Internet es una fuente inagotable de conocimiento, pero también de basura digital. Ingrese pancartas omnipresentes, ventanas emergentes, widgets de redes sociales y esos anuncios de video que no se pueden omitir que interrumpen lo que está viendo o simplemente lo ponen nervioso.
Los anuncios están en todas partes y no van a desaparecer. En todo caso, la industria de la publicidad en línea solo se está haciendo más grande y más fuerte. En 2022, la inversión publicitaria digital global creció un 15,6 % para alcanzar la marca de los 600 000 millones de dólares por primera vez. Para 2026, se espera que se dispara a $ 876.1 mil millones. Eso es mucho dinero para gastar en anuncios. para 5.160 millones de usuarios de Internet.
Por su parte, los anunciantes quieren asegurarse de que los anuncios lleguen a las personas adecuadas y medir la efectividad de la campaña. Lo hacen utilizando una variedad de técnicas de seguimiento de anuncios, como cookies, píxeles de seguimiento (pequeñas imágenes transparentes colocadas sobre los anuncios), rastreadores de URLy huellas dactilares del navegador. El seguimiento puede ser tan completo que los anuncios en línea pueden incluso aparecer en su buzón. En esencia, cada solicitud de anuncio de su navegador también es una solicitud de seguimiento.
Este informe tiene como objetivo arrojar luz sobre cómo varía la proporción de rastreadores de anuncios en todo el mundo. Descubrimos que algunas regiones tienen una mayor proporción de dominios “malos” que intentan mostrarle anuncios y rastrearlo, mientras que otras tienen menos. En nuestra investigación nos basamos en los datos recopilados con la ayuda de AdGuard DNSun servicio que bloquea estos dominios y mantiene tu navegación privada.
Ad trackers: ¿cuántos carga tu navegador?
Es posible que ya sepa que los rastreadores de anuncios acechan en las sombras de casi todos los sitios web, pero ¿alguna vez se ha preguntado cuánto tráfico consumen? Queríamos averiguarlo, así que usamos un servidor que puede bloquearlos y contamos cuántas solicitudes manejó y detuvo en un día. Esto es lo que hemos aprendido: el servidor procesó alrededor de 80 mil millones de solicitudes de 241 lugares alrededor del mundo y bloqueó el 7,24% de ellas.
AdGuard DNS es un servicio con más de 50 millones de usuarios y más de 50 servidores que pueden bloquear dominios de seguimiento de anuncios en cualquier dispositivo.
¿Significa esto que poco más del 7% de todo el tráfico web es seguimiento de anuncios? En realidad, es mucho peor que eso.. Cuando su navegador o aplicación carga un dominio de anuncios, puede poner en marcha una cadena de solicitudes del navegador a otros servidores de anuncios. Esto significa que al permitir que se cargue un dominio, podemos permitir que se carguen muchos más dominios, a los que llamamos “anuncios ocultos”.
Para tener una idea aproximada de cuántos rastreadores de anuncios hay realmente, revisamos algunos sitios de noticias populares del Reino Unido y EE. UU. con y sin el servidor de bloqueo de anuncios. Descubrimos que recibimos 3,15 veces más solicitudes cuando no usamos el bloqueador de anuncios. Estas solicitudes adicionales eran solicitudes de dominios publicitarios “ocultos”.
Esto significa que, en realidad, las solicitudes de seguimiento de anuncios comprenden aproximadamente el 19,6 % del tráfico, y la mayoría de estas solicitudes están “ocultas”, es decir, dependen de la carga de otros dominios de anuncios. Entonces, la conclusión es: no el 7% sino casi el 20% del tráfico son en realidad rastreadores de anuncios.
Ahora vayamos al meollo del asunto: las cifras por región y país.
Tan diferentes pero tan parecidos
Puede que no sea obvio, pero la cantidad de rastreadores de anuncios que ve en línea depende no solo de las herramientas que utiliza para preservar la privacidad, sino también del lugar donde vive. Algunos países tienen significativamente más rastreadores de anuncios que otros en términos relativos, pero la diferencia no es demasiado grande cuando se comparan las regiones. Por ejemplo, en cualquiera de las cinco grandes regiones que analizamos (Europa, Asia, África, América, Oceanía), los rastreadores de anuncios representaron entre el 5,8 % y el 8 % del tráfico diario (≈20 % si incluimos los ‘anuncios ocultos’). que no se reflejan más en nuestro informe).
Asia tiene la mayor proporción de rastreadores de anuncios de todas las regiones (7,93 %), seguida de Europa (7,11 %). La proporción de rastreadores de anuncios de América y África es casi idéntica (6,71 % y 6,70 %). Y si vives en los EE. UU., es posible que estés celoso de tus vecinos en México y Canadá, que tienen una proporción menor de rastreadores de anuncios en su tráfico que tú (6,44 % y 6,58 % frente a 7,23 %, respectivamente).
Si miramos a América Latina (incluido México), la participación promedio de rastreadores de anuncios para toda la región es de 6.62%, siendo Puerto Rico el único país que supera el 8%. Colombia, Dominica y Cuba también ocupan un lugar destacado en la lista, cada uno con una participación de rastreadores de anuncios de más del 7%.
En cuanto a Europa, existe una ligera diferencia en la proporción de rastreadores de anuncios según el lugar donde viva o se hospede. El norte tiene menos ad trackers (6,29%) que el sur (7,31%).
España es uno de los peores países de Europa en términos de seguimiento de anuncios (7,80 %), mientras que Noruega (5,74 %) y Suecia (5,36 %) son los mejores, aunque solo en comparación con sus homólogos europeos más desafortunados.
La tierra de los contrastes
Asia es la región con la mayor proporción de rastreadores de anuncios (7,93 %), pero eso no cuenta toda la historia. Haciendo honor a su imagen de tierra de contrastes, Asia está llena de valores atípicos estadísticos. India tiene la mayor proporción de rastreadores de anuncios no solo en el continente, sino en el mundo (9,48%), si no contamos los microestados. Irán no se queda atrás (9,11%). Sin embargo, Asia también alberga al país con la proporción más baja de rastreadores de anuncios según nuestros datos: China (2,06 %).
Centrándonos en una región específica, Oriente Medio, veremos una gran brecha en la proporción de rastreadores de anuncios dirigidos a iraníes y personas de otros países.
Datos curiosos
Si bien pudimos sacar conclusiones sobre la participación de los rastreadores de anuncios en el tráfico de usuarios de muchos países, en algunos casos no pudimos hacerlo con la conciencia tranquila porque la cantidad de solicitudes procesadas fue demasiado pequeña. No obstante, nos gustaría compartir con vosotros algunos datos curiosos.
Uno de ellos son las estadísticas de seguimiento de anuncios del país más pequeño del mundo, Ciudad del Vaticano. Ubicada en el corazón de Roma, la sede del gobierno de la Iglesia Católica Romana tiene una población de 806 habitantes y una impresionante proporción de rastreadores de anuncios en el tráfico, 12,69 %. Tomado al pie de la letra, esto sugeriría que el clero católico se está ahogando en basura digital, pero no sacaríamos conclusiones precipitadas debido al tamaño de muestra extremadamente pequeño.
Tampoco pensaríamos mucho en los datos de Corea del Norte. El país autoaislado, que posiblemente tiene la política de Internet más restrictiva del mundo, ocupa el último lugar en términos de cantidad de solicitudes procesadas: un modesto 578, el 11,07% de las cuales fueron bloqueadas.
Conclusión
Podemos suponer con seguridad que la mayoría de las solicitudes que el resolutor no devolvió eran para servidores de seguimiento de anuncios, o peor aún, para servidores peligrosos. Nuestros datos muestran que, en promedio, el 7,24 % de las solicitudes de navegador provienen de dominios de seguimiento de anuncios. Sin embargo, en realidad los anuncios ocupan mucho más de su tráfico diario. Esto se debe a que cuando un servidor DNS bloquea una solicitud de anuncio, a menudo evita que muchas más solicitudes “malas” sigan a la inicial.
En promedio, una de cada cinco solicitudes que envía un navegador es para cargar un dominio de seguimiento de anuncios. Piénselo: ¡casi el 20% del tráfico de Internet es basura, en su mayoría rastreadores de anuncios!
Al igual que la comida chatarra, el tráfico basura es malo para ti. Pero a diferencia de una hamburguesa o una pizza, no es algo que se te antoje, ni siquiera ocasionalmente. Por eso es mejor eliminarlo de la dieta digital para siempre. El filtrado de DNS es una herramienta poderosa que puede ayudar a los usuarios a hacer esto. Puede cambiar su servidor DNS a uno que bloquee los rastreadores de anuncios, o incluso mejor, use un bloqueador de anuncios que ofrezca una protección más completa contra ellos.
