El 18 de diciembre, Facebook anunció que en las próximas semanas introducirá un cambio algorítmico que “comenzará a degradar publicaciones individuales de personas y páginas que usan cebo de participación”.
¿Qué significa esto para los vendedores de Facebook? ¿Afectará la forma en que promocionas un concurso en línea?
Este artículo desglosará exactamente qué es el cebo de compromiso, qué significa el cambio de algoritmo para usted y qué puede (y no puede) hacer.
También proporcionaré algunas recomendaciones y mostraré un par a salvo Tipos de publicaciones de Facebook que puedes usar para seguir adelante.
¡Vamos a rodar!
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¿Qué es el cebo de compromiso?
El cebo de compromiso es una táctica para crear publicaciones en Facebook que incitan a las personas a interactuar, a través de Me gusta, acciones compartidas, comentarios y otras acciones, con el fin de aumentar artificialmente el compromiso y obtener un mayor alcance en la sección de noticias. – Pautas de suministro de noticias de Facebook
A partir de ahora, las publicaciones y páginas que usen esta táctica serán degradadas.
Esencialmente, a Facebook le preocupa que los especialistas en marketing se hayan dado cuenta de una forma de “jugar con el sistema” al incitar a sus fanáticos y seguidores a participar en una publicación. El compromiso (como un “Me gusta”, un comentario, un recurso compartido o una “reacción”) siempre ha sido visto por Facebook como una señal de que el consumidor aprecia el valor del contenido de un editor.
Y eso no cambiará. Sin embargo, lo que cambiará es que Facebook ahora podrá reconocer cuando un editor incita intencionalmente a los fanáticos y seguidores a interactuar con sus publicaciones. solamente para aumentar el alcance orgánico.
Algunos ejemplos de publicaciones de hostigamiento de participación:
Reaccionar cebo: Pedir a las personas que reaccionen a la publicación:
Compartir cebo: Pedir a las personas que compartan la publicación:
Cebo de votos: Pedirle a la gente que vote usando reacciones:
Un ejemplo del mundo real de un concurso de línea de tiempo que ya no será posible con la actualización de Facebook:
Lo que esto significa para ti
Si no está publicando contenido de “cebo de compromiso”, esta actualización no significa nada.
Si está utilizando correctamente Facebook para promocionar sus productos, generar conciencia de marca a través de contenido de alta calidad, citas, contenido generado por el usuario, video y todas las demás prácticas recomendadas, está bien.
Sin embargo, si todavía está comercializando en Facebook como si fuera 2012, es posible que tenga un problema.
No me malinterpreten: solía recomendar el cebo de compromiso como una mejor práctica. Pero eso fue hace varios años y los tiempos cambian.
Facebook ha decidido que hay dos formas de comercializar en su plataforma: “impulsar” su contenido con una promoción paga, o dejar de jugar con estrategias para piratear su algoritmo y simplemente crear publicaciones realmente valiosas.
Ah, aquí está el problema…
Esta actualización casi prohíbe la ejecución de un concurso de Facebook en su línea de tiempo.
Para muchas empresas, fue una obviedad: aprovechar una de las formas más poderosas de generar participación en las redes sociales (concursos) sin tener que crear una página de concurso independiente en su sitio web.
Desafortunadamente, esta actualización hace un trabajo muy efectivo al eliminar esa opción.
Entonces, ¿qué te deja eso?
Te deja con la opción de organizar un concurso de Facebook en tu sitio web (o una pestaña de Facebook) y dirigir el tráfico a través de una publicación de Facebook que funciona igual que cualquier publicación de promoción de productos.
Y, sinceramente, eso es mejor de todos modos, porque ejecutar un concurso fuera de su línea de tiempo le permite obtener mucha más participación: puede alentar a las personas a participar en otras plataformas de redes sociales, generar clientes potenciales y recopilar contenido generado por el usuario, todo lo que no podría. hacer con un concurso de línea de tiempo.
Ejemplos de publicaciones de Facebook que aún funcionan
Use una publicación de Facebook para notificar a las personas sobre un concurso, sin decirles que participen en su línea de tiempo:
Use un video para mostrar una receta que use su producto para atraer a las personas a comprar, pero también para educarlas:
Use contenido generado por el cliente para involucrar a su comunidad (y el colaborador original también lo compartirá):
Conclusión
Esto es un gran problema, no me malinterpreten. El ejemplo de REI anterior (el ejemplo del “mundo real”) muestra lo fácil que puede ser caer en el cebo de compromiso.
Pero, mientras sea consciente de ello, publique contenido excelente, relevante y de alto valor, y no busque “jugar” con el sistema incitando a las personas a interactuar con sus publicaciones, lo harán de forma orgánica y usted ‘Estaré bien.
Y sí, esto tiene un efecto en su capacidad para organizar concursos en su línea de tiempo de Facebook, pero al organizar fuera del sitio y utilizar una plataforma de concursos de terceros como Wishpond, obtendrá mejores resultados de los que podría obtener con una línea de tiempo. concurso de todos modos.
Facebook sigue siendo la colección más grande de clientes potenciales en el mundo. No dejes que esto te deprima. Todavía hay un enorme potencial de crecimiento.
¿Tiene alguna pregunta sobre la prohibición de participación? No dude en comunicarse en la sección de comentarios a continuación.
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