Su estrategia de marketing SEO es la clave para desbloquear el potencial de crecimiento de su marca. Asà es como se clasifica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), genera tráfico orgánico a su sitio web y, en última instancia, aumenta las conversiones y las ventas.
Aunque hoy en dÃa todos los especialistas en marketing han oÃdo hablar del SEO y la mayorÃa conoce su importancia, la mayorÃa de las marcas abordan el SEO con una variedad de tácticas independientes en lugar de vincularlo a su estrategia de marketing general. El resultado es un esfuerzo de SEO fragmentado que no genera el retorno de la inversión que podrÃa obtener.
En este artÃculo, cubriremos lo que constituye una verdadera estrategia de marketing SEO, cómo la respalda el marketing de contenidos, los componentes más importantes y las formas en que puede comenzar a desarrollar la suya de inmediato.
Conclusiones rápidas
- Una estrategia de marketing SEO coherente optimiza las tácticas individuales, como la orientación por palabras clave y los vÃnculos de retroceso.
- No hay atajos para una gran estrategia. La mejor manera de clasificar es crear constantemente contenido de alta calidad centrado en las personas.
- El SEO técnico juega un papel fundamental al permitir que los motores de búsqueda encuentren e indexen su contenido.
- Conocer a sus competidores y lo que ya existe en las SERP puede ayudarlo a aprovechar las oportunidades de SEO con su contenido.
- Su estrategia de marketing SEO debe basarse en métricas, utilizando KPI especÃficos para evaluar qué tan bien está funcionando su estrategia.
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¿Qué es una estrategia de marketing SEO y por qué es importante?
Una estrategia de marketing SEO es el enfoque general de una marca para mejorar la clasificación en los motores de búsqueda para generar más tráfico orgánico. Cuando la mayorÃa de la gente piensa en SEO, piensa en cosas como palabras clave y vÃnculos de retroceso, y estas cosas son componentes de una buena estrategia de SEO. Pero no serán tan eficaces como podrÃan ser a menos que exista un plan detallado detrás de la forma en que se implementan.
Una verdadera estrategia de marketing SEO va más allá de las tácticas individuales para pensar de manera integral en la forma en que se representa su marca en lÃnea. Le permite controlar en qué tipos de búsquedas está representada su marca, qué contenido se muestra a los usuarios en las diferentes etapas del recorrido del cliente y cómo su propuesta de valor y su marca general se comparan con su competencia en las SERP.
¿Por qué es todo esto importante?
Considere estas estadÃsticas:
- 93% de las experiencias en lÃnea hoy comienzan en los motores de búsqueda. Si no se clasifica para las búsquedas correctas y no aparece cerca de la parte superior de la lista, es esencialmente invisible para los clientes potenciales.
- Más de la mitad de todo el tráfico web es impulsado por búsquedas orgánicas (en comparación con los anuncios pagados y las redes sociales, que generan el 10% y el 5% del tráfico respectivamente).
- Menos que 1% de los buscadores de Google alguna vez hacen clic en los resultados de la segunda página
En resumen: si no ocupa un lugar destacado en las SERP, será invisible para sus clientes potenciales.
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Componentes de una sólida estrategia de marketing SEO
Grupos de temas
Las palabras clave son importantes, pero los grupos de temas son la base de su estrategia de palabras clave. Cuando decide los temas de alto nivel para los que su marca debe tener autoridad y presencia, puede ser más intencional con las palabras clave a las que se dirige.
Cuando utiliza grupos de temas para desarrollar su estrategia de marketing SEO, puede cubrir una amplia gama de palabras clave que se incluyen en un grupo, creando contenido pilar (más sobre esto más adelante) que cubra el tema principal y vincule a más contenido que cubra subtemas. dentro de ese cúmulo.
Este enfoque le permite clasificar tanto para palabras clave cortas de gran volumen como para frases de palabras clave especÃficas a largo plazo que se incluyen en él.
Orientación por palabras clave
Las palabras clave son palabras y frases que se buscan habitualmente en Google. Son uno de los principales factores determinantes en su clasificación SERP porque, cuando se usan correctamente, les dicen a los rastreadores de los motores de búsqueda de qué trata su contenido.
La orientación por palabras clave requiere más estrategia que en el pasado. Google penaliza a las marcas que simplemente incluyen palabras clave en contenido con poco significado y utilizan sofisticadas herramientas de inteligencia artificial para determinar qué contenido bajo una determinada palabra clave es el más relevante y valioso para los usuarios.
La mejor manera de garantizar que su orientación por palabras clave sea la adecuada es realizar una investigación exhaustiva de las palabras clave. Herramientas como SEMRush y Ahref hacen que esto sea más fácil que nunca. Consulte este rápido tutorial sobre la herramienta mágica de palabras clave de SEMRush para ver cómo funciona:
Metadatos
Al igual que las lÃneas de asunto de los correos electrónicos, sus metadatos ayudan a los usuarios a decidir si quieren hacer clic en su contenido. Como tal, los metadatos nunca deben abordarse como una ocurrencia tardÃa. Úselo para presentar un caso convincente para su contenido. Cuando se hacen de manera consistente a lo largo del tiempo, excelentes metadatos impulsarán su estrategia de marketing SEO al generar más participación y tráfico a su sitio.
SEO técnico
El SEO técnico es la parte fundamental de su estrategia general de marketing SEO. Definido brevemente, es el proceso de mantener la estructura y el contenido de su sitio web alineados con los requisitos técnicos de los motores de búsqueda.
Un SEO técnico sólido permite a los motores de búsqueda encontrar, rastrear e indexar fácilmente las páginas de su sitio, una parte clave para obtener clasificaciones SERP. Hay mucho que saber cuando se trata de SEO técnico. (Háganos saber si podemos ayudar: ¡podemos incluir una auditorÃa de SEO en cualquier interacción con el cliente!)
Enlace interno
Los enlaces internos son un componente importante del SEO en la página, que es el proceso de optimizar páginas web individuales para obtener el contenido más relevante posible. Principalmente, desea utilizar páginas de alta autoridad y alto ranking para generar más tráfico a otras páginas que necesitan más de ambas.
Aquà hay una mirada más profunda a los enlaces internos de Ahref:
VÃnculos de retroceso
Los vÃnculos de retroceso se producen cuando otros sitios (preferiblemente de alta autoridad) vinculan su contenido, lo que genera más tráfico orgánico. Hay muchos métodos que puedes encontrar para crear vÃnculos de retroceso intencionalmente, pero en realidad es un juego largo. La mejor manera de obtener vÃnculos de retroceso es crear contenido excelente y constante durante un largo perÃodo de tiempo.
Aquà encontrará más información sobre los vÃnculos de retroceso en uno de nuestros artÃculos anteriores.
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Formas de desarrollar una sólida estrategia de SEO
Escribe primero para los humanos
Los algoritmos de clasificación de Google son más inteligentes que nunca. No existen atajos ni formas sencillas de engañar al sistema y obtener clasificaciones más rápido. La mejor manera de construir una sólida estrategia de marketing SEO y obtener clasificaciones más altas es centrarse en los seres humanos reales que conforman su base de clientes y el tipo de contenido que les agregará valor. Google reconocerá el contenido auténtico y valioso y lo clasificará en consecuencia.
Crear contenido pilar
Conozca a sus competidores
Para estar lo más informado posible mientras construye su estrategia de marketing SEO, debe conocer cómo se ven las SERP para sus palabras clave objetivo. ¿Qué marcas ya están clasificadas? ¿Qué tipo de contenido están en la parte superior de la lista?
Puede utilizar esta información para realizar análisis competitivos más profundos y crear contenido espectacular que agregue aún más valor para sus clientes que el que ya existe.
Presta atención a la intención de búsqueda
Alinear su contenido con la intención de búsqueda del usuario aumenta la probabilidad de que interactúen y, en última instancia, encuentren valor en él. La intención es una parte importante para garantizar que el contenido correcto llegue al cliente adecuado en el momento adecuado. Pregúntese: ¿qué buscan las personas cuando buscan una palabra clave o frase especÃfica?
Mire el SERP existente para ver qué ya ocupa un lugar destacado. Estos procesos le indicarán, por ejemplo, si debe crear una guÃa detallada o una lista rápida y detallada para una palabra clave objetivo. Aún más importante, puede ayudarlo a comprender en qué parte del proceso de compra se encuentra su cliente potencial cuando interactúa con su contenido.
Actualizar contenido antiguo
Hay muchas razones por las que el contenido antiguo puede bajar de ranking o perder tráfico con el tiempo. Los factores de clasificación de Google cambian, el contenido queda obsoleto, los competidores crean contenido nuevo y Google prefiere contenido nuevo en general.
Pero ninguno de estos hace que su contenido antiguo sea inutilizable; de ​​hecho, mantener actualizado su contenido existente es una forma inteligente de impulsar el tráfico nuevo y crear un retorno de la inversión compuesto en su contenido con el tiempo. También garantiza que su estrategia de marketing SEO no se vea afectada por contenido que ya no funciona.
Aquà hay datos reales rastreados por HubSpot sobre el rendimiento de varias publicaciones de blog antes y después de la actualización:
Revisamos nuestros propios artÃculos y actualizamos periódicamente el contenido que solÃa clasificar o generar mucho tráfico. Los artÃculos en competencia se eliminan y se redirigen a la actualización actualizada.
Estar basado en métricas
Por último, pero no menos importante, mantenga centradas las métricas de su estrategia de marketing SEO. Cuando mide su desempeño con regularidad, puede saber si su estrategia está funcionando y cuándo necesita hacer ajustes. Recomendamos comenzar con estas cinco métricas clave de marketing de contenidos:
- Tráfico: mida la cantidad de visitantes únicos a su sitio, visitas a la página y páginas vistas únicas para comprender cuánto tráfico atrae su sitio.
- Conversiones: la conversión significa algo diferente para cada marca. PodrÃa ser una suscripción, descarga o compra. Principalmente, estás midiendo el ritmo al que los usuarios realizan la acción especÃfica que les pides que realicen.
- Compromiso: este es un poco menos sencillo. Una buena herramienta a utilizar es el panel de descripción general de la audiencia en Google Analytics, que muestra métricas como la duración de la sesión y el número promedio de páginas vistas por sesión.
- Rendimiento de SEO: mida su clasificación en función de las palabras clave y el contenido objetivo.
- Autoridad: la alta autoridad no solo aumenta las clasificaciones, sino que también genera confianza y reputación en la marca.
Estrategia + Calidad + Consistencia = Éxito en el marketing de contenidos
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