A diferencia de la transmisión de TV en vivo, la transmisión de videos permite a los espectadores ver su contenido favorito cuando y donde quieran. Muchas empresas han comenzado a utilizar plataformas OTT como una forma alternativa de publicidad.
La publicidad OTT es una opción para las marcas que buscan atraer a más clientes y expandir su presencia en otras plataformas.
Eche un vistazo a estas conocidas plataformas de video: Hulu, Netflix, Roku y HBO. Todos ellos tienen algo en común. Realizan una inversión en una plataforma de transmisión de video con contenido monetizado. Las plataformas de transmisión de video se pueden utilizar en la publicidad de productos o servicios porque brindan acceso a millones de clientes potenciales a través de Internet.
Aquí hay una explicación de “¿Qué es la publicidad OTT?” y por qué las empresas deberían invertir en plataformas OTT.
¿Qué es exactamente la publicidad OTT?
El término “over-the-top” se refiere a la capacidad de entregar contenido de video sin pasar por los proveedores de televisión tradicionales, lo que permite el contacto con los consumidores objetivo que utilizan plataformas de transmisión de video directamente.
Los principales servicios de transmisión, como Netflix, utilizan el método de entrega OTT para que los clientes puedan acceder al contenido de video cuando lo deseen.
La publicidad over-the-top (OTT) se brinda directamente a los espectadores a través de servicios de transmisión de video que mantienen esta funcionalidad.
¿Por qué las empresas invierten en videos OTT?
La transmisión OTT es una de las tecnologías más innovadoras que existen en la actualidad. Ha encontrado su camino en casi todas las industrias; ya sea que tenga una empresa pequeña o grande, la promoción de marcas en plataformas de transmisión de video es rentable.
La publicidad OTT le da al cliente la libertad de ver el contenido cuando quiera y cualquier contenido que quiera. Sin embargo, verán anuncios en lugar de pagar una suscripción o una sola vista.
Además del interés del consumidor, las empresas ahora utilizan la publicidad OTT para lograr las siguientes razones:
Un alcance de audiencia más amplio
Las plataformas de transmisión de video OTT no están expuestas a límites geográficos. Cualquiera puede acceder a él siempre que esté conectado a Internet. Eso significa más oportunidades para los dueños de negocios, permitiéndoles llegar a una audiencia más amplia de lo que podría con la transmisión de televisión en vivo.
No se requerirá que los usuarios usen equipo adicional en la transmisión en línea siempre que estén conectados a Internet. Las plataformas OTT admiten múltiples dispositivos, lo que facilita que una empresa promocione sus productos y servicios.
Económico
Una empresa ahora está optando por no participar en la publicidad televisiva tradicional debido al costo y la ausencia de resultados sustanciales. Sin embargo, los anuncios OTT pueden llegar a una cantidad considerable de personas a un costo menor. El marketing publicitario es un buen método para atraer clientes potenciales.
Baja inversión, bajo riesgo, alto ROI
OTT es una propuesta de bajo riesgo y alta recompensa. No es necesario invertir en equipos costosos ni firmar un contrato de red. Los gastos de OTT se gastan en la producción de contenido en lugar de en la distribución, lo que significa que recibirá su beneficio más rápido.
Puedes recuperar parte de tu inversión inicial implementando tácticas de monetización que otros dueños de negocios usan comúnmente.
Mejores prácticas para publicidad OTT en plataformas OTT
Antes de crear un comercial de video o cualquier contenido de marketing en plataformas OTT, describa claramente sus objetivos. Es tentador tener muchos objetivos, pero manténgalo simple porque demasiados objetivos pueden confundirlo y alejar a su cliente, haciendo que se vaya.
Conozca a su audiencia
Primero debes conocer a tu audiencia. Tómate un tiempo para investigar y conocer el comportamiento, los intereses y los valores de tu audiencia.
Mantenlo consistente
Una empresa que ofrece una marca coherente tiene más posibilidades de ganarse la confianza de los usuarios. Ganar la confianza de su audiencia los convertirá en un equipo de marketing defensor que compartirá sus marcas, por lo que atraerá a más clientes potenciales.
Integrar estrategias de marketing
Asegúrese de que su técnica publicitaria se alinee con su estrategia de marketing. Identifique la inconsistencia y las oportunidades perdidas. Esto puede ayudarte a impulsar tu marca en diferentes plataformas. Proporcionar una mejor estrategia de marketing para su campaña de marketing puede marcar una gran diferencia.
Conclusión
La publicidad OTT es una forma de generar más ingresos en su plataforma OTT. Es una de las estrategias OTT que se puede utilizar para monetizar contenido de video.
