Hace unas semanas, escribimos una publicación de blog sobre el código detrás de nuestra nueva página de inicio, que presenta un video de fondo a pantalla completa. Como empresa de alojamiento de videos, nos entusiasmó darle al video un papel destacado en la página y permitir que nuestro producto hablara por sí mismo. Sin embargo, como cualquier decisión de diseño, la elección de usar un video de fondo fue el resultado de mucha deliberación.
Liat, quien diseñó la página de inicio de Wistia, dedicó mucho tiempo a pensar cuál era el propósito del video:
“Los videos de fondo están de moda en este momento. Tienen una capacidad única para mostrar la personalidad de su marca, contar una historia visualmente y brindar una imagen más clara de su producto sin pedirle al usuario que haga clic o se desplace. Y pueden verse resbaladizos. Sin embargo, si no está aprovechando sus poderes únicos, también pueden servir como ruido de fondo, nublando su mensaje. Cuando le doy un video de fondo a una página, trato de ser muy crítico con esta decisión. ¿El video realmente agrega algo a la narrativa de la página o solo estoy tratando de darle un impulso visual a la página?
A medida que recopilamos datos e iteramos en consecuencia en nuestra propia página de inicio, sentimos curiosidad por saber por qué otras empresas han adoptado esta opción de diseño y cómo la ejecutaron con éxito.
Así que les preguntamos.
Por qué: Para Sandboxx, una empresa que utiliza tecnología móvil para simplificar la comunicación entre las comunidades militares y de veteranos, la decisión de utilizar un video de fondo estuvo influenciada en gran medida por los datos. Después de examinar la popularidad de cada página en su sitio web, Sandboxx se dio cuenta de que su audiencia se preocupaba principalmente por su página de inicio y la página de su equipo.
“Nuestros datos sugirieron que la visión y las personas detrás de ella eran lo más importante para nuestros visitantes”, comentó Padmanabhan Ramaswamy (Swamy), el CTO de la empresa. Con el video de fondo, Sandboxx podía mostrar a los visitantes de qué se trataba su empresa y producto antes de lanzarles nombres de productos. “Los nombres de los productos no son identificables”, dijo Swamy. “Sin tener que desplazarse o navegar por el desorden, nuestros visitantes pueden tener una buena idea de lo que estamos haciendo de una manera visualmente atractiva y memorable. Eso es especialmente importante para una empresa en nuestra etapa. Queremos sumergir a los inversores potenciales en nuestra visión de inmediato”.
Cómo: Sandboxx contrató a Pitchslap.tv, una productora de videos con sede en Brooklyn, Nueva York, para filmar las imágenes de su video de fondo. Todas las tomas son aspectos destacados de un convincente video de dos minutos que Pitchslap.tv también produjo para el sitio web de Sandboxx. “Fue un rodaje de tres días”, dijo Swamy. “Financieramente, fue una exageración, pero pensamos que valía la pena contratar profesionales para un video tan avanzado”.
Por qué: Madein celebra la producción de productos artesanales en todo el mundo destacando a los artesanos y sus espacios creativos en destacados videos de fondo en la parte superior de la página de cada producto. “Los videos de fondo comienzan la historia de cada tienda y sus productos”, explicó Sen Sugano, jefe de Desarrollo Comercial de Madein. “Proporcionan contexto y permiten a los espectadores experimentar la tienda sin tener que viajar hasta allí”.
Sen también describió la relativa facilidad de producir un video de fondo como un gran atractivo. “Llevamos algún tiempo trabajando con B-roll, así que hemos aprendido a producirlo muy rápidamente. Los videos se editan el día de la filmación y casi siempre se integran en nuestro sitio web al día siguiente”, comentó Sen. Sin necesidad de secuencias de comandos, escenografía o edición meticulosa, su proceso de producción de video es simple y eficiente, lo que permite una rápida actualización de su sitio web.
Cómo: Lucy Murray Willis, videógrafa y fotógrafa de Madein, visita cada tienda y entrevista a los artesanos con el cofundador de Madein, Daishin Sugano. “Lucy filma la tienda en acción, toma algunas fotos y edita el video, todo en un día, mientras Daishin entrevista y selecciona los productos con los dueños de la tienda”, explicó Sen. En cuanto al equipo, filma con una Canon 550d, y principalmente con su lente de 50 mm.
Por qué: La primera iteración de la página de inicio de Rocketboard presentaba una combinación de texto e imágenes, y dejó a muchos visitantes confundidos acerca del producto (una aplicación que permite a los usuarios compartir sus pizarras con compañeros de equipo en tiempo real). Algunos comentarios honestos de amigos y extraños en las cafeterías llevaron a Joe Lemay, director ejecutivo de Rocketboard, a considerar un nuevo diseño. “La gente estaba confundida hasta que hicieron clic en el video de demostración y lo miraron durante al menos 20 segundos”, comentó Joe. “En ese momento, estaban sorprendidos y encantados, pero la mayoría de la gente no llegó tan lejos”.
Una vez que el equipo de Rocketboard eliminó el paradigma del sitio web convencional en favor de un video de fondo silencioso con un llamado a la acción obvio (un botón de reproducción verde), vieron un aumento de 3 veces en su tasa de registro. “Quiero que los visitantes tengan un ‘momento ajá’ básico en los primeros 3 segundos, sin hacer clic ni leer una palabra”. Joe explica. “Rocketboard es una nueva experiencia de realidad aumentada que es tediosa de describir, pero simple de mostrar. Así que el video realmente es la clave”.
Cómo: Joe contrató a un camarógrafo independiente local, Cuyler Bryant, para crear su video de fondo y video de demostración. “Vi su trabajo en otro sitio y lo localicé en Vimeo”, dijo Joe. “Fue una elección fácil. Me ofreció un precio razonable y una visión con la que realmente estuve de acuerdo”. Cuyler filmó en tres lugares en el transcurso de un día, con la ayuda de un asistente, y grabó su propia voz para la voz en off del video de demostración.
Más allá de crear un efecto estético genial, los videos de fondo ofrecen una vista dinámica de su marca y su visión incluso antes de que los visitantes presionen reproducir. Esta es una técnica nueva y emocionante para tener en su cinturón de herramientas de video, y no tiene que ser intimidante.
Escribimos una publicación hace un par de semanas sobre el proceso técnico de agregar un video de fondo a su página de inicio, si está interesado en probarlo.
Lea sobre el código detrás de la página de inicio de video de Wistia
¿Has visto algún gran video de fondo en acción últimamente? ¿Cuándo crees que un video de fondo es una buena decisión de diseño y cuándo distrae?
