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¬ŅQu√© es Walmart Conectar?

Como segundo vendedor en línea más grande de EE. UU., Walmart se ha posicionado como un actor emergente en publicidad digital, especialmente para marcas que buscan expandirse más allá de Amazon.

El brazo de gestión de medios de Walmart, Walmart Media Group, recientemente renombrado como Walmart Connect para reflejar la inversión de Walmart para convertirse en una de las empresas de publicidad omnicanal líderes en el mundo.

Con este cambio de marca viene una serie de cambios centrados en hacer crecer las ofertas digitales hol√≠sticas de Walmart y proporcionar m√°s herramientas y oportunidades para que los vendedores de todos los niveles “aceleren su conexi√≥n con los clientes en un entorno omnicanal de circuito cerrado”.

En este artículo, cubriremos lo que los vendedores y anunciantes necesitan saber sobre Walmart Connect.

¬ŅC√≥mo se est√° expandiendo Walmart Connect?

Walmart Connect se centra en tres prioridades, todas con el objetivo de convertirse en ‚Äúuna de las diez principales plataformas publicitarias de EE. UU.‚ÄĚ:

  1. Ofertas crecientes en las propiedades digitales de Walmart
  2. Presentamos una experiencia innovadora en la tienda
  3. Ampliar las oportunidades de medios externos a escala

Esto es lo que puede esperar de cada uno de estos cambios.

1. Ofertas crecientes en las propiedades digitales de Walmart

Históricamente, la publicidad de estas ofertas ha sido separada. A partir del 1 de marzo, Walmart Connect combinará estas ofertas para producir más inventario y palancas de optimización para los vendedores. Este cambio significa que los anunciantes pueden hacer llegar sus mensajes a los compradores justo cuando toman decisiones de compra.

2. Presentar experiencias innovadoras en la tienda

Walmart está trabajando para vincular su sólida presencia física con su creciente oferta digital mediante la introducción de activaciones de medios en las paredes de TV y en las pantallas de autopago de las tiendas. Con casi 170.000 pantallas en 4,7.000 tiendas, los anunciantes pueden ofrecer estas activaciones con fecha, hora y especificidad geográfica.

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Esta medida para integrar la publicidad exterior digital con la experiencia en la tienda acompa√Īar√° una variedad de otros cambios para respaldar el panorama pospand√©mico.

3. Ampliar las oportunidades de medios externos a escala

Al igual que Amazon, Walmart Connect cuenta con datos s√≥lidos sobre compradores propios. Para aprovechar esos datos, Walmart se asociar√° con la empresa l√≠der en tecnolog√≠a publicitaria, The Trade Desk, para lanzar su propia plataforma del lado de la demanda (DSP) y aumentar sus ofertas program√°ticas este a√Īo.

El DSP de Walmart Connect “combinar√° la mejor tecnolog√≠a y rendimiento de la plataforma The Trade Desk con la s√≥lida escala de los datos de compras de Walmart, lo que en √ļltima instancia permitir√° a los anunciantes impulsar una mayor eficacia con su gasto general en medios”.

Fuente: Walmart

¬ŅPor qu√© vender y anunciar en el mercado de Walmart?

Incluso antes de la expansión de Walmart Connect, Walmart.com había recorrido un largo camino en términos de capacidades de mercado, incluidos los tipos de orientación, los tipos de anuncios, los informes y la sofisticación general de la plataforma.

‚Äď Janey WhitesideDirector de Atenci√≥n al Cliente, Walmart

Ahora m√°s que nunca, Walmart presenta una oportunidad viable y prometedora para que las marcas se expandan m√°s all√° de Amazon. Para obtener m√°s informaci√≥n, consulte nuestra publicaci√≥n reciente, “La gu√≠a definitiva de Walmart Marketplace”.