Anticipándose al próximo lanzamiento de iOS14, Facebook lanzó recientemente Gestión de eventos agregados (AEM) para campañas web móviles. Esta plataforma seguirá admitiendo conversiones basadas en aplicaciones y web al limitar la transición de la transmisión de datos confidenciales y, al mismo tiempo, admitir casos de uso de publicidad específicos.
La nueva herramienta de gestión es el resultado de las crecientes preocupaciones y cambios dentro del espacio tecnológico con respecto a la privacidad, incluido el anuncio de IDFA, cambios con respecto a las cookiesy actualizaciones de Chrome y Safari, (que ya limita cookies propias a siete días).
A continuación se ofrece un vistazo más de cerca a la gestión agregada de eventos de Facebook, cómo funciona y en qué deberían centrarse los anunciantes en términos de los próximos pasos.
¿Qué es la gestión agregada de eventos de Facebook (AEM)?
La medición de eventos agregada de Facebook es un protocolo que permite medir eventos web de usuarios de iOS 14.
“Nuestra solución es análoga a la Medición de clics privados de Apple, pero está diseñada para resolver casos de uso de anunciantes clave que no se abordan en la propuesta de Apple. La medición agregada de eventos seguirá evolucionando con los próximos cambios en el navegador para ayudar a nuestros anunciantes a respaldar la privacidad del consumidor”.
¿Cuándo comenzará Facebook AEM?
No se aplicarán los límites impuestos por la Medición de Eventos Agregados hasta que Apple comience a aplicar sus cambios en iOS 14. Hasta ese momento, puede configurar sus eventos para utilizar la medición de eventos agregada, pero no afectará la optimización ni los informes hasta la implementación completa.
¿Cómo afectará a los anunciantes la gestión agregada de eventos de Facebook?
Las marcas se limitarán a rastrear eventos de ocho píxeles por dominio. Esto incluye tanto conversiones de eventos de píxeles como conversiones personalizadas basadas en URL específicas. Aún se pueden utilizar otros eventos para la creación de audiencias personalizadas de sitios web, pero no para el seguimiento de conversiones.
Los eventos se elegirán en Business Manager > Events Manager y las marcas pueden clasificar cada evento según la prioridad del negocio. Facebook solo registrará un evento para los usuarios que opten por no participar en el seguimiento, el último punto de contacto del evento en orden de prioridad.
Por ejemplo, si una compra se clasifica como número uno pero un usuario llega al sitio desde un anuncio y solo agrega al carrito, Facebook aún registrará la adición al carrito ya que está en el puesto número dos y fue el último punto de contacto.
¿Cuáles son los próximos pasos para los anunciantes?
1. Elija los eventos que enviarán los datos más valiosos para sus objetivos comerciales.
Los anunciantes con acceso de administrador al Business Manager de Facebook obtuvieron acceso al panel de gestión agregada de eventos a principios de febrero. Esto permite a las marcas clasificar sus eventos prioritarios en términos de lo que más importa a efectos de seguimiento.
Consejo profesional: si es una agencia que configura AEM en nombre de un cliente, solicite acceso de administrador temporal a su administrador comercial.
2. Asegúrese de considerar todos los eventos clave del embudo al elegir sus prioridades.
Si bien su enfoque principal puede ser las conversiones, poder optimizar y realizar un seguimiento de los eventos del embudo medio y superior será clave para una estrategia a largo plazo.
Consejos profesionales:
- Asegúrese de que su dominio esté verificado con Facebook antes de priorizar sus eventos.
- Si la optimización del valor es importante para su marca, tenga en cuenta que seleccionarla junto con un evento de conversión requerirá cuatro de los ocho eventos de conversión.
- Las conversiones personalizadas fuera de los eventos estándar de Facebook también contarán para el seguimiento de 8.
- La página vista no está incluida en los 8 eventos de conversión.
