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¬ŅQu√© es el marcado de esquema? [and Why Is It Important For SEO]

Si est√° buscando una manera de atraer m√°s visitantes a trav√©s de la b√ļsqueda, el marcado de esquema puede ayudar a que su sitio web obtenga m√°s clics gracias a la visibilidad. En este art√≠culo, cubriremos los conceptos b√°sicos del marcado de esquema y por qu√© es importante para el SEO.

¬ŅQu√© es el marcado de esquema?

El marcado de esquema es c√≥digo (tambi√©n llamado vocabulario sem√°ntico o microdatos) que puede agregar al HTML de su sitio web. Estos microdatos ayudan a los motores de b√ļsqueda a comprender mejor su contenido para que puedan ofrecer resultados m√°s detallados e informativos a los buscadores.

Una vez agregado a su sitio web, el marcado de esquema crea una descripci√≥n m√°s detallada para su p√°gina, llamada “fragmento enriquecido”, que aparece en la p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP). Cubriremos fragmentos enriquecidos con m√°s detalle en una secci√≥n posterior.

esquema.org es una colaboraci√≥n entre muchos motores de b√ļsqueda diferentes, incluidos Google, Bing, Yandex y Yahoo.

¬ŅC√≥mo funcionan los datos estructurados del marcado de esquema?

Los datos estructurados implican hacer coincidir nombres y valores para facilitar a los motores de b√ļsqueda categorizar e indexar su contenido. Los microdatos son una forma de datos estructurados que funcionan con HTML5, el lenguaje de marcado principal m√°s utilizado universalmente. Schema.org, o marcado de esquema, ofrece un conjunto de definiciones ampliamente aceptadas para etiquetas de microdatos.

El marcado de esquema se utiliza con mayor frecuencia para agregar información sobre valores en estas categorías:

  • Trabajo creativo
  • Evento
  • entidad medica
  • Organizaci√≥n
  • Persona
  • Lugar

Para obtener una lista completa de valores y elementos que puede marcar con etiquetas de esquema, puede encontrar la jerarquía completa en Schema.org.

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En t√©rminos simples, los datos estructurados de marcado de esquema le dicen a Google y otros motores de b√ļsqueda de qu√© se trata el contenido de una p√°gina web. A su vez, Google puede transmitir esa informaci√≥n a los buscadores y mostrarles los resultados m√°s relevantes.

‚ÄúEl contenido de v√≠deo con datos estructurados puede proporcionar a los motores de b√ļsqueda informaci√≥n adicional. Proporcionar a los motores de b√ļsqueda descripciones de v√≠deos, URL en miniatura, fecha de carga y duraci√≥n se puede utilizar para v√≠deos e incluso carruseles de noticias destacadas con AMP (p√°ginas m√≥viles aceleradas)‚ÄĚ.

Los sitios web de comercio electr√≥nico pueden utilizar el esquema del producto para mejorar a√ļn m√°s la visibilidad con factores distintivos como el nombre del producto, las marcas, las descripciones, las rese√Īas, las im√°genes del producto, el precio y la disponibilidad. Esto proporciona una mayor visibilidad dentro de las SERP para una visi√≥n clara de un producto en particular.

La imagen de arriba es un buen ejemplo de un sitio de comercio electr√≥nico que utiliza un esquema de producto que muestra descripci√≥n, calificaci√≥n de rese√Īas, disponibilidad y precio.

¬ŅC√≥mo afecta el marcado de esquema al SEO?

Cuando utiliza el marcado de esquema, Google puede comprender f√°cilmente el contenido de su p√°gina web. Como resultado, su p√°gina web obtiene un fragmento enriquecido y puede convertirse en una entidad en el Gr√°fico de conocimiento de Google.

Fragmentos enriquecidos

Un fragmento enriquecido es un resultado de b√ļsqueda de Google que muestra informaci√≥n adicional entre la URL y la meta descripci√≥n. Los fragmentos enriquecidos suelen aparecer en recetas, rese√Īas y eventos.

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Por ejemplo, si busca “receta de tacos”, es posible que vea estos dos resultados en el SERP:

En este ejemplo, el primer resultado muestra un fragmento enriquecido. Incluye información como la calificación de la receta, el tiempo de cocción y una foto de la comida terminada.

La informaci√≥n de los fragmentos enriquecidos a menudo se extrae de los datos estructurados del HTML de una p√°gina. Cuando agrega esos datos estructurados con marcado de esquema, es probable que Google muestre fragmentos enriquecidos en el SERP cuando su p√°gina web aparece en los resultados de b√ļsqueda.

Los fragmentos enriquecidos son m√°s interesantes y atractivos que los resultados de b√ļsqueda t√≠picos, por lo que brindarle a Google los datos que necesita para crear un fragmento enriquecido puede ayudar a impulsar la visibilidad de su sitio y los clics de la b√ļsqueda org√°nica.

Gr√°fico de conocimiento

El marcado de esquemas también es una de las principales fuentes de información para Gráfico de conocimiento de Googleuna base de conocimiento de entidades y las relaciones entre ellas.

Fuente de imagen: Ahrefs

Knowledge Graph ayuda a Google a comprender mejor las consultas de b√ļsqueda de los usuarios, lo que a su vez les ayuda a proporcionar resultados m√°s relevantes.

Un beneficio importante de estar incluido en el Gráfico de conocimiento de Google es obtener un panel de conocimiento cuando las personas buscan específicamente su marca.

Google describe los paneles de conocimiento como ‚Äúcuadros de informaci√≥n que aparecen en Google cuando buscas entidades (personas, lugares, organizaciones, cosas) que est√°n en el Gr√°fico de conocimiento. Est√°n destinados a ayudarle a obtener una instant√°nea r√°pida de la informaci√≥n sobre un tema seg√ļn la comprensi√≥n que tiene Google del contenido disponible en la web”.

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Los paneles de conocimiento son una excelente manera de presentar toda la información relevante sobre su marca a los buscadores que la buscan activamente.

Si bien no hay evidencia concluyente de que el marcado de esquema incluido mejore inherentemente su clasificación, los datos estructurados ayudan a atraer más atención a su contenido y marca.

A medida que m√°s personas hacen clic en su p√°gina web, ya sea a trav√©s de un fragmento enriquecido o un panel de conocimiento, Google notar√° que las personas que buscan una consulta relevante o su marca eligen hacer clic en su sitio sobre otros. Esto le dice a Google que su p√°gina es un resultado relevante para esa b√ļsqueda espec√≠fica, lo que a su vez mejora la visibilidad general de la marca.

Para obtener los mejores resultados, pruebe diferentes etiquetas de marcado de esquema en diferentes p√°ginas y vea c√≥mo afecta su clasificaci√≥n y su tr√°fico de b√ļsqueda. Para generar su propio c√≥digo, consulte Herramienta auxiliar de marcado de datos estructurados de Google.