Desde que llegó a los mercados de EE. UU. a principios de abril de 2020, al menos 1,7 millones de personas lo han descargado quibi de Google Play Store y Apple App Store en su primera semana. Pero en 2021, Roku adquirió el catálogo de programas de Quibidespués de que la plataforma “no logró ganar terreno en medio de la pandemia”, a pesar de casi 2 mil millones de dólares en financiamiento.
Roku adquiere Quibi
Según informes recientes, los programas de Quibi volverán a la pantalla. Roku anunció en abril de 2021 que el catálogo de Quibi pasará a llamarse “Roku Originals” y llegará al canal Roku en un futuro próximo. Para obtener más información, consulte nuestra publicación reciente sobre Roku aquí.
En la siguiente publicación de blog cubriremos:
- ¿Qué es Quibi?
- ¿Quién es el público objetivo de Quibi?
- Lo que sabemos sobre la publicidad de Quibi
¿Qué es Quibi?
Quibi es una aplicación móvil de transmisión de video que se enfoca en contenido de formato corto o bocados rápidos (Quibi para abreviar), que se lanzó en los EE. UU. el 6 de abril de 2020.
Fundada por Jeffrey Katzenberg y dirigida por la CEO Meg Whitman, Quibi apuesta por vídeos cortos para audiencias Millennial y Gen Z.
Quibi incluye más de treinta programas, muchos de los cuales presentan superpoderes de celebridades como Cardi B, Offset, Jennifer Lopez, Kevin Hart y Chrissy Teigen. Incluso se rumorea que potencias de Hollywood como Steven Spielberg están trabajando en las próximas ofertas de terror de Quibi.
Una plataforma de streaming de vídeo centrada en dispositivos móviles
Respecto a por qué no lanzarán una versión no móvil, Whitman afirmó: “Existe una necesidad insatisfecha del consumidor desde las siete de la mañana hasta las siete de la noche, y la visualización sobre la marcha es muy importante. El teléfono móvil era el dispositivo en el que queríamos centrarnos y eso fue un diferenciador para nosotros”.
Quibi parece comprender la naturaleza dinámica de las tendencias actuales de audiencia, llevando la “narración a los momentos intermedios de la vida”. Esta decisión de utilizar únicamente dispositivos móviles podría generar algunas oportunidades interesantes de publicidad OTT en el futuro.
“Quibi tiene grandes desafíos por delante. Algunos dicen que Quibi recaudó demasiado capital y tiene que mantener un crecimiento poco realista de suscriptores para sostener su volumen de producción. Quibi entra en la guerra del streaming contra competidores multipantalla/CTV, incluidos Netflix, Disney+, Hulu, HBO Max y Peacock. Dicen que un presupuesto de producción de mil millones de dólares palidece en comparación con los 17 mil millones de dólares de Netflix. Quibi, por supuesto, no planeaba lanzarse durante una pandemia, y el COVID ha alterado significativamente los cronogramas de producción”, explica Math.
Y las expectativas pueden ser correctas; Quibi supuestamente recibió más de 300.000 descargas en su primer día de estar en las tiendas de aplicaciones.
¿Quién es el público objetivo de Quibi? Millennials y Gen Z
El contenido y la orientación de Quibi están orientados a dos grupos demográficos específicos: los espectadores de la Generación Z y los Millennials.
El fundador Katzenberg afirma: “Quibi es realmente para personas de 18 a 44 años y está muy, muy dirigido a los millennials de 25 a 35 años. No somos niños; No somos familia”.
Katzenberg continúa: “Tal vez algún día seamos eso, pero no vamos a abordar eso porque se trata simplemente de una audiencia completamente diferente y un tipo de contenido y programación completamente diferente y, francamente, no tenemos el ancho de banda para intentar ser todas las cosas”. a todas las personas. Nuestro objetivo es una audiencia millennial diversa, multicultural y de entre 25 y 35 años”.
Según la investigación, los hombres y mujeres de entre 18 y 38 años tienen más probabilidades de suscribirse a Quibi. Además, las audiencias negras e hispanas se encuentran entre las que tienen más probabilidades de suscribirse a Quibi, lo que afirma las declaraciones de Katzenberg sobre la diversidad.
Lo que sabemos sobre los anuncios de Quibi
“Quibi se lanza con anuncios únicamente de los principales anunciantes: Progressive, Discover, General Mills, Procter & Gamble, AB InBev, Taco Bell, Pepsi, T-Mobile, Google y Walmart. Puede esperar que Quibi se abra a anunciantes adicionales dentro de 6 meses y potencialmente reevaluar el aumento de la carga de anuncios en un año”, dice Math.
Anuncios pre-roll que no se pueden omitir para suscriptores de nivel inferior
De acuerdo a el borde, “Esas empresas pueden publicar anuncios pre-roll en incrementos de 6, 10 o 15 segundos antes del episodio de cualquier programa. Los suscriptores no recibirán ningún anuncio mid-roll, que son los anuncios que aparecen a la mitad de un vídeo”.
Sin embargo, estos anuncios pre-roll solo se muestran para los suscriptores que pagan las suscripciones de $ 4,99 al mes. Los suscriptores que paguen $8 al mes tendrán una experiencia sin publicidad.
“Uno de los desafíos que los anunciantes deben tener en cuenta es que Quibi es solo para dispositivos móviles. El formato cambia el encuadre de vertical a horizontal dependiendo de cómo el usuario sostiene su dispositivo y los anuncios también tendrán que hacerlo”, dice Math.
“El siguiente paso en la guerra del streaming OTT con publicidad es el lanzamiento de HBO Max en mayo, seguido de Peacock en julio. OTT ya es un canal de escala masiva y las guerras del streaming realmente ni siquiera han comenzado”.
