Resumen ejecutivo
Hemos introducido un nuevo modelo analítico para las métricas de Amazon para ayudar a los proveedores a comprender mejor cómo la publicidad realmente impacta los ingresos. Para los anunciantes de Walmart, mejoramos los informes de nuestras campañas para incluir diferentes modelos de atribución que ofrecen información más integral. Mejoramos aún más nuestros informes de Walmart mediante la creación de nuevas métricas presupuestarias para mejorar la optimización de las campañas. Por último, lanzamos una nueva interfaz de creación de campañas de Walmart, lo que facilita a los equipos la creación y gestión de campañas.
Reflejos:
Modelado de incrementalidad y elevación de Amazon para anuncios patrocinados
Audiencia relevante: Clientes proveedores de Amazon
El reto
Los anunciantes a menudo se enfrentan a la infame pregunta: ¿Cuál es el impacto de la publicidad en las ventas generales de mi negocio? Y si bien los informes estándar de Amazon sobre las ventas atribuidas a anuncios ofrecen cierta claridad, los anunciantes a menudo se preguntan: ¿Habría recibido esa venta al cliente de forma orgánica si no estuviera publicitando?
Nuestra solución
Los proveedores ahora pueden comprender el verdadero impacto de los anuncios patrocinados de Amazon en los ingresos totales ordenados de su negocio en Amazon. Las marcas son capaces de identificar productos y categorías que tienen una mayor elasticidad y es más probable que respondan a cambios en el presupuesto y las estrategias publicitarias.
Disponible de: 15 de diciembre de 2021
Optimizaciones de campañas de Walmart con ventanas de atribución personalizadas
Audiencia relevante: Clientes de Walmart
El reto
El rendimiento publicitario a menudo se evalúa utilizando una ventana de atribución única y predeterminada en todos los productos y campañas, a pesar de tener diferentes audiencias objetivo con diferentes ventanas de consideración. Esto a menudo conduce a oportunidades perdidas como resultado de sobrevalorar o infravalorar el rendimiento de Walmart y, además, optimizaciones de anuncios mal informadas.
Nuestra solución
Las marcas ahora pueden cuantificar cómo las diferentes ventanas de consideración de compra impactan su desempeño publicitario y utilizar esos datos directamente en sus optimizaciones de ofertas y presupuestos.
Los artículos con un AOV alto y un tiempo de consideración de compra más prolongado pueden aprovechar un rendimiento retrospectivo de 30 días, mientras que los consumibles con precios económicos pueden abarcar una ventana más ajustada de 3 días para no atribuir un ROAS excesivo en esas campañas. Además, podemos identificar artículos complementarios con un alto efecto de halo de marca y personalizar nuestra estrategia publicitaria en consecuencia.
Etiquete y segmente sus campañas en función de estos conocimientos, luego cree vistas guardadas para regresar fácilmente y optimizar anuncios de manera rápida y efectiva en MobiusX.
Disponible de: 1 de diciembre de 2021
Recomendaciones de presupuesto de Walmart
Audiencia relevante: Clientes de Walmart
El reto
La planificación presupuestaria actual para los anuncios patrocinados por Walmart implica muchas conjeturas. ¿Qué campañas se están quedando sin presupuesto? ¿Cuánto presupuesto adicional necesito para pasar el día? ¿Qué campañas generan los mejores rendimientos y cómo debo asignar mi dinero en consecuencia?
Nuestra solución
En nuestra versión del tercer trimestre de 2021, MobiusX permitió a los anunciantes ver exactamente en qué momento se estaban quedando sin presupuesto, ayudándoles a comprender mejor las oportunidades perdidas para conectarse con los compradores. En este lanzamiento, MobiusX amplía esos conocimientos con nuevas recomendaciones de presupuesto para cada campaña de Walmart para ayudar a las marcas con la planificación y optimización de presupuestos futuros.
Aproveche las recomendaciones de presupuesto junto con nuestras ventanas de atribución personalizadas para maximizar el impacto de su análisis de presupuesto en Walmart.
Disponible de: 18 de diciembre de 2021
Creación eficiente de campañas de Walmart
Audiencia relevante: Clientes de Walmart
El reto
Crear nuevas campañas de Walmart puede ser una tarea laboriosa y complicada con muchas partes móviles. Los diferentes tipos de campañas tienen opciones de configuración únicas, lo que hace que sea fácil pasar por alto configuraciones clave que pueden beneficiar su rendimiento.
Nuestra solución
MobiusX ofrece un flujo de creación de campañas guiado y una configuración fácil de usar para las campañas de Walmart. Esta experiencia de usuario mejorada permite a los anunciantes implementar fácilmente las mejores prácticas al lanzar nuevas campañas y ver todas las opciones disponibles en una sola vista.
Disponible de: 31 de diciembre de 2021
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