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¬ŅQu√© es la gesti√≥n agregada de eventos de Facebook? [And How Will It Limit Event Tracking For Brands?]

Anticip√°ndose al pr√≥ximo lanzamiento de iOS14, Facebook lanz√≥ recientemente Gesti√≥n de eventos agregados (AEM) para campa√Īas web m√≥viles. Esta plataforma seguir√° admitiendo conversiones basadas en aplicaciones y web al limitar la transici√≥n de la transmisi√≥n de datos confidenciales y, al mismo tiempo, admitir casos de uso de publicidad espec√≠ficos.

La nueva herramienta de gestión es el resultado de las crecientes preocupaciones y cambios dentro del espacio tecnológico con respecto a la privacidad, incluido el anuncio de IDFA, cambios con respecto a las cookiesy actualizaciones de Chrome y Safari, (que ya limita cookies propias a siete días).

A continuación se ofrece un vistazo más de cerca a la gestión agregada de eventos de Facebook, cómo funciona y en qué deberían centrarse los anunciantes en términos de los próximos pasos.

¬ŅQu√© es la gesti√≥n agregada de eventos de Facebook (AEM)?

La medición de eventos agregada de Facebook es un protocolo que permite medir eventos web de usuarios de iOS 14.

Seg√ļn facebook:

‚ÄúNuestra soluci√≥n es an√°loga a la Medici√≥n de clics privados de Apple, pero est√° dise√Īada para resolver casos de uso de anunciantes clave que no se abordan en la propuesta de Apple. La medici√≥n agregada de eventos seguir√° evolucionando con los pr√≥ximos cambios en el navegador para ayudar a nuestros anunciantes a respaldar la privacidad del consumidor‚ÄĚ.

¬ŅCu√°ndo comenzar√° Facebook AEM?

No se aplicarán los límites impuestos por la Medición de Eventos Agregados hasta que Apple comience a aplicar sus cambios en iOS 14. Hasta ese momento, puede configurar sus eventos para utilizar la medición de eventos agregada, pero no afectará la optimización ni los informes hasta la implementación completa.

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¬ŅC√≥mo afectar√° a los anunciantes la gesti√≥n agregada de eventos de Facebook?

Las marcas se limitar√°n a rastrear eventos de ocho p√≠xeles por dominio. Esto incluye tanto conversiones de eventos de p√≠xeles como conversiones personalizadas basadas en URL espec√≠ficas. A√ļn se pueden utilizar otros eventos para la creaci√≥n de audiencias personalizadas de sitios web, pero no para el seguimiento de conversiones.

Los eventos se elegir√°n en Business Manager > Events Manager y las marcas pueden clasificar cada evento seg√ļn la prioridad del negocio. Facebook solo registrar√° un evento para los usuarios que opten por no participar en el seguimiento, el √ļltimo punto de contacto del evento en orden de prioridad.

Por ejemplo, si una compra se clasifica como n√ļmero uno pero un usuario llega al sitio desde un anuncio y solo agrega al carrito, Facebook a√ļn registrar√° la adici√≥n al carrito ya que est√° en el puesto n√ļmero dos y fue el √ļltimo punto de contacto.

¬ŅCu√°les son los pr√≥ximos pasos para los anunciantes?

1. Elija los eventos que enviar√°n los datos m√°s valiosos para sus objetivos comerciales.

Los anunciantes con acceso de administrador al Business Manager de Facebook obtuvieron acceso al panel de gestión agregada de eventos a principios de febrero. Esto permite a las marcas clasificar sus eventos prioritarios en términos de lo que más importa a efectos de seguimiento.

Consejo profesional: si es una agencia que configura AEM en nombre de un cliente, solicite acceso de administrador temporal a su administrador comercial.

2. Aseg√ļrese de considerar todos los eventos clave del embudo al elegir sus prioridades.

Si bien su enfoque principal puede ser las conversiones, poder optimizar y realizar un seguimiento de los eventos del embudo medio y superior ser√° clave para una estrategia a largo plazo.

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Consejos profesionales:

  • Aseg√ļrese de que su dominio est√© verificado con Facebook antes de priorizar sus eventos.
  • Si la optimizaci√≥n del valor es importante para su marca, tenga en cuenta que seleccionarla junto con un evento de conversi√≥n requerir√° cuatro de los ocho eventos de conversi√≥n.
  • Las conversiones personalizadas fuera de los eventos est√°ndar de Facebook tambi√©n contar√°n para el seguimiento de 8.
  • La p√°gina vista no est√° incluida en los 8 eventos de conversi√≥n.

Aprenda a configurar eventos para usar la medición de eventos agregada en el Administrador de eventos.