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¬ŅQu√© es la identificaci√≥n unificada 2.0? [And Will This Be The Solution To Replace Cookies?]

UID 2.0 es un marco de identificaci√≥n gratuito y de c√≥digo abierto dise√Īado para reemplazar las cookies de terceros. Reemplaza el identificador est√°ndar de correo electr√≥nico con direcciones de correo electr√≥nico cifradas y con hash. El objetivo es mejorar la transparencia y preservar la privacidad y al mismo tiempo permitir cierto nivel de publicidad conductual dirigida.

En el siguiente post, cubrimos por qué se creó Unified ID 2.0 y si se espera que sea la solución a la depreciación de las cookies en 2021.

¬ŅPor qu√© se cre√≥ Unified ID 2.0?

TradeDesk desarrolló Unified ID 2.0 en respuesta a las protecciones de privacidad mejoradas que arrasan en la web y que están lideradas principalmente por Google y Apple. Estos cambios, incluidas protecciones de privacidad mejoradas en aplicaciones y navegadores, están obligando a los especialistas en marketing y editores a buscar soluciones publicitarias. UID 2.0 es una de esas soluciones.

¬ŅCu√°les son los elementos clave de UID 2.0?

  • C√≥digo abierto, gratuito e interoperable
  • Las direcciones de correo electr√≥nico individuales, normalmente un identificador clave para los especialistas en marketing, se codificar√°n y cifrar√°n. Nunca podr√°n volver a convertirse en direcciones de correo electr√≥nico una vez cifradas.
  • Otorga mayor transparencia y controles de privacidad m√°s simples a los consumidores, quienes pueden comprender y administrar claramente sus preferencias, con la capacidad de optar por no participar en cualquier momento.
  • La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) es su administrador y los participantes se adhieren a un c√≥digo de conducta adem√°s de auditor√≠as peri√≥dicas. PreBid, la organizaci√≥n comercial independiente, act√ļa como operador independiente de la iniciativa.

¬ŅEs UID 2.0 una alternativa viable a las cookies?

Piense en ello como un experimento. UID 2.0 es sólo una de las muchas soluciones propuestas actualmente en juego para ayudar a los anunciantes a compensar la pérdida de granularidad que surge de una web cada vez más centrada en la privacidad. Gran parte de su éxito potencial depende de que los editores lo adopten.

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Los grandes actores tecnológicos presentan otro desafío: es posible que no estén de acuerdo en que UID 2.0 proporcione suficientes protecciones de privacidad y podrían aprovechar otras soluciones que podrían eclipsar a UID 2.0 en el futuro.

Soy comercializador. ¬ŅQu√© deber√≠a hacer despu√©s?

Para los especialistas en marketing, les recomendamos que pregunten a sus plataformas/editores del lado de la oferta si est√°n adoptando UID 2.0 y, de ser as√≠, aseg√ļrese de probarlo e integrarlo en sus soluciones.