Una guía de estilo eficaz puede mejorar en gran medida las posibilidades de éxito de su campaña de marketing de contenidos. Una guía de estilo ayuda a desarrollar la estructura necesaria cuando se trabaja con material subjetivo como el contenido. Estas guías brindan distintas expectativas para que las sigan los creativos y, al mismo tiempo, brindan a las marcas la oportunidad de mantener un control moderado sobre el proceso creativo.
Estos factores de control son vitales cuando se trabaja en una campaña de marketing de contenido porque le da la oportunidad a un gerente de marketing de escalar la producción mientras mantiene el mensaje de la marca consistente.
El marketing de contenidos seguirá creciendo en 2017 y más allá. Las marcas están creando más y más contenido todos los días, y muchas de estas piezas viven fuera y en el sitio web de la marca. La versatilidad y el crecimiento del contenido crearán una mayor necesidad de guías de estilo específicas para cada campaña. El contenido que cree en las redes sociales será diferente al contenido que cree en su blog o en sus correos electrónicos.
Cada uno de estos medios requiere un conjunto único de reglas estilísticas. Es importante que cada campaña o departamento tenga su propia guía de estilo. Esta guía debe ser un documento vivo que se actualice con frecuencia para reflejar las tendencias en su industria y en el medio para el que se utiliza.
Las guías de estilo también son importantes cuando se trabaja con autónomos, proveedores o empleados remotos. La subcontratación y el teletrabajo también están de moda, especialmente en industrias creativas como el marketing de contenidos. Tener una guía de estilo documentada es una necesidad cuando se trabaja con empleados, proveedores o autónomos que están fuera de la marca.
Una guía de estilo puede proporcionar una descripción completa de la marca, específicamente en lo que se refiere al proyecto en cuestión. Una guía de estilo eficaz tendrá resúmenes de alto nivel de la voz y la identidad de la marca, así como los requisitos de nivel de campaña relevantes para ese departamento.
Por ejemplo, si está trabajando con un diseñador para crear una infografía para su marca, debe proporcionar una guía de estilo que describa claramente sus expectativas. Esto podría incluir los requisitos del logotipo de la marca, los colores para incluir/excluir, el tipo de letra y otros elementos estilísticos que harán que la infografía sea coherente con otras infografías basadas en contenido y mensajes de marca.
Muchas marcas se enfrentan a una intensa competencia en línea. No solo dentro de las industrias, sino competencia por la atención y retención de clientes. Las marcas más exitosas son las que pueden dejar una impresión duradera en la mente de sus clientes y se reconocen fácilmente cuando ven un logotipo, leen un mensaje o escuchan una melodía. Una de las mejores maneras de lograr esta identidad de marca es a través de una marca cuidadosa y consistente en todos los medios y campañas. Las guías de estilo de marca ayudan a las empresas a lograr esta consistencia y son herramientas críticas para los especialistas en marketing de contenido.
Las guías de estilo requieren tiempo y compromiso. Debido a que las marcas, la tecnología y las tendencias de los consumidores siempre están cambiando, debe hacer que sus guías de estilo sean documentos vivos. Repita constantemente sus guías de estilo en función de factores externos e internos. Para obtener otros consejos sobre cómo puede crear su propia guía de estilo, consulte la siguiente infografía creada por CopyPress sobre la importancia de las guías de estilo.
Esta es una publicación de invitado de Derek Miller Derek Miller es consultor de marketing de contenido para CopyPress. CopyPress es una empresa líder en producción de contenido digital, especializada en artículos, infografías, interactivos y videos.
