¿Está sobrevalorado hacerse viral? Disfruta de nuestra nueva serie Vistas bajas Alto impacto y descubra cómo los videos hechos para audiencias pequeñas aún pueden tener un gran impacto en su negocio.
En septiembre pasado, YouTube realizó algunos cambios en la forma en que se comportan los reproductores integrados de YouTube. Ahora, los videos relacionados siempre mostrar al final de cualquier video incrustado, ofreciendo a los usuarios una cuadrícula de opciones sugeridas sobre qué ver a continuación, basándose principalmente en el historial de visualización de YouTube del propio usuario.
Puede leer las notas completas de la versión para obtener más detalles, pero mientras tanto, estamos felices de responder algunas de las preguntas que apostamos que se están gestando en su cerebro en este momento. Entonces, esto es lo que necesita saber sobre los cambios en las incrustaciones de videos de YouTube y lo que significan para su negocio.
Desafortunadamente, no puedes.
Sin embargo, puede cambiar el parámetro “rel” dentro de su código de inserción a “0” para asegurarse de que solo los videos de su canal aparezcan después del final del video, como este.
En las propias palabras de Google:
“Después del cambio, no podrá deshabilitar videos relacionados. En cambio, si el parámetro rel se establece en 0, los videos relacionados provendrán del mismo canal que el video que se acaba de reproducir”.
Sin embargo, no puede controlar cuál de sus videos aparece al final, por lo que mirar un video de producto puede llevar a los espectadores a apoyar videos de productos que aún no han comprado.
Y lo que es más, cuando hace clic para reproducir esos videos, no se reproducen dentro del reproductor en su sitio web, sino que envía a los usuarios a YouTube.com en una nueva pestaña.
Bueno, para decirlo sin rodeos, es probable que no regresen. La perspectiva de ver perros traviesos robando comida es probablemente más convincente que cualquier cosa que su negocio pueda ofrecer (aquí solo estamos declarando los hechos).
¿No me crees? Ingrese a su Google Analytics y vea cuánto tráfico llega a su sitio desde YouTube.com, luego compárelo con las vistas de video que acumuló durante ese período. Aquí hay un vistazo a algunos datos de Wistia durante el último año que comparan los dos. Por contexto, en realidad resultó ser un período de tiempo en el que ganamos algo de tracción con nuestros esfuerzos de marketing de YouTube.
Según los datos anteriores, de nuestros 1,6 millones de visitas durante el año, solo 3874 se convirtieron en una visita a wistia.com. Esto significa que el 0,2 % de las personas que vieron un video hicieron clic en nuestro sitio web (colocamos enlaces en las descripciones de los videos y en las tarjetas finales superpuestas a los anuncios).
Según YouTube:
“Los títulos, la información del canal y los videos relacionados son una parte importante de la experiencia del usuario central de YouTube, y estos cambios ayudan a que la experiencia de visualización de YouTube sea consistente en diferentes plataformas”.
En realidad, es casi seguro que la motivación detrás de este cambio es atraer más tráfico al mismo YouTube. Debido a que YouTube gana dinero principalmente a través de la publicidad, sus incentivos están alineados con hacer que los usuarios vean tantos videos como sea posible en su plataforma y mostrarles tantos videos como sea posible, para que luego puedan publicar más anuncios.
YouTube es una plataforma notable, no hay duda al respecto. Proporciona alojamiento gratuito y entrega de video confiable para todos, combinándolo con la mejor infraestructura de búsqueda disponible. Pero también es una plataforma que sirve a muchos maestros y, desafortunadamente, su sitio web no es uno de ellos.
“YouTube también es una plataforma que sirve a muchos maestros y, lamentablemente, su sitio web no es uno de ellos”.
Si bien YouTube permitirá que cualquier empresa use su plataforma de forma gratuita y sirva videos con reproductores integrados tanto como desee, hay un precio que se debe extraer, y ese precio es el tráfico.
En cierto sentido, sí. Incrustar videos de YouTube es excelente para aumentar la visibilidad de los videos de YouTube en YouTube y en la búsqueda de Google, pero los usuarios siempre serán enviados a YouTube.com, en lugar de a su sitio web. Y si tiene una empresa para la que el tráfico del sitio web es una preocupación secundaria al tráfico de las redes sociales (por ejemplo, algunas marcas de bienes de consumo de rápido movimiento), entonces puede tener sentido intentar llevar a su audiencia a YouTube en lugar de a su sitio.
Pero, la narrativa repetida a menudo, “Google es dueño de YouTube, por lo que YouTube debe ser bueno para SEO”, es por lo tanto un error de cálculo extraño para muchas personas. Por lo general, el objetivo de la optimización de motores de búsqueda es dirigir el tráfico de regreso al sitio web propio, no solo acumular tantas vistas de video como sea posible.
No necesita tener videos en YouTube para clasificarlos en la búsqueda de Google para consultas relevantes. De hecho, cualquier página puede posicionarse como un video en la búsqueda de Google, incluso en carruseles y otras funciones SERP, búsqueda de videos y búsqueda de imágenes.
Todo lo que tiene que hacer es asegurarse de que el rastreador de Google pueda encontrar y analizar el contenido de su video, lo que generalmente significa incluir datos estructurados, como con el marcado schema.org a través de microdatos o JSON-LD.
Si bien es cierto que la gran mayoría de los videos que aparecen en la búsqueda de Google son de YouTube.com, probablemente se deba principalmente a que la mayoría de los sitios web no brindan los datos que Google necesita para poder rastrear e indexar sus videos para la búsqueda. Sin duda, el sesgo explícito de Google hacia su propia plataforma también juega un papel, pero es una situación del huevo y la gallina.
En cualquier caso, si está tratando de atraer tráfico y retener tráfico en su propio sitio web, incrustar un video de YouTube definitivamente no es el camino a seguir. El tráfico que no se envía inmediatamente a YouTube.com desde la búsqueda de Google irá allí de todos modos después de que hayan visto tu video y luego hayan hecho clic para ver otro.
“El tráfico que no se envía inmediatamente a YouTube desde la búsqueda de Google irá allí de todos modos después de que hayan visto tu video y luego hayan hecho clic para ver otro”.
No. YouTube puede ser una gran plataforma para que su audiencia descubra su contenido, pero es importante ser estratégico con su enfoque. Es por eso que no recomendaríamos usar incrustaciones de YouTube para publicar los videos en su sitio web.
En lugar de tratar a YouTube como un repositorio de todo el contenido, simplemente coloque los videos en YouTube que tendrían sentido para nuevas audiencias sin el contexto más amplio de una página específica en su sitio web. No confíe en la generosidad de la empresa de publicidad más grande del mundo para enviarle mucho tráfico.
Lo que quieras: una llamada a la acción, un formulario de captura de correo electrónico, algún HTML personalizado o… nada en absoluto.
