Si está pagando para que los anuncios se distribuyan en Google, entonces debería usar páginas de destino dedicadas. Los clics en anuncios, especialmente para palabras clave competitivas, pueden ser realmente De Verdad caro. Por lo tanto, su objetivo debe ser obtener la mayor cantidad de conversiones con la menor cantidad de clics.
El objetivo de una página de destino es hacer que el visitante realice una sola llamada a la acción u objetivo. Esta acción podría ser descargar un libro electrónico gratuito para capturar los correos electrónicos de los visitantes, registrarse para una prueba gratuita, comprar un producto, participar en un concurso o algo por el estilo. Pero sobre todo, estamos hablando de una llamada a la acción – un solo objetivo.
Si sus anuncios compiten por clics de alto costo, puede ser arriesgado dirigir a las personas a la página de inicio de su sitio web. Su página de inicio está destinada a representar todo su negocio. Entonces, cuando los visitantes lleguen a él, deberían tener una idea de qué es su negocio y qué hace. Pero ahí no es donde desea enviar a alguien que haga clic en su anuncio.
Veamos un ejemplo.
Busqué en Google una nueva cámara, la “Sony a7ii”…
Apareció un anuncio de la Sony a7ii en B&H Photo.
Esto me llevó a la página de destino de su producto para comprar la cámara aquí:
Si este anuncio me llevara a su página de inicio, habría llegado a esto:
La página de inicio de B&H sería una página de inicio terrible para el anuncio porque no tiene un solo llamado a la acción. Tiene demasiadas avenidas posibles para llevar a los visitantes hacia abajo. Aquellos que busquen algo, como una Sony a7ii, se verán obligados a buscarlo en el sitio web ellos mismos.
Dirigir a alguien a una página de destino lo colocará directamente en su embudo de ventas, listo para convertirse en un cliente que paga. Esto significa más retorno por sus dólares publicitarios.
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