UID 2.0 es un marco de identificación gratuito y de código abierto diseñado para reemplazar las cookies de terceros. Reemplaza el identificador estándar de correo electrónico con direcciones de correo electrónico cifradas y con hash. El objetivo es mejorar la transparencia y preservar la privacidad y al mismo tiempo permitir cierto nivel de publicidad conductual dirigida.
En el siguiente post, cubrimos por qué se creó Unified ID 2.0 y si se espera que sea la solución a la depreciación de las cookies en 2021.
¿Por qué se creó Unified ID 2.0?
TradeDesk desarrolló Unified ID 2.0 en respuesta a las protecciones de privacidad mejoradas que arrasan en la web y que están lideradas principalmente por Google y Apple. Estos cambios, incluidas protecciones de privacidad mejoradas en aplicaciones y navegadores, están obligando a los especialistas en marketing y editores a buscar soluciones publicitarias. UID 2.0 es una de esas soluciones.
¿Cuáles son los elementos clave de UID 2.0?
- Código abierto, gratuito e interoperable
- Las direcciones de correo electrónico individuales, normalmente un identificador clave para los especialistas en marketing, se codificarán y cifrarán. Nunca podrán volver a convertirse en direcciones de correo electrónico una vez cifradas.
- Otorga mayor transparencia y controles de privacidad más simples a los consumidores, quienes pueden comprender y administrar claramente sus preferencias, con la capacidad de optar por no participar en cualquier momento.
- La Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) es su administrador y los participantes se adhieren a un código de conducta además de auditorías periódicas. PreBid, la organización comercial independiente, actúa como operador independiente de la iniciativa.
¿Es UID 2.0 una alternativa viable a las cookies?
Piense en ello como un experimento. UID 2.0 es sólo una de las muchas soluciones propuestas actualmente en juego para ayudar a los anunciantes a compensar la pérdida de granularidad que surge de una web cada vez más centrada en la privacidad. Gran parte de su éxito potencial depende de que los editores lo adopten.
Los grandes actores tecnológicos presentan otro desafío: es posible que no estén de acuerdo en que UID 2.0 proporcione suficientes protecciones de privacidad y podrían aprovechar otras soluciones que podrían eclipsar a UID 2.0 en el futuro.
Soy comercializador. ¿Qué debería hacer después?
Para los especialistas en marketing, les recomendamos que pregunten a sus plataformas/editores del lado de la oferta si están adoptando UID 2.0 y, de ser así, asegúrese de probarlo e integrarlo en sus soluciones.
