El comercio social es una fuerza a tener en cuenta en el entorno digital actual y ya ha sido adoptado por gigantes de las redes sociales como Instagram, Facebook y Pinterest.
TikTok ahora también está adoptando el comercio social, y lo está haciendo de una manera tan única como la propia plataforma.
¿Qué son las compras por transmisión en vivo de TikTok?
TikTok Live Stream Shopping es una nueva experiencia de comercio electrónico desarrollada por TikTok que permite a los usuarios comprar artículos seleccionados de minoristas en línea participantes durante un evento de transmisión en vivo.
¿Cómo funcionan las compras por transmisión en vivo de TikTok?
TikTok Live Stream Shopping funciona de manera similar a las compras en Facebook e Instagram, excepto que se aplica de una manera exclusiva para la entrega de contenido de TikTok.
A medida que se reproduce un video de TikTok y los productos se muestran en la pantalla, aparecerán pines emergentes relacionados con un elemento del video. Los usuarios pueden tocar estos pines para agregar el artículo a su carrito, lo que los dirige a una experiencia de pago móvil. Los usuarios también tienen la opción de esperar hasta que se complete el evento y hacer clic en un pin del carrito de compras para explorar todos los artículos presentados en el evento y seleccionar qué artículos les gustaría comprar.
¿Quién utiliza/prueba TikTok Live Stream?
Walmart es actualmente el único minorista a gran escala hasta la fecha que ha probado las compras en TikTok Livestream, aunque los resultados fueron tan positivos que realizaron dos eventos separados.
Su primer evento piloto de transmisión en vivo en el que se puede comprar, una colaboración entre TikTok y Walmart llamada “Holiday Shop-Along Spectacular”, tuvo lugar el 18 de diciembre de 2020 y contó con 10 creadores de TikTok, incluidos personas influyentes como Michael Lee, Devan Andersony taylor hage.
Esto animó a Walmart a intentar un segundo evento llamado “Spring Shop-Along: Beauty Edition”, que se centró en marcas de belleza como NYX, Maybelline, Bliss y Marc Jacobs y creadores como Gaby Morrison.
¿Cómo obtengo mis productos en TikTok Live Stream?
Hasta el momento, no se sabe mucho sobre el proceso de selección de productos ni con qué marcas específicas trabajará TikTok una vez que se haya completado el piloto.
Todo lo que sabemos es que los artículos de moda, como ropa y maquillaje, serán candidatos probables dada su presencia durante las campañas piloto de Walmart y que los productos destacados deberán poder comprarse en línea a través de canales como Walmart Marketplace.
Estén atentos para obtener más actualizaciones sobre TikTok Live Stream Shopping a medida que se desarrolla el programa y para el lanzamiento de nuestra próxima guía “La guía definitiva de TikTok [2021 – 2022 Edition].
