Han pasado algunos años desde que Walmart Media Group cambió su nombre y se convirtió en Walmart Connect. En su anuncio de cambio de marca, Walmart compartió que el nombre más impactante “refleja la capacidad única de la empresa para acelerar la conexión entre las marcas y sus 150 millones de clientes semanales”.
Con el objetivo de convertirse en “una de las diez principales plataformas publicitarias de EE. UU.”, Walmart Connect dijo que mantendrían el enfoque en tres prioridades principales: aumentar las ofertas en sus propiedades digitales; lanzar experiencias innovadoras en la tienda; ampliar las oportunidades de medios externos a escala.
¿En cuanto a qué tan bien Walmart cumplió su promesa? Digamos que cumplieron su palabra. En 2022, sus ventas de comercio electrónico aumentaron ~11%, llegando a 47.800 millones de dólares.
En el frente digital, los principales avances han incluido:
También profundizaremos en un cambio reciente en el frente de Walmart DSS (las subastas de display) y cómo puede aprovecharlas para lograr una inversión publicitaria más eficiente y al mismo tiempo aumentar su visibilidad.
¿Qué es el autoservicio de exhibición de Walmart (DSS)?
Walmart DSS es una plataforma ágil y de autoservicio que brinda a los anunciantes control total sobre sus esfuerzos de publicidad gráfica en el sitio de Walmart, que incluye la creación, activación, administración, optimización y medición de campañas.
La plataforma ofrece el mismo impacto omnicanal que las campañas históricas administradas por Walmart, pero con mayor velocidad, control, conveniencia y automatización, abriendo la puerta para que más marcas y vendedores de todos los tamaños aprovechen el inventario de anuncios digitales de Walmart.
Beneficios del DSS de Walmart
- Walmart integró tecnología y propiedad intelectual de automatización en su plataforma de autoservicio Display, lo que redujo el tiempo y los recursos necesarios para pasar de la planificación de anuncios, la configuración y la puesta en marcha.
- Los anunciantes pueden aprovechar la sólida orientación conductual, contextual y de palabras clave de Walmart para llegar a los compradores más relevantes de Walmart. La segmentación por audiencia personalizada también está disponible
- Creative Builder de Walmart permite un control creativo fácil y eficiente a través de plantillas automatizadas
- La biblioteca creativa de Walmart le permite administrar creatividades en todas las campañas
Sin presupuestos mínimos, acceso a las sólidas audiencias 1P de Walmart y control total de gestión, esta plataforma de anuncios de autoservicio de Walmart ofrece una forma simplificada de crear, publicar y optimizar sus esfuerzos publicitarios en el sitio a escala, proporcionando un complemento perfecto para sus campañas de búsqueda. para un enfoque de embudo completo.
Walmart DSS nivela el campo de juego
Antes del lanzamiento de DSS, las oportunidades de anuncios gráficos en el sitio eran administradas exclusivamente por el equipo de Walmart Connect. Debido al alto gasto mínimo que exigen las campañas de Display administradas por Walmart, muchas marcas y vendedores pequeños y medianos quedaron fuera de participación.
Pero las marcas nuevas en Walmart Display no son las únicas que se beneficiarán.
Incluso las marcas más grandes que podrían incluir Display en su presupuesto publicitario de Walmart antes del DSS obtendrán ventajas únicas al trabajar con las ofertas de la plataforma publicitaria de autoservicio, es decir, la capacidad de tener un control total y bajo demanda de sus esfuerzos publicitarios en el sitio. Las campañas administradas por Walmart ofrecen a las marcas información durante el vuelo a través de un panel de rendimiento, pero una capacidad limitada para actuar en base a esa información. Con la introducción de la publicidad DSS, esas palancas ahora están disponibles para accionar, realizando ajustes y optimizaciones en tiempo real.
Los informes posteriores al vuelo siguen siendo valiosos.
Sin duda, los informes de circuito cerrado posteriores al vuelo de Walmart siguen siendo increíblemente valiosos, ya que ofrecen una imagen clara y completa de su impacto omnicanal holístico. Estos informes siguen desempeñando un papel importante a la hora de informar la estrategia y la ejecución de campañas futuras, complementados con la capacidad de realizar cambios en el momento sin tener que esperar a la “próxima vez” para maximizar por completo cada dólar gastado en publicidad.
Subastas de exhibidores de Walmart
Las campañas de Walmart DSS han operado con un modelo de ubicación garantizada desde su lanzamiento, con la reciente incorporación de Walmart Display Auctions que amplía las opciones para los anunciantes. Las subastas de display permiten a los anunciantes de DSS ofertar por el inventario de anuncios no reservado: los anuncios “sobrantes” después de que las campañas de servicio administrado y garantizadas hayan reservado su inventario.
Estos anuncios suelen estar disponibles a un CPM más bajo que el que ofrecen las campañas garantizadas. La desventaja, naturalmente, es que la falta de garantías significa que el total de impresiones puede variar según la cantidad de inventario de anuncios disponible. Con eso en mente, recomendamos establecer una base con ubicaciones de exhibición garantizadas y reservar algo de presupuesto para la subasta de exhibición más rentable para ver cómo funciona para usted.
Mostrar segmentación y características de las subastas
Las opciones de orientación para las subastas de display de Walmart y las funciones de la campaña incluyen:
- Segmentación por comportamiento (incluida la marca, la categoría, el mercado, los compradores inactivos y la propensión)
- Orientación contextual
- Orientación a personas
- Segmentación de audiencia personalizada
- Orientación por palabras clave (concordancia amplia o exacta, se permiten palabras clave negativas)
- Ejecución del sitio (ROS): los anuncios pueden aparecer y rotar en cualquier página del sitio excepto en la página de inicio.
- Orientación geográfica a nivel estatal (tenga en cuenta que, para las ubicaciones garantizadas, las opciones de orientación geográfica también incluyen
- ciudad y nivel DMA)
- Límites de frecuencia opcionales
- Subasta de primer precio
Es posible que observe que “Alcance de la categoría” está atenuado; Esto es intencionado, ya que la orientación macrocontextual no está disponible actualmente para las campañas de subasta de Display. Para ese nivel de control, seguirá dependiendo de las ubicaciones garantizadas.
Mostrar subastas, pujas e informes
De manera similar a las campañas de Display garantizadas, las subastas de Display cuentan con informes bajo demanda, en curso y de fin de campaña. Los anunciantes eligen entre establecer un presupuesto diario o de por vida, y una oferta mínima y máxima (actualmente no hay multiplicadores de oferta disponibles), y Walmart ajusta automáticamente el ritmo en función de las fechas de inicio y finalización para garantizar que su presupuesto no se agote demasiado rápido. Si sus informes durante el vuelo muestran oportunidades de crecimiento o desea reducir el período de tiempo, se puede ajustar la fecha de finalización.
Las subastas de exhibición de Walmart están disponibles sin gasto mínimo, aunque será necesario tener aproximadamente 1000 impresiones diarias para acceder a los informes. Los informes normalmente comenzarán a completarse entre 24 y 48 horas después del lanzamiento de una campaña o línea de pedido.
Lo único de la subasta en pantalla es el informe de rendimiento de la oferta. Las métricas exportables que puede encontrar y analizar aquí incluyen:
- Ofertas válidas
- Ratio de victorias
- eCPM
- Impresiones
- Gastar
- Clics
¿Por qué asociarse con Tinuiti para las campañas DSS de Walmart?
- Somos uno de los pocos socios de la plataforma API de Walmart, con más de cinco años de experiencia directa en Publicidad en Walmart. Esta asociación ha resultado en una participación temprana, a menudo beta, en programas como Search Brand Amplifiers y Walmart DSP.
- A través de nuestras relaciones con Walmart Connect, obtenemos aprobaciones de programas y acceso a plataformas, y mantenemos conversaciones estratégicas sobre objetivos, presupuestos e intenciones publicitarias. Esto nos permite activar y administrar campañas desde la configuración, y ejecutar optimizaciones e informes sobre alcance y rendimiento.
- Podemos apuntar a datos 1P de Walmart, incluidos segmentos históricos (compradores anteriores de marcas o categorías) o segmentos predictivos, como compradores de categorías en el mercado. También podemos superponer tácticas contextuales y basadas en palabras clave para identificar y dirigirnos a los clientes adecuados.
¿Quiere obtener más información sobre cómo aprovechar las funciones optimizadas de la plataforma de Walmart Display Self-Serve para ampliar sus esfuerzos publicitarios en el sitio? ¡Comuníquese hoy para charlar con un experto!
