El último conjunto de soluciones publicitarias de Meta está causando un gran revuelo en la industria del marketing, generando interés entre las marcas y los anunciantes. Campañas de compras Advantage+también conocida como ASC, es una nueva solución de publicidad de rendimiento de Meta orientada a desbloquear eficiencias para los profesionales del marketing de rendimiento en los sectores de comercio electrónico y venta minorista.
En el siguiente artículo, profundizaremos en las características y capacidades más recientes de Meta, nuestras mejores prácticas y echaremos un vistazo a los primeros resultados con ASC.
¿Qué son las campañas de compras Meta Advantage+ (ASC)?
Meta Advantage Suite incluye los productos de compras automatizadas de Meta. ASC es la última incorporación a la suite, que está en proceso de implementarse para todos los anunciantes.
Según Meta, ASC trabaja para lograr el mayor rendimiento de las ventas por catálogo o las campañas de conversión de un minorista mediante la automatización de múltiples palancas de campaña, como:
- Creativo
- Colocación
- Segmentación por audiencia
- Presupuesto publicitario
¿Cómo utiliza Tinuiti Meta ASC para mejorar el rendimiento de la marca?
El comercio social ha cambiado significativamente con iOS 14.5 y la pérdida de señal. La transparencia del seguimiento de aplicaciones de Apple ha limitado el intercambio de datos, lo que ha afectado la relevancia de los anuncios en Meta y otras plataformas sociales, lo que ha provocado una disminución de las conversiones atribuibles. Como resultado, las plataformas han tenido que reevaluar los productos de compra para lograr grandes avances en automatización y eficiencia, lo que se ha visto desafiado por el cambiante ecosistema publicitario.
En general, la plataforma está dando prioridad a una entrega más eficiente de este tipo de campaña, que es clave de cara a la temporada más competitiva.
¿Cómo funciona Meta ASC? [And Why Is It A Big Deal]?
Este tipo de campaña tiene opciones de orientación mínimas en comparación con una configuración típica, donde tenemos más control para dividir audiencias granulares dentro de diferentes conjuntos de anuncios. ASC es un conjunto de anuncios combinado que permite un alcance de audiencia más amplio optimizando entre clientes nuevos y existentes a través del aprendizaje automático y la inteligencia artificial. Esto admite la orientación geográfica dentro de regiones o países y permite cargar audiencias de reorientación basadas en píxeles y compradores existentes. Piense en esto como probar la verdadera audiencia amplia dentro de un sistema de publicidad personalizado.
Consejo profesional: ASC tiene la capacidad de automatizar la entrega de hasta 150 combinaciones creativas en una sola campaña, mientras que la mejor práctica anterior era publicar de 4 a 6 anuncios por audiencia.
Tinuiti comparte los primeros resultados:
Consideraciones para marcas que utilizan Meta ASC
Para aprovechar al máximo su estrategia ASC, considere lo siguiente:
- Mezcla de activos: Asegúrese de aprovechar una combinación de activos de conversión (recursos de imagen o video estáticos) y activos de ventas por catálogo (anuncios dinámicos).
- Recuento de anuncios: Aproveche entre 8 y 15 anuncios en ASC, centrándose en las creatividades de respuesta directa de mejor rendimiento.
- Orientación: Asegúrese de agregar listas de clientes actuales y de reorientación para que pueda monitorear el desglose en la entrega en comparación con la prospección.
- Límite de presupuesto del cliente existente: Mantenga el presupuesto para los clientes existentes/reorientación entre el 10% y el 30%, según los objetivos de la marca.
- Atribución: Alinear la ventana de atribución con la fuente de verdad deseada (1DC, 7DC, etc.)
Cuando usarlo:
Las campañas de compras Advantage+ se recomiendan para sectores verticales de comercio minorista y electrónico, donde las marcas buscan maximizar el ROAS dentro de su programa social pago. Esta es una excelente táctica incremental para lanzar junto con sus campañas de conversión y ventas por catálogo existentes. Comenzar con un presupuesto más bajo y ampliarlo con el tiempo es una forma eficaz de impulsar la eficiencia sin alterar la estrategia de campaña existente.
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