Como segundo vendedor en línea más grande de EE. UU., Walmart se ha posicionado como un actor emergente en publicidad digital, especialmente para marcas que buscan expandirse más allá de Amazon.
El brazo de gestión de medios de Walmart, Walmart Media Group, recientemente renombrado como Walmart Connect para reflejar la inversión de Walmart para convertirse en una de las empresas de publicidad omnicanal líderes en el mundo.
Con este cambio de marca viene una serie de cambios centrados en hacer crecer las ofertas digitales holísticas de Walmart y proporcionar más herramientas y oportunidades para que los vendedores de todos los niveles “aceleren su conexión con los clientes en un entorno omnicanal de circuito cerrado”.
En este artículo, cubriremos lo que los vendedores y anunciantes necesitan saber sobre Walmart Connect.
¿Cómo se está expandiendo Walmart Connect?
Walmart Connect se centra en tres prioridades, todas con el objetivo de convertirse en “una de las diez principales plataformas publicitarias de EE. UU.”:
- Ofertas crecientes en las propiedades digitales de Walmart
- Presentamos una experiencia innovadora en la tienda
- Ampliar las oportunidades de medios externos a escala
Esto es lo que puede esperar de cada uno de estos cambios.
1. Ofertas crecientes en las propiedades digitales de Walmart
Históricamente, la publicidad de estas ofertas ha sido separada. A partir del 1 de marzo, Walmart Connect combinará estas ofertas para producir más inventario y palancas de optimización para los vendedores. Este cambio significa que los anunciantes pueden hacer llegar sus mensajes a los compradores justo cuando toman decisiones de compra.
2. Presentar experiencias innovadoras en la tienda
Walmart está trabajando para vincular su sólida presencia física con su creciente oferta digital mediante la introducción de activaciones de medios en las paredes de TV y en las pantallas de autopago de las tiendas. Con casi 170.000 pantallas en 4,7.000 tiendas, los anunciantes pueden ofrecer estas activaciones con fecha, hora y especificidad geográfica.
Esta medida para integrar la publicidad exterior digital con la experiencia en la tienda acompañará una variedad de otros cambios para respaldar el panorama pospandémico.
3. Ampliar las oportunidades de medios externos a escala
Al igual que Amazon, Walmart Connect cuenta con datos sólidos sobre compradores propios. Para aprovechar esos datos, Walmart se asociará con la empresa líder en tecnología publicitaria, The Trade Desk, para lanzar su propia plataforma del lado de la demanda (DSP) y aumentar sus ofertas programáticas este año.
El DSP de Walmart Connect “combinará la mejor tecnología y rendimiento de la plataforma The Trade Desk con la sólida escala de los datos de compras de Walmart, lo que en última instancia permitirá a los anunciantes impulsar una mayor eficacia con su gasto general en medios”.
Fuente: Walmart
¿Por qué vender y anunciar en el mercado de Walmart?
Incluso antes de la expansión de Walmart Connect, Walmart.com había recorrido un largo camino en términos de capacidades de mercado, incluidos los tipos de orientación, los tipos de anuncios, los informes y la sofisticación general de la plataforma.
– Janey WhitesideDirector de Atención al Cliente, Walmart
Ahora más que nunca, Walmart presenta una oportunidad viable y prometedora para que las marcas se expandan más allá de Amazon. Para obtener más información, consulte nuestra publicación reciente, “La guía definitiva de Walmart Marketplace”.
