Con el auge de las tecnologías OTT, surgen más canales publicitarios para el especialista en marketing de hoy en día. La oferta OTT propiedad de Amazon, Fire TV, tiene 50 millones de usuarios activos mensuales con publicidad, convirtiéndola en una plataforma OTT líder. El uso de aplicaciones Fire TV con publicidad solo tiene aumentó 300% durante los últimos dos años.
Amazon Fire también incluye más de 50 aplicaciones de terceros con publicidad, como AMC, IMDb TV y ESPN. Con la integración de estas aplicaciones, los anunciantes tienen aún más plataformas para llegar a su público objetivo.
En esta publicación, profundizaremos en algunos de los matices de la publicidad en Amazon Fire.
Sin embargo, antes de comenzar a leer sobre la publicidad de Amazon Fire, le recomendamos que tenga un conocimiento básico de todos los canales OTT, sus costos, ventajas y desventajas.
¿Qué es el incendio amazónico?
Lanzado en 2014, Amazon Fire es un dispositivo de transmisión de vídeo creado por Amazon. Al igual que Roku, Google Chromecast y AppleTV, Amazon Fire se conecta mediante HDMI a cualquier televisor y brinda acceso instantáneo a canales de transmisión, contenido exclusivo de Amazon, así como música y juegos.
¿Cuáles son los tipos de incendios del Amazonas?
Amazon Fire está disponible en tres modelos: Fire Stick, Fire Stick 4K y Fire TV Cube. Aunque todos funcionan de manera similar, existen algunas diferencias. Por ejemplo, el Fire Stick transmite vídeo con resolución HD de 1080P, mientras que el Fire Stick 4K ofrece una resolución de vídeo 4K mejorada. El Fire Stick está disponible por $40, mientras que el Fire Stick 4K cuesta $50. Ambos Fire Sticks incluyen la caja de transmisión y un control remoto para seleccionar medios.
El Fire Cube, por otro lado, es un poco diferente. A 120 dólares, cuenta con un precio mayor. Con parlantes incorporados, el Fire Cube es mucho más grande y también posee un puerto Ethernet para conexiones ultrarrápidas. Y, por último, mientras que los Fire Sticks requieren que los usuarios hablen directamente al control remoto, el Fire Cube está habilitado para Alexa, lo que significa que los usuarios pueden simplemente dirigir la máquina desde el otro lado de la habitación, sin necesidad de controles remotos.
¿Qué es la publicidad de Amazon Fire?
Como se mencionó anteriormente, la publicidad en Amazon Fire es similar a la publicidad en cualquier plataforma OTT. Son anuncios que no se pueden omitir, que se muestran en el televisor del destinatario, que ofrecen orientación basada en datos, análisis rastreables y se pueden escalar según sea necesario a medida que modifica su estrategia publicitaria.
La publicidad en Amazon Fire utiliza la base de usuarios dedicados de Amazon y los datos propios de sus suscriptores para aprovechar la información para sus anunciantes. Con Amazon OTT, las marcas pueden interactuar con audiencias más relevantes, aumentando así el ROI de su inversión publicitaria y sus conversiones.
Consejo profesional: para las marcas y los anunciantes, tengan en cuenta que Amazon Prime no tiene anuncios.
¿Cuánto cuesta la publicidad de Amazon Fire?
En la mayoría de los casos, los anuncios de Fire TV se venden según el costo por visualización completada.
Joe Pinsky, líder del equipo de productos de publicidad en vídeo de Amazon Advertising, se expande más, afirmando que “no hay tarifas por el lado de la oferta con Amazon DSP porque accedemos al inventario directamente. No solo eso, sino que nuestras relaciones directas con los editores permiten a los anunciantes ofertar por casi el 100% de las impresiones de Fire TV disponibles a través de APS, mientras que otros DSP que acceden al inventario de Fire TV [through] Los SSP de terceros solo pueden ofertar hasta por el 70% de las impresiones disponibles”.
Además, Amazon afirma que ayudan a distribuir su compra entre sus aplicaciones para maximizar el alcance y la frecuencia de la publicidad.
Con su gasto, puede elegir entre una variedad de anuncios de Amazon Fire TV.
Plataforma del lado de la demanda (DSP) y Over-the-Top (OTT) de Amazon
¿Qué es Amazon OTT?
Connect TV de Amazon (también conocido como OTT) es parte del DSP que llega a los espectadores mientras ven contenido en IMDB TV o aplicaciones a través de Fire TV.
¿Qué es el OTT Studio de Amazon?
Estudio OTTuna nueva característica creativa, permite a los anunciantes de Amazon DSP mejorar rápidamente los videos de su marca utilizando plantillas personalizables.
¿Por qué utilizar plantillas OTT personalizables?
Según Amazon, las plantillas OTT:
- Agregue fácilmente elementos de la marca Amazon al video, incluidos detalles del producto, calificaciones de estrellas y elegibilidad Prime
- Cree múltiples variantes de video y experimente con diferentes mensajes y productos para comprender qué resuena entre los clientes.
- Ayude a impulsar la consideración del producto con superposiciones y pizarras finales personalizables
¿Qué son los anuncios gráficos de Amazon?
Amazon DSP es una plataforma del lado de la demanda que permite a los anunciantes comprar mediante programación anuncios gráficos, de vídeo y de audio tanto dentro como fuera de Amazon. Los anunciantes pueden utilizar DSP para publicar anuncios gráficos en los sitios y aplicaciones propiedad de Amazon (por ejemplo, IMBd) y en otras ubicaciones en sitios de la web.
¿Qué es la pantalla patrocinada en Fire TV (beta)?
Fire TV también ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a los clientes mientras navegan y descubren nuevo entretenimiento. Los anuncios de Fire TV aparecen como mosaicos patrocinados en la fila “Patrocinado” de Fire TV. Estos anuncios, a diferencia de los anuncios que no se pueden omitir, se pueden hacer clic y se pueden utilizar para impulsar la instalación de aplicaciones, transmisiones de contenido y otros objetivos.
A continuación se muestra cómo se mostrarán algunos de estos anuncios:
- Anuncios patrocinados de salvapantallas
Entre OTT y DSP, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a una enorme cantidad de espectadores y, en función del rendimiento de la campaña, pueden centrarse aún más en los usuarios fructíferos. Para obtener detalles más detallados sobre la publicidad y las mejores prácticas de Amazon, consulte su centro de recursos para Amazon Fire Advertising.
¿Cómo compran las marcas anuncios Amazon Fire?
Amazon Fire Ads se puede comprar a través de una de las cuentas patentadas de Amazon Advertising de Amazon. Publicitar en Amazon es sencillo y consta de tres pasos principales.
- En el portal de autoservicio, comienza a crear tu campaña eligiendo un nombre y una duración.
- Establezca su oferta y presupuesto. Elija la estrategia de orientación para la campaña.
- Supervise el rendimiento de su campaña en el panel de informes personalizable.
Tenga en cuenta que los anuncios deben ser apropiados para todos los públicos. Todo el contenido publicitario de Fire TV debe cumplir con las normas de Amazon. Pautas de aceptación creativa. Amazon exige que los anunciantes revisen su contenido teniendo en cuenta estas pautas antes de enviarlo.
Los mejores ejemplos de anuncios Fire de Amazon
Si bien no siempre es así, la mayoría de los anunciantes que optan por aprovechar los anuncios de Amazon Fire lo hacen para aumentar el alcance de su marca y generar conciencia sobre nuevos productos o servicios.
Al aprovechar Amazon Fire Ads, por ejemplo, Quest Nutrition llegó a nuevas audiencias únicas y relevantes a escala. Durante su campaña OTT, las consultas de compras de marca aumentaron 8,5 veces y las visitas a la página de detalles del producto aumentaron un 49 % en comparación con el mes anterior. Consulte su estudio de caso a continuación.
De manera similar, GoNoodle, una aplicación para niños, se asoció con Amazon para impulsar la instalación y la visibilidad de la aplicación. GoNoodle usado Pantalla patrocinada en Fire TV para ayudar a aumentar el conocimiento y las instalaciones de su aplicación. Durante su campaña, la aplicación GoNoodle recibió más de 33,7 millones de impresiones durante las tres semanas que duró la campaña. El CTR (tasa de clics) fue del 0,37% y la tasa de instalación de la aplicación fue del 0,20%.
Leer más sobre GoNoodle’s estrategia de comercialización aquí.
Independientemente de su estrategia publicitaria, existen algunos principios clave que debe tener en cuenta al utilizar Amazon Fire Ads.
- Establezca objetivos y KPI claros para sus anuncios de Amazon Fire
- Identifica tus audiencias con Amazon
- Desarrolle y ejecute su campaña
- Probar, analizar y optimizar
Respetar estos cuatro principios clave le ayudará a mantener su estrategia publicitaria exitosa y, por lo tanto, sostenible. ¿Querer aprender más? Consulte nuestra reciente publicación de blog, “¿Qué es la publicidad OTT/Streaming+?”
