YouTube TV anunció que había superado el 3 millones de suscriptores marca en octubre de 2020, y lanzó recientemente un complemento 4K Plus justo a tiempo para atraer a los fanáticos de los Juegos Olímpicos ávidos de alta resolución. A medida que YouTube TV continúa ampliando su oferta, el interés de los anunciantes en llegar a los suscriptores de YouTube TV también crece.
En este artículo, cubriremos todo lo que necesita saber sobre YouTube TV y cómo las marcas pueden aprovechar los anuncios de YouTube TV como parte de su combinación de publicidad OTT.
¿Qué es YouTubeTV?
youtube televisión es un servicio de televisión por suscripción con publicidad, conocido por los anunciantes como vMPVD (Distribuidor Virtual de Vídeo Multiplataforma). Los vMPVD ofrecen a los espectadores una alternativa a los distribuidores de cable tradicionales (MPVD) como Comcast, Charter o Dish.
YouTube TV (YTTV) permite a los usuarios ver televisión en vivo desde más de 85 redes deportivas regionales, de cable y de transmisión, además de programas de video a pedido (VOD), YouTube Originals y videos de tendencia de YouTube.
Actualmente no hay disponible una versión sin publicidad de YouTube TV, lo que significa que todos los suscriptores verán anuncios como parte de su experiencia de visualización de YouTube TV. Debido a que YouTube TV es un servicio alternativo por cable que brinda a sus suscriptores acceso a televisión tradicional en vivo de las principales redes de televisión abierta y por cable, los espectadores de YTTV verán muchos de los mismos anuncios transmitidos simultáneamente en la televisión nacional tradicional.
La suscripción también incluye:
- 3 transmisiones (capacidad de transmitir contenido de YTTV en hasta 3 dispositivos simultáneamente) y 6 cuentas por hogar
- Espacio ilimitado en DVR
- Acceso a YouTube TV en una amplia gama de dispositivos soportados
- La posibilidad de cancelar en cualquier momento (sin contrato)
- Sin tarifas ocultas (incluidas tarifas de DVR, tarifas de cancelación, tarifas de canales locales, tarifas de transmisión y/o tarifas de alquiler de cajas)
Los usuarios pueden agregar canales premium como Showtime, NFL Redzone y HBO por un costo mensual adicional.
Uno de los mayores atractivos de YouTube TV es el precio. En comparación con los servicios de cable tradicionales que pueden costar más de $100+ al mes, YouTube TV comienza en $65 al mes, sin necesidad de instalación ni hardware adicional. YouTube TV también “anunció recientemente una Paquete complementario 4K Plus con descargas sin conexión, audio Dolby 5.1 y funciones que facilitan ver deportes en vivo”, entre otros beneficios. Este paquete más sólido está disponible por $19,99 adicionales al mes.
YouTube TV ofrece una excelente oportunidad para que los anunciantes y especialistas en marketing digital lleguen a clientes potenciales que pueden haber perdido o que no podían permitirse el lujo de alcanzar a través de la publicidad televisiva lineal.
YouTube TV frente a YouTube En TV: ¿Cuál es la diferencia?
Es importante considerar que no todos los que ven YouTube en su televisor es suscriptor de “YouTube TV”, su propio servicio para miembros. La aplicación YouTube ya está integrada o disponible para su descarga gratuita en muchos televisores inteligentes y dispositivos de transmisión. La aplicación YouTube permite a los espectadores ver todo su contenido favorito de YouTube en la pantalla más grande de su casa sin costo alguno, mientras que “YouTube TV” requiere una suscripción paga.
Para llegar a los espectadores que ven “YouTube normal” en sus televisores, las marcas pueden comprar anuncios tradicionales de YouTube. Estas compras de anuncios se realizan por separado de los anuncios de televisión de YouTube, con diferentes tipos de anuncios, capacidades de orientación y medición. Además de llegar a los suscriptores a través de anuncios de televisión de YouTube, las marcas pueden ampliar su alcance a través de anuncios tradicionales de YouTube que se muestran a los espectadores que miran cualquier contenido de YouTube en televisores conectados. Según Comscore, todos los demás servicios de streaming con publicidad analizados no pueden llegar a más del 60% de la audiencia CTV de YouTube. (Comscore, OTT Intelligence, septiembre de 2020, EE. UU.)
¿Qué es la publicidad televisiva de YouTube?
La publicidad televisiva de YouTube es una forma de publicidad OTT (over-the-top). La publicidad OTT es publicidad entregada directamente a los espectadores a través de Internet a través de servicios o dispositivos de transmisión de video, como televisores inteligentes o conectados (CTV).
Los anuncios pueden aparecer en diferentes lugares de YouTube TV:
- Televisión en vivo
- Vídeo a la carta
- Videos de Youtube
Hay una excepción para los miembros de YouTube Premium, que no verán anuncios durante los videos de YouTube en YouTube TV.
Tipos de anuncios de televisión de YouTube
Hay actualmente dos formatos de anuncios que puede ejecutarse en YouTube TV:
- Anuncios in-stream que no se pueden omitir
- Anuncios bumper
Los anuncios de televisión de YouTube solo están disponibles para su compra a través de ubicaciones garantizadas, también conocidas como compras reservadas—con pago basado en el número de impresiones de anuncios.
Anuncios in-stream que no se pueden omitir
Los anuncios de video que no se pueden omitir deben verse en su totalidad antes de que los espectadores puedan ver el video principal. Estos anuncios se pueden agregar antes, después o durante el video principal.
YouTube recomienda usar estos anuncios “cuando tenga contenido de video que le gustaría promocionar antes, durante o después de otros videos en YouTube”.
Los anuncios de vídeo que no se pueden omitir deben cumplir las siguientes especificaciones:
- Debe subirse a YouTube.
- Especificaciones de la imagen complementaria:
- Duración: 15 segundos o menos
Anuncios bumper
Los anuncios bumper son vídeos cortos que aparecen antes, durante o después de un vídeo de YouTube. YouTube recomienda utilizar anuncios bumper “cuando desee llegar a una amplia audiencia con un mensaje breve y memorable”. Al igual que los anuncios in-stream que no se pueden omitir, los espectadores tampoco pueden omitir los anuncios bumper.
Los anuncios bumper deben cumplir las siguientes especificaciones:
- Debe subirse a YouTube.
- Especificaciones de la imagen complementaria:
- Longitud: Máx. 6 segundos
Obtenga más información aquí sobre las especificaciones de anuncios de YouTube.
¿Cuánto cuesta la publicidad televisiva de YouTube?
Una de las mayores ventajas de la publicidad televisiva de YouTube es su mayor eficiencia en comparación con la publicidad televisiva tradicional.
La publicidad por cable suele tener un precio de entrada alto, lo que la hace inaccesible para las marcas sin presupuestos considerables. Con la publicidad por cable, los anunciantes también tienen capacidades limitadas de orientación y medición.
Cómo comprar anuncios de televisión de YouTube
Para asegurar los paquetes más premium al mejor costo, los anunciantes deben considerar reservar durante el período inicial-ya sea para planificación del año de transmisióno planificación del año calendario. Después de lo cual, de manera similar a la compra de televisores tradicionales, las marcas pueden comprar paquetes contra el inventario disperso restante.
A finales de 2020, Google también abrió un inventario para anuncios bumper y anuncios sin saltos de 15 segundos comprados mediante reserva o subasta en YouTube para que sean elegibles para publicarse en YouTube TV. Esto no permite a los anunciantes dirigirse a los espectadores de YouTube TV; Queda completamente a discreción de Google mostrar o no estos anuncios tradicionales de YouTube a los espectadores de YouTube TV. Sin embargo, si bien la entrega de estos anuncios es técnicamente una posibilidad, en realidad no hemos visto que esto suceda con ninguno de nuestros clientes. Si desea asegurarse de que sus anuncios aparezcan en YouTube TV, debe comprar ubicaciones específicas de YouTube TV en un base de reserva.
Medición de anuncios de televisión de YouTube
Para comprender mejor el rendimiento de sus anuncios, los informes de YouTube se centran en cuatro áreas principales:
- Impresiones
- Frecuencia de alcance
- Elevación de marca
- Intención de marca (aumento de búsqueda)
YouTube TV ofrece informes a nivel de programa (exactamente dónde se publicaron sus anuncios), informes a nivel de dispositivo e impresiones a nivel de red.
Si bien YouTube TV es un lugar importante para anunciar, ya que es el vMPVD más grande y su base de miembros está aumentando, las capacidades de medición no se encuentran entre sus mayores fortalezas; Muchos otros vMPVD y aplicaciones OTT populares ofrecen más oportunidades de medición basadas en el rendimiento que YTTV no ofrece.
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