Quizás se pregunte por qué necesita una página de destino y por qué no puede usar una de las páginas de su sitio web en su lugar.
La respuesta corta es que se ha demostrado que las páginas de destino convierten de manera más efectiva, ya que generalmente se crean con un solo objetivo de conversión en mente.
¿Qué es un objetivo de conversión?
Un objetivo de conversión puede ser la finalización de cualquier acción que desee que realice un usuario. Esto podría ser descargar un libro electrónico, registrarse para una prueba gratuita, realizar una compra o registrarse para un evento (entre muchas otras cosas).
Tomemos el ejemplo de una página de inicio típica de un sitio web:
¿Te das cuenta de cuántas áreas de la página hay para llamar la atención del usuario?
En esta página, sería difícil determinar cuál debería ser el punto principal de atención o qué debe hacer un programa de usuario una vez que llega.
Ahora eche un vistazo a un ejemplo de una página de destino de Square:
Clara diferencia, ¿verdad?
Cuando llegan los usuarios, es obvio exactamente en qué enfocarse y qué acción deben tomar si quieren continuar.
Al usar las páginas de destino de esta manera, podrá obtener un mejor retorno de la inversión en sus campañas publicitarias en línea y podrá obtener más valor de sus páginas de productos y servicios preexistentes.
Si está considerando usar una página de destino, tenga en cuenta tres áreas clave en las que pueden ser útiles:
Ventas directas – Cada vez que intenta vender un producto o servicio específico. Querrá que estas páginas estén lo más enfocadas posible para asegurarse de que sus usuarios tengan en cuenta su principal objetivo de conversión.
Generación líder – Las páginas de destino son excelentes cada vez que intenta recopilar información personal de los usuarios. Una estrategia común para lograr esto es usar algo llamado “imán de prospectos”. Los imanes de clientes potenciales incentivan a los usuarios a intercambiar sus datos de contacto por cosas como libros electrónicos, documentos técnicos y otras descargas gratuitas.
Construyendo una relación – Use páginas de destino para mover clientes potenciales a través de las distintas partes de sus embudos de ventas. Las páginas de destino no siempre tienen que incluir formularios y, a veces, solo pueden incluir un botón de llamada a la acción en la parte inferior de una página que permite a los usuarios ver más información al “hacer clic” en su sitio. Usadas de esta manera, las páginas de destino pueden ser una gran herramienta para educar progresivamente a sus usuarios, al mismo tiempo que obtienen una idea de qué tan comprometidos y lectores compradores son.
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