y la búsqueda de formas alternativas de compartir su contenido con las personas.
¿Y qué hay de Alegría?
Esta emoción completa el círculo: después de que tu cerebro ha superado todos los círculos del infierno, la alegría viene para demostrar que eres bueno, que haces bien tu trabajo y que debes esforzarte al máximo para convertirte en un escritor profesional y generar el contenido tanto para las personas como para las búsquedas. gustarán los motores.
Está bien estar triste. Gracias a la tristeza, otras emociones centrales trabajan juntas, inspirándonos y motivándonos a actuar, escribir, crear, lograr y seguir adelante.
El cielo es el límite, como dicen.
¿Y cómo te ayudan tus emociones a lidiar con la creación y distribución de contenido?
