Si está buscando una manera de atraer más visitantes a través de la búsqueda, el marcado de esquema puede ayudar a que su sitio web obtenga más clics gracias a la visibilidad. En este artículo, cubriremos los conceptos básicos del marcado de esquema y por qué es importante para el SEO.
¿Qué es el marcado de esquema?
El marcado de esquema es código (también llamado vocabulario semántico o microdatos) que puede agregar al HTML de su sitio web. Estos microdatos ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido para que puedan ofrecer resultados más detallados e informativos a los buscadores.
Una vez agregado a su sitio web, el marcado de esquema crea una descripción más detallada para su página, llamada “fragmento enriquecido”, que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Cubriremos fragmentos enriquecidos con más detalle en una sección posterior.
esquema.org es una colaboración entre muchos motores de búsqueda diferentes, incluidos Google, Bing, Yandex y Yahoo.
¿Cómo funcionan los datos estructurados del marcado de esquema?
Los datos estructurados implican hacer coincidir nombres y valores para facilitar a los motores de búsqueda categorizar e indexar su contenido. Los microdatos son una forma de datos estructurados que funcionan con HTML5, el lenguaje de marcado principal más utilizado universalmente. Schema.org, o marcado de esquema, ofrece un conjunto de definiciones ampliamente aceptadas para etiquetas de microdatos.
El marcado de esquema se utiliza con mayor frecuencia para agregar información sobre valores en estas categorías:
- Trabajo creativo
- Evento
- entidad medica
- Organización
- Persona
- Lugar
Para obtener una lista completa de valores y elementos que puede marcar con etiquetas de esquema, puede encontrar la jerarquía completa en Schema.org.
En términos simples, los datos estructurados de marcado de esquema le dicen a Google y otros motores de búsqueda de qué se trata el contenido de una página web. A su vez, Google puede transmitir esa información a los buscadores y mostrarles los resultados más relevantes.
“El contenido de vídeo con datos estructurados puede proporcionar a los motores de búsqueda información adicional. Proporcionar a los motores de búsqueda descripciones de vídeos, URL en miniatura, fecha de carga y duración se puede utilizar para vídeos e incluso carruseles de noticias destacadas con AMP (páginas móviles aceleradas)”.
Los sitios web de comercio electrónico pueden utilizar el esquema del producto para mejorar aún más la visibilidad con factores distintivos como el nombre del producto, las marcas, las descripciones, las reseñas, las imágenes del producto, el precio y la disponibilidad. Esto proporciona una mayor visibilidad dentro de las SERP para una visión clara de un producto en particular.
La imagen de arriba es un buen ejemplo de un sitio de comercio electrónico que utiliza un esquema de producto que muestra descripción, calificación de reseñas, disponibilidad y precio.
¿Cómo afecta el marcado de esquema al SEO?
Cuando utiliza el marcado de esquema, Google puede comprender fácilmente el contenido de su página web. Como resultado, su página web obtiene un fragmento enriquecido y puede convertirse en una entidad en el Gráfico de conocimiento de Google.
Fragmentos enriquecidos
Un fragmento enriquecido es un resultado de búsqueda de Google que muestra información adicional entre la URL y la meta descripción. Los fragmentos enriquecidos suelen aparecer en recetas, reseñas y eventos.
Por ejemplo, si busca “receta de tacos”, es posible que vea estos dos resultados en el SERP:
En este ejemplo, el primer resultado muestra un fragmento enriquecido. Incluye información como la calificación de la receta, el tiempo de cocción y una foto de la comida terminada.
La información de los fragmentos enriquecidos a menudo se extrae de los datos estructurados del HTML de una página. Cuando agrega esos datos estructurados con marcado de esquema, es probable que Google muestre fragmentos enriquecidos en el SERP cuando su página web aparece en los resultados de búsqueda.
Los fragmentos enriquecidos son más interesantes y atractivos que los resultados de búsqueda típicos, por lo que brindarle a Google los datos que necesita para crear un fragmento enriquecido puede ayudar a impulsar la visibilidad de su sitio y los clics de la búsqueda orgánica.
Gráfico de conocimiento
El marcado de esquemas también es una de las principales fuentes de información para Gráfico de conocimiento de Googleuna base de conocimiento de entidades y las relaciones entre ellas.
Fuente de imagen: Ahrefs
Knowledge Graph ayuda a Google a comprender mejor las consultas de búsqueda de los usuarios, lo que a su vez les ayuda a proporcionar resultados más relevantes.
Un beneficio importante de estar incluido en el Gráfico de conocimiento de Google es obtener un panel de conocimiento cuando las personas buscan específicamente su marca.
Google describe los paneles de conocimiento como “cuadros de información que aparecen en Google cuando buscas entidades (personas, lugares, organizaciones, cosas) que están en el Gráfico de conocimiento. Están destinados a ayudarle a obtener una instantánea rápida de la información sobre un tema según la comprensión que tiene Google del contenido disponible en la web”.
Los paneles de conocimiento son una excelente manera de presentar toda la información relevante sobre su marca a los buscadores que la buscan activamente.
Si bien no hay evidencia concluyente de que el marcado de esquema incluido mejore inherentemente su clasificación, los datos estructurados ayudan a atraer más atención a su contenido y marca.
A medida que más personas hacen clic en su página web, ya sea a través de un fragmento enriquecido o un panel de conocimiento, Google notará que las personas que buscan una consulta relevante o su marca eligen hacer clic en su sitio sobre otros. Esto le dice a Google que su página es un resultado relevante para esa búsqueda específica, lo que a su vez mejora la visibilidad general de la marca.
Para obtener los mejores resultados, pruebe diferentes etiquetas de marcado de esquema en diferentes páginas y vea cómo afecta su clasificación y su tráfico de búsqueda. Para generar su propio código, consulte Herramienta auxiliar de marcado de datos estructurados de Google.
